Las palabras claves al servicio del posicionamiento en buscadores: guía completa.

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En el momento de crear tu página web, ten en cuenta que las palabras claves influyen mucho en la posición y en la visibilidad de tu página web en Google. Por lo tanto, es imprescindible saber cómo utilizar las palabras claves en redacción web. Aquí tienes una guía que te ayudará a elegir y a colocar correctamente tus palabras claves.

¡Ya está! ¡Has creado tu página web!

Tu página web es bonita y ergonómica y satisface todos tus requisitos.

Pero, a pesar de presentar una página web de calidad, tienes pocos visitantes y te gustaría saber cómo mejorar su visibilidad.

¡Qué suerte! ¡Tenemos la solución! 

Vamos a ver cómo optimizar tu posicionamiento para buscadores y, por lo tanto, cómo captar visitantes en tu página web. Para eso, concentrémonos en las palabras claves: ¿cómo buscar, elegir y colocar tus palabras claves? ¡Empecemos ya a buscar dichas palabras claves!

¿Cómo buscar tus palabras claves?

En general, una palabra clave contiene varias palabras. Más bien se puede hablar de expresión clave.

Las palabras claves se refieren a las palabras que los internautas ingresan en los buscadores.

Las técnicas más accesibles para encontrar tus palabras claves

Hay muchas maneras en internet o fuera de internet para buscar tus palabras claves.

Fuera de internet

Puedes seguir tu intuición para definir tus palabras claves.

También es posible pedir a tus contactos listar palabras y expresiones sobre tu actividad.

Además, tienes la posibilidad de utilizar un diccionario de sinónimos y un diccionario en línea si es necesario.

En internet

Antes de descubrir las herramientas específicas que te permitirán encontrar las palabras claves adecuadas, primero, busca tus palabras claves en otras páginas web respetando 3 criterios: los buscadores, tu público objetivo y tus competidores.

Utilizar los buscadores

Ponte en el lugar de tus visitantes e intenta pensar de la misma manera que ellos. Puedes utilizar Google Search y su función "autocomplete" con las búsquedas asociadas.

• Ve a la página de inicio de Google. Luego, ingresa en la barra de búsqueda una palabra que caracteriza tu actividad y consulta los resultados que obtienes.

Sin embargo, tendrás pocas búsquedas: 4 o 5 por palabra.

• Las búsquedas asociadas se mostrarán al final de las páginas de resultados de Google. Son búsquedas de larga cola que pueden ser interesantes para las palabras claves de tu sector.

Observar a los competidores

¿Estás buscando palabras claves para tu página web? Entonces descubre las palabras claves de tus (queridos) competidores.

Para eso, es posible:

• Analizar el código fuente de su página web para ver sus palabras claves, sus etiquetas, su estructura, la jerarquía de página y sacar conclusiones.

Para ver el código fuente de una página web, sólo haz clic en el botón derecho del ratón y selecciona "Código fuente de la página" en el menú.

• Visita las principales tiendas en línea como Ebay o Amazon y mira las palabras claves que coinciden con los productos que vendes.

Escuchar a tu público objetivo

Tu público objetivo es fundamental para tu posicionamiento en buscadores ya que te facilitará información relevante para mejorarlo.

Entonces, ¿cómo sacar información sobre tu público?

Tienes la posibilidad de consultar la sección de FAQ (preguntas frecuentes) y los foros que tratan de tu actividad. Puedes leer las opiniones de los clientes, los comentarios o las preguntas planteadas.

Por lo demás, si tu página web tiene una barra de búsqueda, analiza con atención las búsquedas realizadas.

Ahora pasamos a los profesionales. Aquí tienes algunas herramientas especializadas para encontrar las mejores palabras claves de Google.

Las mejores herramientas para buscar tus palabras claves

Encontrarás muchas herramientas gratis y de pago para buscar palabras claves eficaces en Google.

Encontrar inspiración

• Google Adwords / Keyword planner genera de manera gratuita palabras claves y te ayuda a definir tu estrategia de posicionamiento en Google.

• Ubersuggest es otro servicio en línea famoso para encontrar palabras claves utilizando una o varias palabras.

• KWfinder es similar a Ubersuggest pero facilita un índice de viabilidad. Si tu palabra clave tiene una nota verde en esta plataforma, es muy probable que ocupes los primeros lugares en los buscadores con esta palabra.

• Soovle es un metabuscador que sondea varios buscadores.

• SEMrush te permite analizar el posicionamiento natural de Google así como los enlaces patrocinados.

• WordStream es un servicio en línea gratis para buscar palabras claves por país y por actividad. Sin embargo, debes facilitar tu dirección de correo electrónico para recibir la lista completa de las palabras claves.

Espiar la estrategia de los competidores

• SpyFu es un servicio en línea gratis que te permite conocer las palabras claves que tus competidores utilizan (tanto para el posicionamiento órganico como para las campañas Adwords).

• Wordle te ofrece la posibilidad de generar nubes de palabras claves y de visualizarlas de manera concreta. El tamaño de las palabras cambia en función de su importancia. Además, constituye una herramienta eficaz para estudiar a los competidores.

Explotar la larga cola

• Concentrateme te permite analizar la larga cola.

• Keyword Tool Dominator es una herramienta de referencia para las palabras claves de larga cola. Te proporciona las mejores palabras claves en función de las palabras que has ingresado basándose en los datos de Google Search, de Amazon y de Youtube.

La versión gratis te permite realizar hasta 3 búsquedas diarias.

Elegir palabras claves adecuadas para la optimización en Google

¡Ya está! Has encontrado muchas palabras claves y, ahora, es el momento de poner orden.

