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Después de la creación de un gran sitio web, queda una parte difícil de hacer: optimizarlo y mantenerlo en excelentes condiciones para alcanzar los resultados esperados al momento de diseñar el sitio. Para esto se recomienda una auditoría web.
El tema de la auditoría de páginas web también se puede mencionar en un rediseño, o simplemente para conocer el estado del sitio. Sin embargo, mejorar el posicionamiento orgánico no es una tarea fácil y para ello, la auditoría SEO es clave y hoy te enseñaremos cómo hacerla.
Por lo tanto, hay dos opciones disponibles para obtener resultados sorprendentes:
👉🏻 Tienes tiempo para dedicarle a tu sitio web y decides cuidarlo tú mismo. En este caso, te recomendamos que consultes muchas guías de Internet, que descargues algunos libros electrónicos, y que escuches podcasts o videos de expertos en SEO, e incluso que tomes capacitaciones en línea.
👉🏻 Confiar esta gran misión a un profesional en el campo, que auditará tu sitio web en pocos días.
La decisión depende de ti. Ambas alternativas pueden ayudarte a mejorar el rendimiento de tu web, y también su posicionamiento en los motores de búsqueda.
A continuación: ¿qué es una auditoría web? ¿Por qué es esencial? ¿Cuáles son los pasos? ¿Cuánto cuesta? Y mucho más. ¡Empecemos!
En la web, la competencia es feroz y para tener éxito debes ser constante y riguroso en el desarrollo de tu sitio.
Sin duda, el principal desafío al que se enfrentan todos los sitios web es ser visible ante la avalancha de competidores existentes y con sitios optimizados para los motores de búsqueda.
Hacer una auditoría de páginas web te permitirá filtrar todos los aspectos de tus páginas que desempeñan un papel determinante en la visibilidad.
Este análisis te permitirá identificar lo que va bien y no tan bien para fortalecerlo. En segundo lugar, podrás desarrollar una estrategia infalible para mejorar tu eficiencia en internet.
Por otro lado, atraer a los usuarios de Internet a tu sitio es un desafío más en la lista, pero esto no es suficiente por sí mismo. Al contrario: tener un tráfico importante, pero que no se quede por falta de contenido o calidad puede ser una auténtica desventaja.
También es necesario saber cómo convencer y dirigir a estos visitantes a comprar, o a realizar una acción tan pronto como ponen el cursor de su mouse en tus páginas.
Realizar la auditoría de tu sitio web también te dará la oportunidad de mejorarlo en todos sus aspectos técnicos, optimizando también su rendimiento para atraer tráfico, dirigirlo hacia los llamados a la acción y mejorar la estrategia de marketing.
Una auditoría web completa se basa en 3 ejes lógicos y cronológico:
A continuación, vamos a detallar estos puntos para entender, paso a paso, el proceso de una auditoría web.
Como dijimos anteriormente, durante la auditoría SEO tu sitio será examinado desde todos los ángulos. Todos los parámetros y los datos de la página serán analizados utilizando varias herramientas de SEO.
Los siguientes puntos deben observarse bajo una lupa (¡e incluso bajo un microscopio!):
Esto permite verificar que las páginas y su contenido estén bien protegidos, que su visualización se adapte perfectamente a las pantallas y la navegación móvil. También se medirá el rendimiento en términos de velocidad de carga y códigos. Estos elementos son esenciales porque le indican a Google que tu sitio es funcional, eficiente y fácil de usar.
Es importante utilizar palabras clave relacionadas con tu industria y asegurarte de que estén bien definidas y que sean relevantes. Las páginas web se optimizan con estas palabras para que los motores de búsqueda las rastreen adecuadamente y para que tu web pueda posicionarse en los resultados del motor de búsqueda.
De no usar palabras clave, tendrás que reelaborar la arquitectura del sitio y mejorar las meta descripciones, lo cual puede ser un trabajo muy intenso si tu sitio es grande.
La navegación es el elemento central que mantiene al usuario en la página y lo hace querer descubrir su contenido y tu sitio web. Para su visibilidad y su comunidad, esta etapa de la auditoría es central. Los parámetros se mejorarán con la ayuda de una revisión interna y una mejora de la experiencia del usuario en las páginas.
