¿Cómo crear un manual de identidad visual para tu página web?

8760 vistas 10 minutos

El manual de identidad visual es un elemento esencial de la marca, pero, a veces, se puede descuidarlo. ¡Sin embargo, es obligatorio para el buen funcionamiento y la coherencia de una marca! Reúne las normas y reglas que se aplican a tu marca así como todos los elementos de tu identidad visual en un solo documento.

El manual de identidad visual causa la primera impresión en un cliente. Por lo tanto, es muy importante trabajarlo para asentar tu marca en el espíritu de los clientes y mostrar que asumes tu marca.

Las marcas y empresas utilizan el manual de identidad visual para forjarse una imagen de marca asumida y conservar cierta homogeneidad en su comunicación. En cuanto a la navegación móvil, crear una página web responsiva permite al usuario mejorar su experiencia como entidad completa y su satisfacción intrínseca.

Luego dicha identidad visual debe declinarse en los diferentes soportes de comunicación (versión impresa o digital).

Vamos a mostrarte cómo diseñar un bonito manual de identidad visual rápidamente.

Las etapas previas al manual de identidad visual

Comprender la noción de marca

La marca representa más que un logotipo o nombre. Suscita una emoción y define lo que la gente piensa, siente y dice de tu empresa.

La primera etapa de un manual de identidad visual exitosa para la Web es un brainstorming. En efecto, hablar con tu equipo o tus parientes y amigos cercanos permite tener una visión más larga de lo que quieres producir. Además, eso permite entender bien la marca que quieres lanzar.

Es importante dedicar tiempo porque es la primera impresión que das a un cliente.

El manual de identidad visual permite a una empresa transmitir sus valores y misión (por qué la empresa fue creada). En primer lugar, es imprescindible determinar estos dos puntos antes de iniciar el proceso de creación del manual de identidad visual.

Es necesario definir tu marca antes de empezar tu manual de identidad visual para asegurarte del mensaje que quieres transmitir por los elementos visuales.

Definir la esencia de tu marca

Además de los valores y misión de la empresa, aquí tienes otros puntos importantes para definir totalmente tu marca:

  1. Objetivo: ¿En qué objetivo se ha creado tu marca? Hay que entenderlo para definir tu identidad visual y el mensaje que quieres transmitir. ¿Por qué has creado la marca?
  2. Visión: ¿Qué pretende la marca? ¿Cómo la marca tomará forma en el futuro? El objetivo es prever la transformación de la marca a corto y largo plazo. ¿A qué se parece el futuro?
  3. Misión: ¿Por qué estás en el mercado y qué quieres hacer? ¿Cómo crearás el futuro con el que sueñas? Esta pregunta esencial debe surgir de una sola misión. ¿Qué haces aquí?
  4. Valores: son creencias e ideales que la marca tiene y que darán lugar a ciertos rasgos del carácter de la marca. ¡Cuidado! No enumeres demasiados valores. Un valor principal y segundario es suficiente. ¿Qué principios guían tu comportamiento?

Uno de los primeros objetivos de un manual de identidad visual es transmitir el mensaje adecuado a las personas adecuadas y dichas etapas te ayudarán en ese sentido.

Definir tu marca te permitirá ganar mucho tiempo para la creación de tus futuros soportes de comunicación. Podrás utilizarla para crear tus soportes de comunicación y guardar una comunicación homogénea.

Entender a tu público objetivo

Es importante saber y entender a qué personas quieres dirigirte con tu marca así como adaptarte a la realidad de tu mercado.

Para ello, es interesante crear buyer personas para entender quiénes son tus clientes potenciales.

Diseñas el buyer persona basándote en clientes reales y permite segmentar a tus clientes y entender mejor sus necesidades.

crear manual de identidad visual para página web

Conocer tu mercado y diferenciarte

Para desmarcarte en tu mercado, es interesante analizar a tus competidores para identificarlos, saber cómo se presentan, qué lugares ocupan en los buscadores, cuáles son sus puntos fuertes y débiles.

Un análisis te permite diferenciarte, mejorarte en tu mercado y también sobrepasarlos.