Pero, ¿qué palabras claves elegir? ¿Cuáles son las mejores palabras claves para optimizar tu posicionamiento en Google?

A continuación tienes algunas pistas para elegir las mejores palabras claves:

• Intenta encontrar palabras y expresiones de nicho pocas utilizadas por tus principales competidores. Dicho de otra manera, intenta definir las palabras claves pocas competitivas.

Para eso, pregúntate: ¿cuál es el potencial de dicha palabra clave y su viabilidad?

Idealmente, la palabra clave perfecta debe cumplir 4 criterios:

• Debe corresponder a un gran volumen de búsqueda (muchos internautas ingresan esta búsqueda).

• Debe presentar un Coste Por Clic (CPC) importante, es decir que tus competidores encuentran interesante que confíen en esta palabra clave.

• Debe ser poca competitiva.

• Deber ser viable en materia de posicionamiento en buscadores.

En realidad, es difícil cumplir todos los criterios. Sin embargo, es importante utilizar una palabra clave relevante para tu sector, que presenta un gran volumen de búsqueda (entre 500 y 3000 búsquedas), que tiene un CPC bastante alto y que la competencia poca utiliza.

• En cuanto a la longitud de las palabras y expresiones, intenta asociarlas. Las palabras y las expresiones que tienen entre 11 y 25 caracteres corresponden al 60% de las búsquedas al contrario de las palabras y de las expresiones que presentan entre 26 y 40 caracteres y que generan más clics.

• No dupliques contenido: los buscadores te permiten optimizar el contenido de calidad. Por lo tanto, ignoran el contenido copiado y pegado tal cual.

Para optimizar tu posicionamiento en Google, utiliza oportunamente tus palabras claves. No exageres ya que Google penaliza el uso abusivo de palabras claves.

Mantener la larga cola viva

Para resumir, es útil empezar a definir tu estrategia de posicionamiento con las palabras claves de larga cola.

Una vez que tengas tu página web mejor posicionada, podrás explotar las palabras claves más competitivas.

Definición de la larga cola: Son todas las palabras claves asociadas para un tema específico, que llevan menos tráfico pero representan cierto volumen una vez combinadas. Varía la combinación de palabras y encuentra sinónimos para alimentar esta larga cola.

Además, piensa en las variantes así como en los errores ortográficos (por ejemplo, singular / plural). Para eso, las mejores herramientas son los comentarios y los foros.

Has buscado, encontrado y seleccionado tus palabras claves...

¡Pero todavía queda por hacer! ¡Siempre está atento en al ámbito del posicionamiento en buscadores!

Estar atento

Como administrador de páginas web que está implementando su estrategia de posicionamiento en buscadores, siempre sea el primero al corriente de las noticias en este ámbito.

Aquí tienes una herramienta de Google que te permite analizar de manera avanzada y constante a la competencia y conocer la evolución de las palabras de tu actividad que son ingresadas en la barra de búsqueda.

• Google Tendances ofrece la posibilidad de comparar hasta 5 palabras y de obtener una representación gráfica de los volúmenes de búsqueda, la lista de las palabras más usuales y de las palabras en crecimiento y la repartición de su utilización bajo forma de mapa geográfico.

Ahora tenemos nuestras palabras claves. Pero, ¿dónde poner las palabras claves? Te explicamos todo a continuación.

¿Cómo colocar de manera juiciosa tus palabras claves?

Coloca tus palabras claves en las partes más visitadas de las páginas.

• Tus palabras claves deben aparecer en tus títulos, tus subtítulos y al principio de tu introducción.

Además utiliza palabras claves en los metadatos para los buscadores.

• Agrega sinónimos en tus subtítulos, enumera con viñetas o números y haz párrafos.

De esta forma, presentarás un texto estructurado y los robots podrán leerlo fácilmente y posicionarlo en Google.

• La URL de tu página (basada en el nombre de tu página) es muy importante. Elige una URL corta, relevante y que se relaciona con el tema de tu página. Debe contener palabras y expresiones claves.

Intenta tener páginas que tratan un tema único y una página web con una arquitectura estructurada.

• Luego coloca palabras claves en negrita o en cursiva a lo largo de tu texto. Utiliza de manera sutil tus palabras claves. Idealmente, utiliza una palabra clave cada 100 palabras. Tu densidad de palabras claves debe situarse entre el 2.5% y el 5.5%. Se calcula de la siguiente manera: número de palabras claves por página dividido por su número total.

Por lo demás, agrega tus palabras y tus expresiones claves en los enlaces. Los enlaces deben contener palabras en relación con la página de destino.

Sin embargo, no agregues demasiados enlaces porque los buscadores los consideran como spam penalizando tu posición en Google.

Por fin, utiliza palabras claves para describir tus imágenes y nombrar el archivo de tus imágenes.  Las imágenes son menos competitivas que los textos, y por lo tanto, ocuparás más fácilmente los primeros lugares en los buscadores.

 Último consejo para implementar tu estrategia para tus palabras claves: la anticipación.

Anticipar

Hasta 4 o 5 semanas son necesarias después de haber publicado contenido para disfrutar de un buen posicionamiento en Google.

Por ejemplo, ten en cuenta este plazo para publicar tus eventos.

N.B.: Si te parece difícil o si falta tiempo, puedes pedir ayuda a un experto SEO. Analizará de manera completa tus páginas e implementará una estrategia profesional para la optimización en los motores de búsqueda.

Google valorizará todos tus esfuerzos para que tu página web ocupe los primeros lugares del buscador.

Finalmente, con palabras claves relevantes, definidas y utilizadas correctamente tu página web estará en la primera página de los buscadores.