Crear una página web bien posicionada es un trabajo largo que empieza por la definición y búsqueda de tus palabras clave. ¡Qué suerte! Vamos a centrarnos en este punto.
¡Empecemos!
Búsqueda de palabras clave: ¿cómo proceder?
Primero hay que saber exactamente lo que buscamos: como su nombre no indica, en general, una palabra clave no tiene una sola palabra, sino varias palabras.
De hecho, más bien se podría hablar de expresión clave.
Una palabra clave o expresión clave corresponde a la búsqueda que los internautas ingresan en los buscadores.
Hay muchas maneras de buscar palabras clave.
A continuación tienes nuestras maneras online y offline preferidas.
Inspirarse en su vida cotidiana
El reflejo más natural para definir sus palabras clave es utilizar su intuición.
¡Es un buen reflejo!
Tu propia reflexión a veces te proporciona ideas inéditas en comparación con tus competidores directos, pero es posible que te des la vuelta en cierto momento…
A fin de estar preparado(a) para esta eventualidad, puedes alentar a tu familia y amigos a listar palabras y expresiones sobre tu oficio para tener palabras clave utilizadas naturalmente por los internautas que no conocen el vocabulario técnico.
Por ejemplo:
Si tratas de la
creación de páginas web y te diriges a principiantes, parece juicioso hablar de “posicionamiento en buscadores” en vez de “SEO”.
El listado es el último reflejo de la “vida real” que puedes adoptar. Actualiza con regularidad un listado con todas las palabras clave en que puedes pensar y haz accesible dicho listado desde cualquier dispositivo móvil. Cualquier soporte puede alojar tu listado, ya sea una nota en tu teléfono o un documento compartido en Google Drive, y ofrecerte la posibilidad de actualizarlo en unos segundos.
¡De esta manera, en cuanto pienses en una nueva palabra, podrás agregarla directamente para no olvidarla!
Utilizar internet para encontrar palabras clave
Antes de descubrir las herramientas especializadas, primero es mejor empezar por buscar palabras clave en páginas web adicionales en función de estos 3 elementos esenciales:
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los buscadores,
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tu público objetivo,
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tus competidores.
➡️ Utilizar buscadores para definir sus palabras clave
En internet, tu primer reflejo será ponerte en el lugar de tu visitante e intentar pensar como él.
Para ello, solo tienes que utilizar Google Search con la función de “autocomplete” y las búsquedas asociadas que permiten definir varias palabras clave relevantes y sinónimas.
¿Cómo proceder exactamente? Ve a la página de inicio de Google. Luego ingresa una palabra esencial en relación con tu sector de actividad en la barra de búsqueda y analiza las propuestas.
Encontrarás las búsquedas asociadas al final de las páginas de resultados de Google: son búsquedas de cola larga que pueden ser interesantes para las palabras clave de tu sector.
No te preocupes: a continuación te explicaremos todo sobre la larga cola.
Sin embargo, no tendrás muchas búsquedas: 4 o 5 por palabra. Entonces piensa en las herramientas de autocompletar de otros buscadores para completar tus búsquedas.
Youtube es el segundo buscador más utilizado después de Google que forma una gran mina de oro menos explotada para encontrar palabras clave.
➡️ Buscar sus palabras clave: observar a los competidores
Observar las acciones del vecino es un comportamiento humano que también es muy útil en el comercio.
¿Estás buscando palabras clave para tu página web? Infórmate sobre las palabras elegidas por tus competidores.
Para ello, tienes varias opciones:
De esta manera, será posible ver sus palabras clave, atributos, estructura, nivel de las páginas y sacar conclusiones.
💡 Para ver el código fuente en una página web, solo tienes que hacer clic en el botón derecho del ratón y seleccionar el menú “Código fuente de la página”.
- Ve a las grandes tiendas en línea como Ebay o Amazon para observar las palabras clave asociadas con los productos que vendes.
Palabras clave de Google: siempre escuchar a su público objetivo
Tus clientes objetivos son los principales actores que actúan en la película sobre tu posicionamiento web.
Por lo tanto, es cierto que estos clientes te facilitarán la información más relevante para mejorar el posicionamiento de tu página web en buscadores.
¿Cómo sacar datos sobre ellos?
También hay muchas posibilidades:
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las preguntas frecuentes y los foros sobre tu sector de actividad,
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las opiniones de los clientes,
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los comentarios,
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las preguntas planteadas,
- las encuestas en las redes sociales…
Si tu página web tiene una barra de búsqueda, debes examinar meticulosamente las búsquedas ingresadas en la barra.
Utilizando los datos recopilados en los mensajes y solicitudes de los usuarios, tendrás más información sobre su comportamiento en tu página web y los términos que utilizan.
Como comprenderá, buscar palabras clave es un trabajo a largo plazo.
Afortunadamente, hay varias herramientas eficaces para facilitar este trabajo.
¿Estás listos(as) para conocer todas las herramientas?
