¿Qué es la publicidad en display?
La publicidad en display es un tipo de marketing online que consiste en utilizar anuncios visuales en internet para animar a los clientes a realizar una acción concreta, que puede ser compra, suscripción, registro, entre otros objetivos.
Este tipo de anuncio combina texto e imágenes (estáticas o animadas) para informar a los internautas sobre un servicio o producto.
Los anuncios publicitarios son imágenes en las que se puede hacer clic y que se pueden colocar en diferentes sitios web en toda la web. Cuando los usuarios hacen clic en ellos, son redirigidos a tu página web o tienda en línea.
Ventajas de los banners publicitarios en internet
Cada vez más empresas con presencia digital están invirtiendo en publicidad gráfica. No es una sorpresa porque los anuncios publicitarios ayudan a lograr muchos objetivos de desarrollo. Por ejemplo:
✅ Crear y aumentar el conocimiento de tu marca
✅ Aumentar el tráfico a tu tienda en línea
✅ Mostrar y vender productos o servicios a un público más amplio
✅ Anunciar el lanzamiento de un producto, un evento, una campaña promocional
✅ Volver a interactuar con los usuarios que ya han visitado tu sitio web
¿Cómo lanzar una campaña de publicidad online?
Para lanzar una campaña publicitaria de banners puedes utilizar Google Ads, Facebook Ads u otras plataformas. Podrás colocar tus anuncios en diferentes sitios como:
✅ Tu propia tienda
✅ Sitios externos que consulta tu público objetivo
✅ Redes sociales
Si deseas hacer crecer tu negocio en línea y llevarlo a un público más amplio, debes diversificar tus campañas de anuncios publicitarios. Para ello, es necesario que conozcas los formatos más comunes y sus especificidades.
Seleccionar el tamaño de banner adecuado puede significar la diferencia entre una campaña promocional exitosa y una que fracase. Por supuesto, el formato elegido también dependerá de la plataforma en la que se muestre tu anuncio: un anuncio en Twitter, Google Ads, Facebook o Instagram, por ejemplo.
Anuncios de banner en Google Ads
Google Ads ofrece los siguientes tamaños de banner virtual medidos en píxeles:
200 x 200 (cuadrado pequeño). Son banners pequeños ideales para transmitir mensajes breves a tus clientes.
250 x 250 (cuadrados). Este tipo de anuncio es la solución perfecta para pequeños espacios publicitarios.
468 x 60 (pancarta). Son banners medianos que atraen la atención de los usuarios y que suelen usarse como anuncios pop up.
728 x 90 (encabezado). Este tipo de banner atrae rápidamente la atención del internauta, debido a su gran tamaño. Por lo general, se ubica sobre el menú de navegación, especialmente en un blog o foro.
300 x 250 (rectángulo mediano). Son banners que suelen usarse como pop up para que el usuario haga clic en ellos y los lleve a otra URL.
336 x 280 (rectángulo ancho). Son similares a los anteriores, son interactivos y llaman mucho la atención, aunque pueden resultar invasivos.
120 x 600 (rascacielos). Este tipo de banner generalmente se coloca a los lados de la pantalla para enfatizar la información visual vertical.
160 x 600 (laterales). Son banners pequeños que van a un lado de la pantalla y que pueden ilustrar otros contenidos o anuncios pequeños.
300 x 600 (media página). Son banners intrusivos que llaman la atención de los usuarios, suelen ser pop ups y requieren un diseño muy atractivo.
970 x 90 (cartel grande). Son bastante intrusivos y tapan casi toda la pantalla, por lo que son poco recomendables, a menos que brinden información muy valiosa.
Anuncios publicitarios virtuales de Facebook
Los anuncios publicitarios de Facebook pueden venir en los siguientes tamaños:
Suministro de noticias: 1200 x 628
Vídeos de suministro de noticias: 600 x 315 o 600 x 600
Carrusel publicitario: 1080 x 1080
Columna derecha de Facebook: 1200 x 628
Anuncios de Facebook Marketplace: 1200 x 1200
Anuncios de Facebook en artículos instantáneos: 1200 x 1200
Anuncios de Facebook en Historias: 1080 x 1920
Colección de anuncios de Facebook: 600 x 600
Anuncios publicitarios digitales de Instagram
En Instagram, los usuarios pueden crear anuncios publicitarios en los siguientes tamaños:
Imagen única: 400x500
Anuncio de video: 400 x 500 máximo
Carrusel publicitario: 1080 x 1080
Carrusel publicitario para historias: 1080 x 1920
Anuncios de presentación de diapositivas (con banda sonora añadida): 600 x 600 píxeles, máx. 1080x1080
Imágenes en historias: 1080 x 1920
Videos en historias: 500 píxeles mínimo
Ejemplos de anuncios publicitarios digitales
Al crear un anuncio de banner web, se tiene un objetivo: lograr que las personas hagan clic en él y visiten la tienda electrónica.