Finalmente, tu notoriedad en la web se consolidará a través de una buena estrategia de backlinks y una presencia optimizada en las redes sociales. Esto le permite actuar en sentido ascendente para atraer usuarios a tu sitio y hacer que la gente hable de él para convertirse en una referencia en su campo.
En términos de diseño, verificaremos que el sitio ofrezca una buena experiencia para el usuario. En la era moderna del diseño web, es fundamental proporcionar una experiencia de usuario agradable al mismo tiempo que es reconocible, ergonómico y rápido de cargar. Además, debe ser acogedor y accesible para el usuario de Internet que aterriza en sus páginas.
Pero, ¿cómo es un sitio acogedor?
👉 Es un sitio que se adapta perfectamente a todas las pantallas, incluidas las de los dispositivos móviles
👉 Presenta un aspecto visual, agradable y moderno
👉 Muestra páginas aireadas, estructuradas y jerárquicas
¿Cómo es un sitio accesible?
👉 Con navegación relevante e intuitiva con botones, enlaces y menús accesibles y visibles.
👉 Con una estructura de página bien definida
Todos los usuarios que lleguen a tu sitio deben poder navegar, comprender el funcionamiento y apreciar cada parte de tu contenido sin tener la impresión de pasar por una jungla de cambios de pestañas.
Por último, para la conversión y generación de leads tendrás que fijarte en el aspecto comercial de tu sitio, y sobre todo en el funnel de ventas.
El funnel de ventas es ese circuito en el que se involucra el visitante cuando le animas a consumir en tu web. Por lo tanto, es esencial ya que representa el viaje de compra del usuario. Para mejorarlo, la auditoría te hace preguntarte:
👉 ¿Tu sitio se adapta bien a su público objetivo?
👉 ¿Dónde dejan los internautas el proceso de compra?
👉 ¿Se han considerado, estudiado y optimizado todas las rutas de conversión?
También será necesario comprobar y mejorar el contenido (calidad, relevancia, frecuencia de publicación), y las herramientas de conversión (enlaces, botones, formularios, ventanas emergentes), en particular mediante la implementación de pruebas comparativas (pruebas A/B).
Muy bien... ¿Y luego?
En general, no se hace una auditoría web solo porque sí. En realidad, la auditoría es parte de una estrategia más amplia para mejorar y desarrollar tu negocio en línea. Entonces, el último (y más importante) paso es encontrar soluciones a los problemas planteados.
Después de este análisis a profundidad, es necesario implementar estrategias adaptadas a los problemas de tu página. Esto no es fácil si no estás acostumbrado.
Si has confiado la auditoría de tu sitio a profesionales SEO, el equipo de expertos redactará y le enviará un informe escrito, detallando las conclusiones de sus observaciones.
Para ello, te recomendamos tener paciencia y pedir ayuda a los profesionales de la web si es necesario, o incluso estudiar a la competencia para entender las estrategias que están estableciendo y en las que podrías inspirarte.
Sobre todo, un profesional te propondrá que establezcas medidas precisas y concretas para la optimización de tu web.
Lo has visto: realizar la auditoría de tu web te permite obtener un diagnóstico completo de su estado y las posibles mejoras a realizar. Además, hacer este trabajo con regularidad te permitirá perpetuar la evolución de tu sitio web y desarrollarlo constantemente.
Pero, entonces… ¿A quién llamar para solicitar una auditoría SEO?
Si no tienes experiencia en SEO o marketing digital, aventurarte en una auditoría completa y efectiva de tu sitio es bastante peligroso.
Sin embargo, puede ser una buena idea medir primero su nivel de desempeño y luego considerar si es necesario que los profesionales realicen la auditoría.
Durante la auditoría de páginas web se revisarán completamente los indicadores de rendimiento de tu sitio utilizando herramientas especiales, que te permitirán tener una primera visión general del estado de tu sitio. Pero un estudio preciso requiere la versión de pago de estas herramientas.
Para comenzar, revisaremos las herramientas gratuitas más efectivas para auto diagnosticar el estado de tu sitio web.
Esta herramienta obviamente es imprescindible. Es un tablero que presenta estadísticas esenciales para tener una buena idea del estado de salud de tu sitio. En concreto, tienes acceso a tu porcentaje de rebote, el cual idealmente debería estar entre el 40% y el 60%. También puedes consultar la duración de la presencia en tus páginas web (que debe superar el menos un minuto) y las tasas de clics (rendimiento de las herramientas de conversión).
