Posicionamiento de una página web en buscadores: ¿cómo mejorarlo?

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Si te encuentras aquí, leyendo uno de nuestros artículos sobre el posicionamiento en buscadores, eso significa que ya has recorrido la mitad del camino aun antes de empezar.

Varios motivos pueden explicar tu presencia entre nosotros:

👉 Caso 1: Vas a crear una página web y piensas hacerla con SiteW 🤭

👉 Caso 2: Estás creando una página web y quieres recuperar las mejores técnicas, evitar cosas inútiles y ocupar la primera posición de Google. Por lo tanto, tu objetivo es crear una página web bien posicionada.

👉 Caso 3: Ya tienes una página web, pero desafortunadamente te encuentras bloqueado(a) entre la tercera y la cuarta página de Google, y tu página web es difícilmente eficaz.

Sea cual sea tu motivo, estás en el lugar correcto: vamos a ver el posicionamiento de una página web en buscadores en su integridad. La explicación no será tan completa como la de un libro, si no es muy probable que solo leas la mitad del artículo antes de dejarnos.

¿Estás listo(a)? ¡Vamos a la primera página de Google! 🚀

google

A través del menú, esta guía muy completa te explicará cómo mejorar el posicionamiento de tu página web en buscadores y cómo adaptar tus páginas web para satisfacer los buscadores y, sobre todo, ser más visible en Internet.

Para ello, vamos a ver cómo:

  • Definir sus palabras claves

  • Mejorar el contenido de su página web

  • Darse a conocer en Internet
 

Crear una página web bien posicionada

Pequeño memo sobre el posicionamiento en buscadores:

El posicionamiento en buscadores son todas las técnicas que permiten posicionar tu página web en los buscadores y, sobre todo, mejorar la posición de tus páginas web en los resultados facilitados por dichos buscadores.

No es complicado, pero hay que proceder de manera metódica.

Nosotros queremos verte feliz y, por lo tanto, vamos a intentar confiarte todos los secretos posibles para optimizar el posicionamiento de tu página web en buscadores.

¡Empecemos ya!

¿Cómo mejorar el posicionamiento de tu página web en buscadores?

Ante todo: entender el funcionamiento de los buscadores

El objetivo de los buscadores es proponer a sus usuarios una lista de páginas que contestan con más relevancia posible a la pregunta que el internauta se plantea.

En la práctica, la noción de relevancia de una respuesta es bastante abstracta. Los buscadores utilizan una serie de métricas y parámetros (como las palabras claves, el número de enlaces hacia la página web, la frecuencia de actualización de la página web, etc.). Estos datos se interpretan por algoritmos para facilitar las páginas de resultados.

En el marco de las visitas periódicas de los robots en tu página web, dicha información se recopila. De esta manera, se necesitan unas horas, incluso varias semanas, antes de que los buscadores tengan en cuenta la actualización de una página web.

Una parte del posicionamiento en buscadores consiste en optimizar estos parámetros al máximo para mejorar la relevancia de una página.

En cuanto a los buscadores, evolucionan todo el tiempo para contrarrestar estas técnicas de optimización excesiva, si ya no les permiten dar respuestas relevantes.

De esta manera, una estrategia de posicionamiento natural adecuada debe empezar por contestar lo mejor posible a la pregunta que el internauta se plantea, puesto que eso se valorizará a largo plazo, sean cuales sean las evoluciones de los buscadores.

primera posición de Google

Primer paso para un posicionamiento en buscadores adecuado: elegir las palabras claves importantes

Queriendo optimizar el posicionamiento de tu página web en buscadores, la primera pregunta planteada es: "¿Con qué palabras quiero ocupar la primera posición de Google?"

Por ejemplo, si quieres crear una página web sobre el posicionamiento de páginas web en buscadores, es probable que quieras aparecer en los resultados de los buscadores para las búsquedas "Posicionamiento en Google" o "Primera posición de Google".

No elijas demasiadas palabras claves: 6 como máximo.

Ahora el objetivo es hacer entender a Google que tu página web es la página que mejor trata este tema.

Para resumir, debes transmitir el siguiente mensaje a los buscadores: en cuanto a la mejora de su posicionamiento en buscadores, mi pericia es mejor. (Obviamente, con toda humildad ;-)).

Para elegir tus palabras claves, puedes consultar esta guía: Las palabras claves al servicio del posicionamiento en buscadores.

Para ayudarte a elegir tus palabras claves, puedes consultar nuestra guía: Mejora tu posicionamiento en Google gracias a las palabras claves.