Idealmente, analiza a tus competidores al principio de tu negocio. ¡Pero no te preocupes! Si no los has analizado, aún puedes hacerlo. Para analizar a tus competidores, primero hay que identificarlos y, después, sacar información relevante sobre ellos para compararlos contigo.

¿Internalizar o externalizar tu manual de identidad visual?

Si no quieres crear tú mismo(a) tu manual de identidad visual, hay diferentes proveedores de servicios que crearán un manual de identidad visual personalizado para ti.

Puedes contratar a una agencia web o freelancer especializado. Para ello, solo tienes que resumir de manera clara y precisa los elementos que quieres agregar a tu manual de identidad visual. Este resumen es importante para que tu proveedor de servicios entienda bien el espíritu que quieres para tu página web. De esta forma, te facilitará consejos y creará un manual de identidad visual del que estarás orgulloso(a).

El precio cambiará en función del proveedor de servicios contratado y la complejidad de tu manual de identidad visual.

¡Después de haber completado todas esas etapas previas, puedes empezar a crear el manual de identidad visual!

Crear una página web con SiteW

Los elementos para crear rápidamente un manual de identidad visual sin olvidar nada

En efecto, hay derechos para tus imágenes, fuentes y colores. Por lo tanto, presta atención a los elementos visuales que eliges y asegúrate de que optes por elementos libres de regalías.

Para ello, encontrarás imágenes libres de regalías y pictogramas en diferentes páginas web como Unsplash, Flaticon y muchas otras.

Tu manual de identidad visual es tu propiedad gracias al Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INPI). De esta manera, tendrás derechos de autor y tu manual de identidad visual no podrá copiarse.

Los elementos básicos para un manual de identidad visual exitoso

¿Por dónde empezar para construir mi manual de identidad visual? ¡No te preocupes! Aquí tienes los pasos:

  1. El logotipo funciona con el manual de identidad visual y, por lo tanto, es mejor diseñarlos a la misma vez. El logotipo debe adaptarse a tu página web y todos los soportes de comunicación. Es el elemento central de tu identidad visual que es importante trabajar y también hay que definir todas sus características.
  2. La tipografía es esencial para la identidad visual de tu página web, ya que desempeña un papel muy importante en el confort de navegación del usuario.

  3. Elegir los colores es un paso imprescindible en el manual de identidad visual. Deben relacionarse con tu negocio y público objetivo y cada color tiene su significado.

  4. Las iteraciones reúnen las imágenes, fotos e iconos. Los iconos son esenciales en una página web, puesto que transmiten inmediatamente emociones al visitante de la página web.

  5. Las reglas de utilización enumeran las prohibiciones de utilización del logotipo, las variaciones posibles en materia de colores, posición, etc. Dichas reglas son esenciales para que tu manual de identidad visual se respete y tenga cierta coherencia.

Estas etapas contribuyen al éxito de tu manual de identidad visual y tienes que seguirlas para tener un manual de identidad visual completa. Es posible hacerlo más complejo en función de tu negocio y deseos.

Consejos adicionales

Para el buen desarrollo de la creación de tu manual de identidad visual, a continuación tienes pequeños consejos adicionales para no equivocarte.

Las normas y reglas

En cuanto a los colores, fuentes, etc. de un manual de identidad visual y, de manera global, en la identidad visual de una marca, hay muchas reglas y normas.

  • Los colores

Cada color representa un entorno, valores o una imagen específica. Por lo tanto, presta atención a su elección.

Por ejemplo, el color verde a menudo se utiliza para la ecología y la salud. En general, dicho color se relaciona con las marcas ecológicas.

¡Es lo mismo para todos los colores! Cada color tiene su significado.

Casi todos los colores tienen sus propias reglas. Por lo tanto, saca información sobre el significado del color que quieres utilizar.

Sin embargo, no utilices demasiados colores diferentes para tu manual de identidad visual. Un color principal con dos o tres colores secundarios son suficientes. De esta manera, tu página web será mucho más clara y agradable para tus clientes.

