Destacar tu marca gracias a tu página web

15 noviembre, 2022 - Anaïs Sautarel
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12 minutos

¿Por qué recordamos perfectamente ciertas marcas?

La explicación es la siguiente: porque su imagen de marca fue potente y presente en la memoria.

Hoy crear una página web profesional es una excelente manera de mejorar la imagen de tu empresa con tus usuarios o clientes, pero hay que saber cómo proceder.

La presente guía echa las bases de la construcción de tu marca y te explica cómo utilizar internet y sobre todo cómo crear tu página web para desarrollar y transmitir tu marca.

Imagen de marca: ¿qué es?

La imagen de marca hace referencia a todas las opiniones y sensaciones de los consumidores con tu marca y productos/servicios. Si la creación de una página web te ayuda mucho para tu estrategia de marketing, te explicamos todo para maximizar tus posibilidades y mejorar tu marca.

Por lo tanto, tu marca se relaciona con la calidad de tus productos y servicios, pero también al espíritu de tu empresa. La marca también toma en cuenta todo lo que tu marca transmite y sus valores.

Para resumir, la imagen de marca da vida a tu empresa y suscrita una emoción en el cliente. Es el elemento que todavía atrae al cliente, incluso cuando otras marcas se crean en el sector. Por lo tanto, garantiza la fidelidad de tu comunidad y te ofrece bases sólidas para construir tus estrategias de marketing y éxito. 

Mejora tu imagen de marca consolidando tu estrategia de marketing. Piensa en diversificar tu estrategia implementando nuevos métodos como el storytelling, el newsjacking, o benchmark.  

No podrás gestionar toda tu marca, pero puedes influenciarla y determinar las grandes tendencias por tu estrategia de marca.

imagen de marca

Hoy en día la marca pasa por tu presencia digital, redes sociales y calidad de tu página web.

Entonces vamos a descubrir cómo destacar tu imagen de marca gracias a tu página web para disfrutar de una reputación digital inamovible.

Pero primero, hay que determinar los fundamentos de tu marca.

Las bases de tu marca

Las cuestiones esenciales

Para construir una marca durable, hay que echar sus bases. Esto te permitirá tomar rápidamente las buenas decisiones en el momento de editar tu página web y transmitir tu imagen de marca internamente.

Aquí tienes las preguntas que debes plantearte para definir tu marca:

  • ¿Cuál es la posición de mi empresa?

Sobre todo deberás determinar el problema solucionado por tu oferta y tus elementos de diferenciación. En efecto, es muy probable que haga muchos competidores, pero los clientes todavía contratan tus servicios. Por lo tanto, hay que determinar exactamente tu plusvalía en comparación con un competidor.

¿Eres más fácil de utilizar? ¿Más completo(a)? ¿Más simpático(a)? ¿Más moderno(a)?

Al posicionarte precisamente en el mercado, podrás construir una marca sólida.

  • ¿Cuáles son mis objetivos?

Puedes tener diferentes tipos de objetivos, ya sea en materia de volumen de negocios, cantidad de nuevos contactos, número de suscripciones al boletín…

Tener objetivos claros y viables te permite seguir siendo motivado(a) y guardar a tu equipo centrado en tu marca. Mejorar tu imagen de marca lleva cambios y establecer objetivos te permite mostrar su eficacia.

  • ¿Quién es mi público objetivo?

Varias marcas cometen un error al basar su marca solo en su visión del mundo. Hay que transmitir tus valores y mensaje por tu imagen de marca, pero también debes conocer perfectamente a tu público objetivo para transmitir tus valores de la mejor manera posible. Tendrás que aprender a conocerlo por sus características, hábitos y necesidades.

💡 Para definir a tu cliente tipo, no dudes en crear tu persona marketing.

marca

Como comprenderás, determinar tus valores, público objetivo y objetivos es esencial para construir o modificar tu imagen de marca para que sea eficaz a largo plazo. Recuerda que la primera impresión a veces es la última impresión si no es concluyente.

Y esta primera impresión a menudo se hace por la página web de tu marca.

La imagen de marca en tu página web

Después de haber definido la imagen que quieres ofrecer a tu marca, luego tienes que determinar cómo quieres transmitir esta imagen en tu página web.

Esto pasa por varios puntos en tu página web:

Para darte de cuenta, solo tienes que sacar inspiración de tus páginas web y marcas preferidas.

🕵 ¿Por qué a ti te gusta seguir la marca de Netflix en las redes sociales, por ejemplo?

Porque tiene un tono humorístico y moderno, que se adapta perfectamente a su público objetivo. Es lo mismo que debes obtener para tu imagen de marca en tu página web.

A continuación vamos a determinar estos puntos, pero primero vamos a definir el e-branding

E-branding, ¿qué es?