Has definido tus palabras claves, ¡perfecto! Ahora vamos a ver cómo utilizarlas.

Mejorar el posicionamiento de tu página web en buscadores: la cuestión del contenido

Después de haber determinado tus palabras claves principales, solo hay que agregarlas a tu página web y tus páginas correctamente.

En el posicionamiento en buscadores, hay lugares estratégicos e imprescindibles si quieres asegurarte de la mejor posición en Google.

La posición de las palabras claves es un elemento muy importante si, como nosotros te lo deseamos, quieres que tu visibilidad tenga éxito.

El título, la descripción

En general, los buscadores muestran el título, la descripción y la URL de las páginas directamente en la lista de los resultados. Por una parte, permiten mejorar el posicionamiento en buscadores y, por otra parte, alentar al internauta a visitar la página (el internauta lee los títulos y las descripciones en los resultados de búsqueda, y hace clic en los resultados que considera más relevantes, interesantes… ¡En resumen, los resultados que considera más llamativos!).

👉 Título y descripción de tu página web

Modifica el título y la descripción de tu página web para que tengan, por lo menos una vez, las palabras claves que has elegido. ¡Piensa en redactar de manera llamativa para captar la atención del internauta y darle ganas de hacer clic!

Luego, aunque los buscadores ya no utilizan directamente este campo, actualiza la sección "Palabras claves" para que incluya las tuyas.

optimización web

👉 Título y descripción de cada página

De la misma manera, piensa en optimizar el posicionamiento de cada una de tus páginas web en buscadores. Efectivamente, mejorar tu página web es un trabajo a largo plazo, pero cree en nuestra palabra: ¡el esfuerzo vale la pena!

El nombre de las páginas y las URL personalizadas

Es importante elegir correctamente el nombre de tus páginas para que tenga tus palabras claves.

Si volvemos a nuestro ejemplo de página web sobre el posicionamiento en buscadores, será preferible que cambiemos una página nombrada "Presentación" por "Principios de SEO" o también que transformemos una página que se llama "Herramientas" en "Herramientas de SEO".

descripción para motores de búsqueda

Registrar un dominio

Registrar un dominio es una etapa esencial para tu posicionamiento en buscadores porque permite personalizar tu URL y mostrar a Google que tienes una página web profesional.

En efecto, un dominio tiene un costo y, por lo tanto, su registro representa una inversión y se toma en serio (estamos de acuerdo: nadie sensato despilfarra su dinero ;-)). De esta manera, un dominio es una garantía fiable para los buscadores.

registrar un dominio con SiteW

El contenido y el posicionamiento de las páginas en buscadores

Vamos a ser directos: es importante agregar contenidos textuales con tus palabras claves a todas tus páginas.

En efecto, las páginas que son totalmente vacías o que solo tienen imágenes o videos, se indexarán muy mal. Por lo tanto, te aconsejamos (¡explícitamente!) que comentes tus fotos y videos si tu página no tiene texto. Los términos que componen las expresiones deben mostrarse juntos, pero también por separado.

Volvemos otra vez a nuestro ejemplo favorito de página web que trata la mejora del posicionamiento en buscadores: la expresión "posicionamiento en buscadores página web" deberá aparecer, así como frases con las palabras "posicionamiento en buscadores", "página" y "web".

También es importante utilizar diferentes palabras sobre el mismo vocabulario para crear un campo semántico asociado.

Reconocemos que el contenido de tu página web quizás pueda parecer un poco repetitivo (el término "posicionamiento en buscadores" o sus sinónimos se podrán repetir cada 100 palabras), pero eso ayudará mucho a Google a entender de qué habla tu página web y mejorar así el posicionamiento de tu página web para tus palabras claves. Eso es lo que más nos importa, ¿verdad?

optimización para motores de búsqueda

También es imprescindible que no tengas páginas demasiadas cargadas.

Por lo tanto, puede ser sensato dividir tus páginas largas en varias páginas más pequeñas. Cuantas más páginas tenga tu página web, mejor se considerará por Google y los demás buscadores. Es normal puesto que es posible que pueda contestar a diferentes términos de búsqueda.

Además, cada página podrá tratar un tema especial y al mismo tiempo permitir explotar una palabra clave importante.

¡Tu contenido está optimizado, es perfecto, pero no es suficiente! Hay que también trabajar la reputación de tu página web. ¡En efecto, la fama hay que también ganársela en la Web! ;-)

Dar a conocer tu página web

Hay que saber que Google concede mucha importancia al número y la calidad de los enlaces hacia tu página web. Se llaman “backlinks” o también “enlaces entrantes” y son cruciales en el momento de optimizar el posicionamiento natural de tu página web. Hay que intentar multiplicarlos y asegurarse de que vengan de páginas web de calidad.