  • Las fuentes

La tipografía es un elemento clave de tu manual de identidad visual para tu página web. Los textos a menudo son muy importantes en una página web. Por lo tanto, presta atención a ellos. Las tipografías transmiten ciertos mensajes que pueden no corresponder a tu marca.

Las tipografías también son importantes para la legibilidad de tu página web. Las internautas huirán de las fuentes ilegibles.

Además, las personas no visitarán tu página web solo con ordenadores. Por lo tanto, asegúrate de que tus textos se lean correctamente desde todos los dispositivos (tableta, móvil, etc.).

En efecto, es importante elegir una tipografía para los títulos y otra para tus textos corrientes.

Por ejemplo, puedes encontrar tipografías libres de regalías en Google Fonts.

¡Presta atención a las fuentes utilizadas y elígelas con cuidado!

Ahora que conoces todos los pasos, vamos a ver unos ejemplos concretos.

Después de la teoría, pasamos a la práctica.

Crear una página web

Los ejemplos de manual de identidad visual

Aquí tienes el ejemplo de Scrimshaw Coffee. Su manual de identidad visual minimalista permite conservar una imagen de marca sencilla. Sin embargo, los colores elegidos ofrecen un aspecto familiar y cálido.

identidad visual para página web

Ver su manual de identidad visual

Wolf Circus Jewelry opta por un manual de identidad visual minimalista en relación con las joyas minimalistas que la marca ofrece. El manual de identidad visual muestra una imagen actual y moderna.

manual de identidad virtual

Ver su manual de identidad visual

Después de la creación de tu manual de identidad visual

Modificar tu manual de identidad visual: ¿corres peligro?

Es posible modificar tu manual de identidad visual después de su creación, puesto que es importante poder mejorarlo.

¿A ti ya no te gusta tu manual de identidad visual que ha pasado de moda?

En el momento de modificar tu manual de identidad visual, presta atención a los siguientes puntos.

Asegúrate de que la transición no sea demasiado bruta para los usuarios. El cambio debe ser progresivo sobre todo si tu identidad está implantada en el espíritu de los usuarios.

Sin embargo, no cambies el manual de identidad visual con regularidad. Es importante seguir tus valores y no las modas actuales que cambian muy rápidamente.

Tienes la posibilidad de jugar con las modas, mientras la empresa conserve sus valores y no cambie demasiado y totalmente su identidad visual.

Para resumir, no es peligroso modificar tu manual de identidad visual, salvo que no tomes todas las precauciones necesarias.

Los consejos adicionales para tu negocio

Hay unos consejos para que seas (casi) un profesional del manual de identidad visual.

Aquí tienes dichos consejos para que tu manual de identidad visual tenga éxito.

¿Cuándo crearlo?

Primero hay que definirlo al principio de tu negocio porque ofrece cierta homogeneidad en tu comunicación. ¡Pero no te preocupes! Si ya has iniciado tu negocio sin tener un manual de identidad visual, es el momento de crearlo para favorecer y estimular tu negocio.

Obviamente, es mejor analizar el manual de identidad visual publicado por otras empresas para inspirarte (sin copiarlas).

Explicar sus elecciones

Es importante explicar sus elecciones en materia de manual de identidad visual. En efecto, si contratas a un diseñador gráfico o proveedor externo en el futuro, es importante que entienda el espíritu de la empresa y tu marca.

Justificar tus elecciones te garantizará una buena comprensión de tu universo visual o estratégico de tu marca.

Crear una página web con SiteW

Gracias a un manual de identidad visual, la creación de la maqueta de tu página web será mucho más fácil.

¡Ya está! Tienes toda la información sobre el manual de identidad visual para las páginas web. Ahora te toca a ti :)

Anaïs Sautarel
Traductora
We can talk in English, ¡o en español! Soy una apasionada de las lenguas y me aseguro de que nuestros contenidos y nuestra herramienta estén disponibles en los países anglohablantes e hispanohablantes.

Última actualización: 14 diciembre, 2021

¿Qué hay de nuevo?
Las últimas actualizaciones y nuevas funciones sobre nuestra herramienta, después de una descodificación avanzada con nuestros desarrolladores.