El branding digital se refiere a todo lo que corresponde a la reputación de una empresa en línea. Hoy en día es esencial para cualquier(a) empresario(a) tener presencia en línea para desarrollar y transmitir su marca.

En realidad, el e-branding es el centro de tu imagen de marca. Todos los demás aspectos de tu marca (folletos, conferencias…) resultan de tu reputación en las redes sociales y tu página web.

Sin embargo, una parte de tu e-branding es imprevisible en internet. Por lo tanto, controla tu reputación en las redes sociales, puesto que es posible que tu reputación varíe si no tienes una buena comunicación con tu comunidad o si no has echado las bases con tu equipo antes.

Teoría:

Ahora pasamos a la práctica. Vamos a descubrir todos los pasos para mejorar y destacar tu imagen de marca en tu página web.

¿Cómo utilizar tu página web para desarrollar tu marca?

Internet es un soporte privilegiado para construir y transmitir tu marca. La creación de una página web forma la base del branding digital. La utilización de las redes sociales, foros, plataformas de opinión de clientes… constituye una buena continuidad para transmitir tu marca.

Obviamente, tendrás que diseñar tu página web en función de la imagen de marca determinada antes gracias a tu solución de creación. Ciertas soluciones te ayudan más a definir una estrategia de marca digital eficaz.

Para profundizar
Info stepup
Muchas herramientas de SiteW te ayudarán a desarrollar tu marca digital gracias a la creación de tu página web. Dichas herramientas conciernen el estilo y contenido de tu página web a la vez.

Entonces vamos a descubrir cómo destacar tu marca en tu página web empezando por el diseño gráfico.

diseño gráfico

Marca digital y diseño gráfico de tu página web

El aspecto visual de tu página web es un elemento imprescindible, sobre todo en el marco de una estrategia de branding. La apariencia general de tu página web será el primer elemento que llamará la atención de tus visitantes. Ten en cuenta que la primera impresión a menudo es decisiva y, por lo tanto, es esencial prestar atención a ella.

Para obtener un diseño gráfico eficaz en tu página web con el fin de destacar tu marca, hay que respetar los siguientes elementos:

  • La coherencia

En efecto, todas las páginas deben tener un tema central que simboliza tu marca. Por ejemplo, si tienes un logotipo rojo y azul, hay que poner como mínimo estos colores en cada una de tus páginas. Si tienes un elemento iconográfico especial como una mascota o pegatina, también debe aparecer en cada página de tu sitio web. Esto puede ser sutil, con un estilo de diseño gráfico, por ejemplo. Si un estilo muy gráfico define tu imagen, hay que ponerlo en todas partes.

  • La relevancia

En efecto, tu imagen de marca debe corresponder a tus valores y destacadas en tus diseños gráficos. Por ejemplo, si insistes en la facilidad de utilización de tu solución o producto y si creas diseños muy complejos y confusos, es posible que compliques las cosas para el usuario y futuro cliente.

  • El significado

Las formas y los colores tienen significados en materia de diseño web. Por ejemplo, el color azul simboliza el profesionalismo y la tranquilidad, mientras el color rojo demuestra el entusiasmo y dinamismo y también abriría el apetito.

Es importante conocer estos significados para enviar un mensaje coherente al inconsciente del visitante. Los colores y las formas hablan inmediatamente al usuario antes del texto. Si los significados de tus diseños no corresponden a tus valores, es probable que pierdas al usuario.

  • La puesta en escena

El diseño también te ofrece la posibilidad de destacar tus valores y marca. Por lo tanto, no dudes en utilizar ilustraciones e imágenes que crean un mundo sobre tu empresa y valores para inculcarlos a los visitantes de tu página web. Por ejemplo, las empresas nuevas y jóvenes ponen en escena a sus equipos para mostrar el ambiente en la empresa. Es una buena manera de transmitir tu imagen de marca con simpatía.

En todo caso, el aspecto global de tu página web también debe mostrar tus valores en todos los detalles. Por lo tanto, piensa en la calidad de las imágenes, la alineación de los contenidos, la repartición en una página… Todo debe ser armonioso y elegante.

Ahora te toca a ti
Info play
Funciones como las reglas y guías o la alineación automática de los módulos te ayudarán mucho a dar una apariencia clara y trabajada a tu página web.

En cuanto al diseño y trabajo en el elemento visual, SiteW pone a tu disposición muchas herramientas de diseño web:

  • agregar imágenes, galerías, videos configurables gracias a muchas opciones

  • personalizar el fondo de la pantalla, zonas de contenido, animaciones de transición de páginas, fuentes

  • agregar botones, iconos y otros elementos gráficos

módulo de galería

Acabas de definir toda la estructura visual de tu página web para destacar tu marca y memorizarla fácilmente.

Ahora pasamos al contenido.

Mejorar el contenido de tu página web en función de tu imagen de marca

Obviamente, el contenido de tu página web transmite tu marca.