Esta herramienta es la barra de navegación de tu estrategia SEO. Todos los datos provienen directamente de Google, el motor de búsqueda líder en el mundo. Por lo tanto, se obtienen datos confiables sobre una muestra muy grande de la población.
Con este servicio tendrás una breve descripción de los diversos problemas de tu sitio, así como consejos resumidos para mejorar el diseño, las palabras clave, la ergonomía del sitio y las estrategias de marketing.
Alyze.info es una herramienta que te ayudará a gestionar tus palabras clave, ya que te permitirá clasificarlas según su densidad, con sus sinónimos.
Este servicio de Google se utiliza para evaluar el rendimiento de visualización de tu sitio en dispositivos móviles. La visualización móvil de un sitio web es esencial para su buena referencia y visibilidad, por lo que esta herramienta puede brindarte una visión general relevante del nivel de ergonomía móvil.
Con esta herramienta de Google puedes medir el tiempo de carga de las páginas según los diferentes tipos de dispositivos.
Esta herramienta es una referencia en términos de auditorías, particularmente para verificar el SEO de las páginas web, ya sea para investigación de palabras clave, estrategia de enlaces o estructuración de páginas.
SEMrush es sin duda la herramienta más utilizada en el sector, ofrece funciones para estudiar SEO, SEA (search engine advertising), estrategia de la competencia, tu reputación online, la calidad de tus contenidos, entre otros parámetros.
Es un competidor de SEMrush y Moz, con precios algo más flexibles, según tus necesidades.
Con las primeras herramientas gratuitas ya puedes tener un análisis general de tu sitio web e identificar potencialmente áreas de mejora para volver a explorarlo a futuro.
Pero, para ir más allá y mejorar tu web en detalle, tendrás que ir a la opción n°2…
Como se mencionó en la introducción de este artículo, puedes considerar hacer la auditoría por ti mismo si tienes el tiempo y los conocimientos técnicos necesarios para analizar y mejorar tu sitio. Pero, si ya estás muy ocupado con tu trabajo, o no tienes conocimientos técnicos, puedes delegar la auditoría de tu sitio a profesionales en SEO.
Esta decisión te ofrece dos ventajas: 👇
👉 Obtener un análisis completo realizado por expertos externos a tu sitio y que tienen una visión más clara.
👉 Recibir consejos concretos para aplicar y mejorar tu sitio.
Para mejorar la optimización SEO de tu sitio, primero se evalúan los 4 elementos mencionados anteriormente: aspectos técnicos, navegación, redacción, visibilidad. Posteriormente se elabora un informe y el equipo de especialistas comentará los resultados.
Durante este informe, si las cosas se hacen bien, se te proporcionarán todas las técnicas y herramientas de SEO que te permitan hacer un seguimiento de la auditoría, así como verificar y mejorar fácilmente tu sitio por ti mismo en el futuro.
Una vez que se tiene toda la información, se desarrolla un plan de acción para implementar todos los cambios necesarios y lograr los objetivos que te has propuesto en la web.
Si llevas a cabo una auditoría web por tu cuenta, difícilmente podrás hacerlo gratis: si quieres tener un análisis algo profundo e interesante, seguramente tendrás que usar herramientas de pago.
Una auditoría web profesional se lleva a cabo en un período de 3 a 7 días, y generalmente cuesta unos miles de pesos, o bien, entre 400 y 1000 dólares en promedio. Pero puede ser aún más si tienes un sitio grande. En general, una auditoría de una página sencilla y pequeña puede tardar de 10 a 15 horas, mientras que una auditoría para una tienda en línea con cientos de productos es más complicada y puede tardar de 35 a 50 horas.
Si quieres que tu página web se convierta en un referente en los motores de búsqueda, un negocio sostenible y rentable, la auditoría SEO es necesaria.
Para concluir:
Una vez que tu sitio ha sido examinado hasta por los rincones más pequeños, que cada pixel habrá sido perfeccionado, estarás listo para ver un progreso real y obtener los resultados que nunca soñaste.
¡Así que adelante y comienza a auditar tu sitio!
Y si aún no tienes un sitio web para auditar, regístrate en SiteW para comenzar con el diseño de tu página web de forma fácil, rápida y eficaz.
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Última actualización: 07 junio, 2023