Las mejores herramientas para buscar sus palabras clave
En la Web, encontrarás muchas herramientas gratuitas y de pago para buscar palabras clave adecuadas. Google con muchos otros buscadores proporcionan algunas herramientas.
Las herramientas para inspirarse
- Google Adwords / Keyword planner
Es un generador de palabras clave gratuito que te ayuda a construir tu estrategia de posicionamiento en Google. Como todas las herramientas de Google, es muy fiable, ya que se basa en las búsquedas de los usuarios y es fácil de acceder con una cuenta de Google.
Esta herramienta es un competidor directo, otro servicio en línea famoso que te ayudará a encontrar palabras clave con una o varias palabras. Ubersuggest es una extensión de Chrome gratuita que está lista para utilizarse rápidamente.
KWfinder se parece mucho a UberSuggest, pero ofrece un índice de viabilidad interesante. Si la plataforma le da una nota verde a tu palabra clave, es muy probable que ocupes la primera página con dicho término.
🤑 Sin embargo, aunque disfrutas de un periodo de prueba gratis durante 10 días, KWfinder es un servicio de pago con licencias del 29 € al 79 €.
Es una herramienta de SEO muy famosa que te permite examinar el posicionamiento natural de Google y los enlaces patrocinados. Además, esta herramienta te permite obtener muchos datos sobre tu página web; de ahí su precio.
🤑 El paquete menos costoso cuesta 119 € por mes.
Esta herramienta ofrece un servicio en línea gratuito que permite buscar palabras clave por país y sector de actividad. Es muy útil si te diriges a varios mercados, pero limitado puesto que tendrás que facilitar tu dirección de correo electrónico para recibir el listado completo de las palabras clave.
Las herramientas para estudiar a la competencia
SpyFu es un servicio en línea gratuito que te ofrecerá la posibilidad de ver las palabras clave que tus competidores utilizan (tanto en materia de posicionamiento orgánico como campañas de AdWords). Sin embargo, cuidado con estas prácticas: es esencial inspirarse en los competidores, pero no se trata de copiar el contenido. Estas herramientas también te ayudan a mejorar tu propia estrategia.
Esta herramienta se basa en el mismo principio y permite generar nubes de palabras clave así como visualizarlas de manera concreta. El tamaño de las palabras cambia en función de su importancia. También es una herramienta adecuada para estudiar a los competidores, creando nubes de palabras clave a partir del contenido de los demás. Tienes un análisis más visual y lúdico.
Las herramientas para explotar la larga cola
Es una herramienta de referencia para las palabras clave de cola larga que te proporciona las mejores palabras clave a partir de los términos ingresados, basándose en los datos de Google Search, Amazon e Youtube. Para resumir: te permite ahorrar mucho tiempo.
🤑 Su único defecto es que Keyword Tool Dominator es un servicio de pago, aunque la versión gratuita te permitirá realizar hasta tres búsquedas diarias.
Seleccionar sus palabras clave para mejorar su posicionamiento en Google
¡Ya está! Tienes muchas palabras clave…
Ahora ¿qué palabras elegir? ¿Cuáles son las mejores palabras clave para optimizar tu posicionamiento en Google?
Para ello, debes pensar sobre todo en dos elementos: ¿qué potencial tiene esta palabra clave y cuál es su viabilidad? Para aclarar las cosas, aquí tienes unos puntos para asegurarte de que su selección sea relevante, eficaz y prometedora.
La palabra clave perfecta en cuatro criterios
Idealmente, la palabra clave perfecta debe cumplir estos 4 criterios:
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Debe corresponder a un gran volumen de búsqueda: muchos internautas deben ingresar esta búsqueda.
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La palabra debe tener un CPC (coste por clic) importante: eso significa que a tus competidores les parece interesante apostar a dicha palabra.
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Este término debe ser poco competitivo.
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En cuanto a la optimización en buscadores, debe presentar una alta viabilidad.
Pero la perfección no existe o es muy rara. En realidad, será difícil reunir todos estos criterios.
Sobre todo, privilegia una palabra clave relevante para tu sector, con un volumen de búsqueda adecuado (entre 500 y 3 000 búsquedas), un CPC bastante alto y poco competitiva.
La longitud adecuada para la palabra clave
En cuanto a la longitud de los términos y expresiones, es mejor intentar combinarlos. Las palabras y expresiones que tienen entre 11 y 25 caracteres corresponden al 60% de las búsquedas, pero las palabras y expresiones que tienen entre 26 y 40 caracteres generan más clics.
Variar las palabras clave
En efecto, Google destaca cada vez más los contenidos naturales, sobre todo los contenidos creados para los usuarios.
Por lo tanto, no copies los textos: los buscadores sirven para optimizar el contenido de calidad e ignoran deliberadamente el plagio. Por lo demás, en el momento de redactar para la Web así como para optimizar tu posicionamiento en Google, no agregues demasiadas palabras clave de manera artificial so pena de penalización por Google.
Entonces al seleccionar tus palabras clave, asegúrate de tener un buen equilibrio entre la diversidad de los términos y la repetición artificial.