Un contenido creado en función de tu marca pasa por:

  • la información acerca de tu empresa

  • las funciones presentes en tu página web

  • tu tono global

Vamos a analizar todos estos elementos con detalle para que el fondo y la forma estén unidos.

La información sobre tu empresa

Primero tu marca pasa por la información visible acerca de tu empresa.

Tu página web siempre debe presentar el nombre de tu marca, logotipo, baseline (es un tipo de eslogan relacionado con tu marca). Si es posible, tu logotipo debe aparecer en cada una de tus páginas o contenido con regularidad. Para ello, puedes diseñar variantes de tu logotipo en formato reducido o resumido. De esta forma, pueden adaptarse a toda la página web o hacerse firmas en tus imágenes y contenidos.

Luego puedes presentar a tu equipo o hablar de creación empresarial con el fin de acercarte de tus clientes. Además, es posible detallar tus métodos de trabajo para destacar el aspecto profesional y cualitativo de tus productos o servicios. También es posible crear una sección acerca de tu empresa en tu página web y redactar un manifiesto. En general, a los usuarios que quieren obtener más información sobre ti, les gusta este tipo de contenido que describe tus valores y compromisos.

mejorar marca

Las funciones de tu página web

Elige las funciones de tu página web en función de las necesidades y valores de tu público objetivo que quieres destacar.

A veces una función en una página web puede cambiar totalmente la experiencia de usuario y tu marca. Los usuarios hablarán de ti para tu practicidad, inventiva y creatividad al servicio de su navegación.

Puede ser:

  • un blog para valorizar tu pericia

  • la creación de un boletín informativo o foro para crear una comunidad acerca de tu marca

  • un hilo de comentarios para atender a tus clientes

  • una tienda en línea si quieres vender online

  • formularios específicos (contacto, encuesta o solicitud de presupuesto) para favorecer los intercambios con tus usuarios…

SiteW ofrece estas funciones en forma de módulos predefinidos y totalmente personalizables. De esta manera, puedes agregarlos a tu página web y mejorar tu marca fácilmente.

módulo de formulario de sitew

En general, estas funciones se relacionan con la interacción con los visitantes y favorecen mucho la imagen de marca.

Hablando de interacción con los visitantes… Vamos a ver un último elemento…

El tono de tu contenido

El tono de tu contenido es esencial, puesto que determina la actitud que tienes con los usuarios y viceversa.

La selección del tono forma una etapa muy importante para valorizar tu marca que puede evolucionar a lo largo del tiempo.

  • Por ejemplo, si uno de tus principales valores es vulgarizar un tema difícil y ofrecer conocimientos, es mejor optar por un tono ligero. Si eres un(a) experto(a) que habla a un público cualificado, puedes utilizar un tono neutro y preciso. En todo caso, asegúrate de que tu tono no perjudique tu fondo.

  • Por ejemplo, un contenido demasiado serio o gracioso puede desacreditar tus palabras o hacer huir a los usuarios.

Sin embargo, este tono deber ser el mismo en tu página web, correos electrónicos, servicio posventa y redes sociales.

Ahora pasamos al último paso para destacar tu marca: su difusión.

Difundir tu marca en línea

Tu marca digital va más allá de tu página web y debe difundirse correctamente para captar a nuevos usuarios.

Para transmitir tu marca digital fuera de tu página web, selecciona tus medios de comunicación cuidadosamente, en función de tus objetivos y público objetivo.

Por ejemplo, los restaurantes deben privilegiar las plataformas de opinión de clientes especializadas. Una empresa especializada en consejo jurídico o marketing debe optar por el guest blogging o la redacción de libros blancos.

Pero obviamente, las redes sociales desempeñan un papel importante para difundir tu marca. La manera de animar a tu comunidad es un elemento esencial para tu marca. Si distraes a tu público objetivo o si colaboras de manera relevante e inteligente, los usuarios te recordarán más fácilmente y contratarán tus servicios si es necesario.

Por lo tanto, no dudes en crear contenido alentador que implica a tu comunidad para crear una relación. Para ello, agrega tus redes sociales a tu página web.

SiteW te permite hacerlo con un solo clic. Nuestro módulo Social te permite agregar tus redes sociales a tu página web gracias a iconos personalizados y modernos. Puedes poner tus redes sociales donde quieras y funcionarán inmediatamente.

módulo social de sitew

Ahora sabes cómo utilizar las herramientas de SiteW para construir y mejorar tu marca digital por el diseño de tu página web.

¿Estás listo(a) para mejorar tu imagen de marca?

Anaïs Sautarel
Traductora
Tan cómoda en la montaña como con las lenguas extranjeras, hago viajar nuestros contenidos y nuestra herramienta a los países anglohablantes e hispanohablantes. 🌍

Última actualización: 15 noviembre, 2022

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