Pero ¿cómo hacerlo? 🤔
Para responder a esta pregunta, hemos seleccionado algunos ejemplos de banners publicitarios efectivos de las marcas más famosas del mundo con el fin de analizar qué estrategias utilizan.
Ejemplo 1. Fotos de productos en primer plano
Las fotos grandes y de alta calidad funcionan muy bien si deseas presentar tu marca, anunciar nuevos productos o incluso mostrarlos en uso.
No es raro que los anunciantes vayan más allá y se enfoquen mucho en los artículos.
Esta es una excelente manera de explicar y mostrar las ventajas competitivas de tus ofertas.
Por lo tanto, tus productos se destacan de los demás hasta el mínimo detalle, ¡los exhibe con orgullo!
Ejemplo 2. Elementos visuales minimalistas
Al colocar las imágenes de tus productos sobre un fondo blanco, los anunciantes se aseguran de que nada distraiga a tus espectadores para que se concentren en tus artículos. Por supuesto, esta no es la única manera de enfocar la atención de tus clientes. Otro truco es utilizar una gama limitada de colores y, de nuevo, tanto espacio vacío como sea posible.
Basta con echar un vistazo a estos banners para comprender de inmediato lo que ofrece la marca.
Ejemplo 3. Imágenes relevantes para la audiencia
No lo dudes: hay cientos de formas de presentar tus productos, pero la cuestión es que la forma que elijas debe centrarse en temas importantes y significativos para tus clientes potenciales. Por ejemplo, si son verdaderos amantes de la moda y siguen de cerca las últimas tendencias de la moda, es muy probable que imágenes como estas llamen su atención. 👇
O, tal vez a tus compradores potenciales les encanten los mundos de fantasía, los de ensueño, el arte y la ficción, los diseños creativos... Entonces, ¿por qué no incorporar eso en tus anuncios publicitarios?
Incluso si estos centros de interés no están necesariamente vinculados directamente a los productos, repercutirán fuertemente entre el público interesado.
Ejemplo 4. Recurre a los influencers
Es bastante común que las marcas de alto perfil colaboren con actores, artistas, deportistas, personas influyentes en las redes sociales u otras celebridades para promocionar sus productos. A esto se le llama marketing de influencers.
Por supuesto, para el gerente de una pequeña empresa, será muy difícil persuadir a los campeones olímpicos o estrellas internacionales para que participen en tus campañas publicitarias.
Afortunadamente, existen muchos influencers y podrás encontrar alguno que colabore con tu marca.
Ejemplo 5. Centrarse en el texto
¿Tienes un mensaje importante para compartir con tu audiencia? ¿Quieres resaltar ciertas ventajas específicas de un producto? ¡Usa el poder del texto! 🙌
Puedes combinarlo con imágenes o dedicar todo el espacio del banner a tus sabias palabras. Esta es una estrategia ganadora si estás anunciando un descuento o un evento comercial especial.
Sin información inútil para procesar, sin pérdida de tiempo: el usuario de Internet entiende inmediatamente la idea. ¡Todo es simple y claro!
Cómo crear un banner publicitario efectivo, consejos de SiteW
A continuación, te daremos consejos básicos para diseñar tus anuncios publicitarios y que sean exitosos:
Mantenlo simple
Lo más probable es que desees que las personas hagan clic en tus anuncios, que estén genuinamente interesadas en tus ofertas y que tengan un alto potencial para convertirse en clientes.
Por lo tanto, es natural que desees que el diseño de tu anuncio sea lo más llamativo y contenga la mayor cantidad de información posible para evitar pagar por clics de personas no calificadas. ¿No es así?
Bueno, ten cuidado porque llenar un pequeño anuncio de banner con toneladas de datos desanimará incluso a las personas más interesadas. Además, dañará el diseño del anuncio y lo hará poco atractivo, especialmente si usas textos.
Una rima, un juego de palabras puede ser suficiente para marcar los ánimos. En el mundo de la publicidad gráfica, más que nunca: “menos es más”.
Céntrate en un producto
Las fotos de productos son una excelente manera de hacer que las personas hagan clic en tus anuncios porque son muy simples. Es decir, si el cliente ve un artículo que le gusta, tiene sentido que desee saber más sobre él.
Usa colores de alto contraste para llamar la atención
Es bien sabido que los colores brillantes atraen la atención de las personas. Por supuesto, la elección de estos colores debe estar en consonancia con tu marca y estrategia de marketing.
⚠️ Por ejemplo, los colores neón pueden ser muy atractivos, pero no son realmente apropiados para una empresa que busca inspirar confianza, como un banco o un hospital.