Las palabras que forman los enlaces se llaman "anclas". Debes asegurarte de que tengan tus palabras claves.

Para nuestro famoso ejemplo de página web sobre el posicionamiento en buscadores, el enlace “indexación de Google” será mucho mejor en comparación con "leer este artículo" o una única dirección web.

Sin embargo, asegúrate de que no utilices con excesiva sistematización la optimización de los enlaces porque los buscadores la considerarían como un comportamiento innatural.

En cierto sentido, para aumentar tu posicionamiento en buscadores, hay que parecer el mejor en tu ámbito sin que parezca que quieres parecerlo… ¡Has entendido bien!

Las páginas web especializadas

¡Cuidado! Para los enlaces entrantes, el contexto también es importante: la página en la que se encuentra tu enlace debe contener tus palabras claves. Eso interesará más a los visitantes de la página web y Google considerará que el enlace es de mejor calidad.

Haz mostrar enlaces hacia tus páginas en páginas web parecidas a la tuya.

En el caso presente, puedes, por ejemplo, redactar un artículo con un enlace entrante en la página web de un bloguero especializado en posicionamiento en buscadores.

Si has creado una página web sobre una actividad turística, regístrala en la página web de la oficina de turismo de tu ciudad. Si eres un profesional, asegúrate de que tu comunidad tenga un directorio web que lista todas las empresas establecidas. Si administras la página web de un municipio, agrega un enlace a su página de wikipedia.

Crear una página web bien posicionada

Los blogs y foros

Busca blogs y foros en Google que tratan o que han tratado el tema de tu página web y deja un comentario con un enlace hacia tu página web. En general, para protegerse de los correos basura, los enlaces agregados a estos tipos de contenidos se especifican para que los buscadores no los tomen en cuenta (enlace no follow). Sin embargo, te permitirán obtener visitas por parte de lectores interesados por estos temas. ¡Por lo tanto, no dudes en aprovechar la oportunidad!

Para nuestro ejemplo, ingresando "foro posicionamiento en buscadores página web" o "blog posicionamiento en buscadores página web", encontraremos páginas web en las que dejar un mensaje con un enlace hacia nuestra página web.

También es posible contactar con páginas web o blogs especializados para que redacten un artículo sobre ti.

¡Empezamos a tener una idea un poco más precisa sobre la cuestión del posicionamiento en buscadores, pero aquí tienes nuestros últimos consejos para tener éxito en Google!

Optimizar el posicionamiento de su página web en buscadores

En el momento de crear una página web, si quieres (¡y sin duda alguna lo quieres!) aumentar tu posicionamiento en buscadores, es preferible que prestes atención a los siguientes puntos:

👉 Archivos específicos para los buscadores: robots.txt y sitemap.xml. Estos archivos indican a los buscadores la lista de las páginas de tu página web para un posicionamiento de tu página web en buscadores más rápido.

👉 Optimización del código fuente: utilización de las etiquetas adecuadas para ordenar el contenido de manera coherente (título, subtítulo, etc.)

👉 Velocidad de carga de la página web

👉 Optimización de la visualización móvil (mobile friendly)

👉 Descripciones específicas para los buscadores: personalización de las meta descripciones de las páginas de blog, de las fichas y categorías de productos para maximizar el posicionamiento de tu blog y tienda en línea en buscadores.

👉 Atributos Alt de las imágenes para mejorar su posicionamiento en Google Imágenes.

👉 Herramientas de Google para administradores de páginas web (Google Webmasters Tools). Unas sencillas etapas son suficientes para crear tu cuenta.

optimización para buscadores

Seguir tus estadísticas para mejorar tu posicionamiento en Google

En cuanto al seguimiento de tus estadísticas, puedes también recurrir a las estadísticas de Google Analytics fácil y directamente para utilizar estos datos a fin de optimizar el posicionamiento de tu página web en Google.

seguimiento de las estadísticas web

Hemos recorrido todas las reglas básicas para saber cómo mejorar tu posicionamiento web. ¡Ahora ponte a trabajar y demuestra a Google tu valía!

¡Si todavía tienes alguna duda, no dudes en auditar tu página web para entender y optimizar tu visibilidad en Internet!

Anaïs Sautarel
Traductrice chez SiteW. Elle manie la langue française, anglaise et espagnole comme personne !

Última actualización: 25 marzo, 2021

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