Explotar la larga cola
Como hemos visto antes, es útil empezar su estrategia de posicionamiento en buscadores primero analizando las palabras clave de cola larga. Luego podrás explotar las palabras clave más competitivas una vez que tu página web ocupe los primeros lugares de los buscadores.
La larga cola se refiere a todas las combinaciones de palabras clave que llevan menos tráfico sobre un tema específico, pero representan cierto volumen después de su suma.
Varía las combinaciones de términos y asegúrate de encontrar sinónimos para alimentar dicha “larga cola”. De esta manera, tendrás un tráfico de calidad y una imagen de marca viable muy beneficiosa para tu posicionamiento en buscadores.
Has buscado, encontrado y seleccionado tus palabras clave, pero ¿cómo utilizarlas?
Optimizar su posicionamiento en buscadores con palabras clave: ¿cómo posicionarlas de manera juiciosa?
En efecto, estas palabras clave tan beneficiosas para tu posicionamiento en buscadores deben utilizarse con relevancia para tener eficacia máxima.
De hecho, vamos a ver dónde agregar las palabras clave a tu página web, al centro de tus contenidos:
Las URL y etiquetas
Primer paso: la URL de tu página.
En efecto, la URL de tu página (basada en el nombre de tu página) es muy importante: debes elegir una URL personalizada, corta, relevante, que se relaciona con el tema de tu página. Debe contener términos y expresiones clave. Para tener URL de páginas relevantes, intenta tener páginas que tratan de un único tema y una página web bien estructurada.
Luego posiciona tus URL en los metadatos para los buscadores. Agrega los sinónimos de tus palabras clave a los intertítulos, crea enumeraciones con viñetas o números y añade sangrías para estructurar tu texto de manera adecuada y, por lo tanto, facilitar la lectura de los robots para tu posicionamiento en Google.
Las palabras clave en su contenido
Hay que posicionar tus palabras clave en los puntos calientes de las páginas.
Se deben posicionar de manera adecuada y, sobre todo, son esenciales en tus títulos, subtítulos y al principio de tu introducción si es posible.
Además, agrega tus términos y expresiones clave a los enlaces que deben contener términos relacionados con la página de destino.
Sin embargo, no agregues demasiados enlaces. Tu posicionamiento en Google se penalizará debido a demasiados enlaces, ya que los buscadores los consideran como spam.
Luego agrega palabras clave en negrita o en cursiva a lo largo de tu texto. De esta manera, estructuras el contenido y haces fácil la lectura para Google que entenderá el tema de tu artículo perfectamente y podrá hacerlo ocupar la mejor posición.
Las palabras clave en las imágenes
Por fin, agrega tus palabras clave a las descripciones de las imágenes y al nombre del archivo de las imágenes.
Las imágenes son menos competitivas que los textos y, por lo tanto, ocuparás más fácilmente los primeros lugares en los buscadores.
No agregues demasiadas palabras: más o menos una palabra clave cada 100 palabras. Tu índice de densidad de palabras clave, es decir el número de palabras clave por página dividido entre su número total, debe encontrarse entre el 2,5 y 5,5 %.
Ahora sabes casi todo sobre las palabras clave y el posicionamiento en Google…
A continuación tienes el último consejo para establecer y hacer permanente tu estrategia de palabras clave: la anticipación.
Optimización en buscadores y palabras clave: estar alerta
Como administrador(a) de páginas web que implementa su estrategia de posicionamiento en buscadores, siempre deberás estar alerta y al corriente de las noticias en materia de SEO.
¡Pase lo que pase, debes estar al corriente primero!
Sin embargo, un análisis tan largo puede llevar tiempo y ser casi contraproducente.
Afortunadamente, Google Trends te permite analizar de manera detallada y regular la evolución de los términos de búsqueda en relación con tu sector de actividad.
En efecto, permite comparar hasta 5 términos y obtener un gráfico de los volúmenes de búsquedas, el listado de los términos más usuales y en progresión, el reparto de su utilización en forma de mapa geográfico.
De esta manera, puedes anticipar la creación del contenido, ya que la optimización puede ser más larga de lo previsto. Usualmente, 4 o 5 semanas son necesarias para obtener un posicionamiento en Google óptimo después de la publicación del contenido.
Por lo tanto, toma en cuenta este plazo para publicar tus eventos.
En general, siempre obtén información sobre las tendencias, los hábitos de los usuarios y las actualizaciones de Google para obtener una estrategia de SEO coherente, adecuada y eficaz.
N.B.: Si el proceso te parece demasiado complicado o si tienes poco tiempo, puedes solicitar a un experto en SEO para que te ayude.
Auditará tu página web y analizará completamente tus páginas para establecer una estrategia de posicionamiento en buscadores de calidad profesional.
Con todos estos pasos, ocuparás los primeros lugares en Google y los demás buscadores.
Gracias a tus palabras clave adecuadas, relevantes y posicionadas de manera estratégica, obtendrás el grial: ¡la primera página de los buscadores! 🏆