Por ello, una paleta de tonos neutros también es una elección muy elegante y nada imponente.
Cada vez es más común ver anuncios animados, lo que demuestra que es una tendencia que llegó para quedarse.
Claro, puede parecer una tarea difícil al principio, pero hoy en día encontrarás muchas opciones en línea que simplifican la creación de animaciones, con unos cuantos clics.
La razón por la que este enfoque funciona es bastante obvia: el movimiento llama la atención sobre una página estática. Sin embargo, es importante que te asegures de que tu anuncio esté optimizado para la web, de modo que la animación no se retrase.
Dirígete a tu audiencia
Un buen anuncio de banner comienza con la identificación clara del público objetivo, a fin de determinar los mejores lugares para transmitir el mensaje:
- Los anuncios de remarketing, en particular, son aquellos que se muestran a las personas que han visitado tu sitio web anteriormente.
Al igual que un correo electrónico de carrito abandonado, estos anuncios pueden ayudar a recordar a las personas una compra que han estado considerando, pero que aún no han realizado.
- Los anuncios relacionados con el contenido circundante (por ejemplo, anuncios de perfumes en un sitio de revistas para mujeres) se denominan "anuncios nativos".
Funcionan mejor que los anuncios en línea regulares, ya que obtienen más visitas y aumentan la intención de compra.
Utiliza herramientas especializadas para dar seguimiento a las métricas publicitarias o analizar las palabras clave de tus competidores.
Puedes usar esta información para planear tu estrategia y aprovechar las oportunidades que tus competidores pueden haber perdido.
Muestra lo que hace diferente a tu marca
Resaltar las diferencias es una gran técnica para usar, especialmente para productos físicos, pero es una estrategia que también pueden usar las empresas de servicios. A veces, un simple cuadro de comparación de opciones o características puede ser suficiente.
El poder de la conexión humana
Trata de conectarte con tus imágenes: hermosas obras de arte personalizadas pueden hacer maravillas para tu estrategia de marketing digital. Sin embargo, incluso una foto de stock puede tener un gran impacto, si la usas bien.
La idea es lograr un “contacto visual” con el espectador, animándolo a hacer una pausa, mientras que el texto publicitario debe invitarlo a hacer clic en el anuncio. Agregar un toque personal como un nombre o darle a tu marca una "cara", instantáneamente hace que los anuncios sean más atractivos.
Al mismo tiempo, puedes intentar agregar un toque de humor a tus anuncios, si la personalidad de tu marca lo permite.
Aprende también a utilizar la comunicación informal para atraer clientes: familiarízate con todas las estrategias de comunicación que humanizan a tu marca.
Crea una sensación de misterio
Las empresas de lujo, por ejemplo, no necesitan explicarlo todo. Un sentido de misterio y exclusividad puede ser mucho más efectivo.
Por supuesto, este enfoque no es adecuado para todos los sectores. Sin embargo, si estás lanzando una campaña teaser para un nuevo producto, o deseas promocionar un artículo ya conocido a una nueva audiencia, definitivamente vale la pena investigar este tipo de diseño de anuncios. 👇
Dirígete a tus clientes objetivo
Un viejo mantra de marketing dice que no se puede complacer a todo el mundo.
Si bien el alcance potencial de los anuncios gráficos es amplio, a veces tiene más sentido limitarse a las personas que tienen un interés genuino en tu producto.
El diseño de anuncios y la redacción pueden ayudarte a llegar a la audiencia adecuada.
Asimismo, el uso de una terminología específica y un diseño que responda a códigos visuales reconocibles seguramente atraerá la atención de la clientela muy específica a la que te diriges.
Haz diferentes experimentos
Al crear una campaña de Google Ads puedes lanzar diferentes grupos de anuncios, cada uno con al menos 3 versiones distintas. De esta forma, Google se asegura de que tus anuncios se muestren a las audiencias más relevantes.
Esto mismo aplica para otras plataformas: varía, haz algunas pruebas para aprovechar al máximo tus posibilidades y llegar a la audiencia más amplia y calificada posible.
Ahora es tu turno
Con estos ejemplos de anuncios de banner inspiradores, ahora tienes formas de aumentar el conocimiento de tu marca y la cantidad de clics en tu tienda en línea.
Las buenas campañas de display se adaptan muy bien a tu público objetivo. Elige el mejor diseño y ubicación para tus anuncios web. ¡Sé estratégico y creativo!
Y si aún no tienes una tienda en línea hacia donde apunten tus anuncios en Google Ads, este es el momento de crearla con las soluciones que en SiteW tenemos para ti. Regístrate, elige tu paquete y comienza a diseñar tu página web hoy mismo.
