Backlinks, definición y consejos para crear enlaces entrantes

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“Publicar.”

Acabas de publicar un artículo del que estás orgulloso(a): exhaustivo, detallado, cualitativo y único en la Web.

Sin embargo, se pierde en el fondo de las páginas de resultados de Google.

Esta posición desventajosa puede ser fruto de tu estrategia de link building demasiada imprevisible o sin importancia para tener verdaderos resultados. En efecto, los enlaces entrantes a menudo se crean de manera natural y, por lo tanto, pueden ser un parámetro instable en tu posicionamiento en buscadores.

Afortunadamente, hay muchas técnicas eficaces y de calidad para generar enlaces como un profesional.

Primero volvamos a lo básico.

Backlinking: definición e interés

Enlace entrante: ¿qué es?

Los enlaces entrantes (también conocidos como backlinks, inbound links o retroenlaces) de una página web son enlaces que apuntan a dicha página.

El número de enlaces entrantes es un criterio determinante para crear una página web bien posicionada. Tener muchos enlaces de calidad permite a Google (el mayor buscador del mercado) y los demás motores de búsqueda considerar popular tu página web y mejor posicionarla en los resultados de búsqueda.

Según Google, tu notoriedad digital depende del hecho de que se hable de ti (o de tu página web) así como de la calidad de las fuentes que hablan de ti.

Según los buscadores, si páginas web y blogs famosos te mencionan, es muy probable que seas influyente. Eso significa que tus contenidos de calidad han convencido y tú mereces ser conocido(a).

Por lo tanto, estos enlaces externos a tu página web imponen autoridad y te permiten posicionarte como experto(a) sobre un asunto; lo que es muy importante para tu posicionamiento en buscadores.

enlaces entrantes

Los enlaces entrantes son muy importantes para el posicionamiento en buscadores.

Desde 2004, Google toma en cuenta nuevos datos para indexar páginas web. Dichos datos son:

  • las fechas de creación de la página web y su publicación

  • la fecha del primer enlace que apunta a la página

  • el número de enlaces en función de la fecha de creación, entre otros

Entonces Google analiza tus enlaces y utiliza este parámetro para sacar conclusiones perspicaces sobre las páginas web indexadas. Por ejemplo:

  • una disminución del número de enlaces puede indicar que la página ha quedado obsoleta o que ya no se actualiza

  • la desaparición de un enlace puede indicar que la página ha sido eliminada o reemplazada por otro contenido

  • Por el contrario, un fuerte aumento del número de enlaces en un corto periodo puede significar que la página es víctima de su éxito o que hay un intento de fraude.

Entonces, ¿cómo proceder para contar con el apoyo de Google y crear enlaces entrantes?

Agregar muchos enlaces entrantes gratuitos solo para crear enlaces no es suficiente.

También debes seleccionar las páginas web referentes que tendrán el honor de hablar de ti. Debes elegir las páginas web más reconocidas, famosas, recomendadas y de confianza. Si Google nota que tienes una estrategia de link building relevante y de calidad, la visibilidad y autoridad de tu página web aumentarán mucho.

Entonces, ¿cuáles son los métodos más eficaces para generar enlaces entrantes de calidad?

obtener enlaces entrantes

Inspirarse en los expertos de su sector

Para crear enlaces entrantes adecuados y aprender de los errores de tus competidores, inspirarte en las personas más influyentes de tu sector es esencial.

Cuando se trata de marketing, la curiosidad nunca es un feo defecto…

Siempre es interesante observar a sus competidores, sobre todo, los líderes del mercado:

  • ¿Cómo han implementado su estrategia de enlaces?

  • ¿Cuántos enlaces tiene cada artículo?

  • ¿A qué tipos de páginas web agregaron enlaces entrantes? ¿Tienen enlaces dofollow o nofollow?

  • ¿Cuál es su método para crear enlaces ancla?

Es obvio que encuentres técnicas famosas en su estrategia de enlaces. Sin embargo, un error o una idea excelente de un competidor puede ofrecerte la posibilidad de ganar tiempo.

Para buscar ideas e inspirarte, no dudes en ir más allá de las fronteras y echar un vistazo a los blogs anglosajones. La mayoría de los blogs presentan una estrategia muy avanzada, sobre todo, Backlinko de Brian Dean. Encontrarás mucho contenido para optimizar tus enlaces entrantes, entre otros.

Además, para facilitarte el trabajo, podrás utilizar herramientas SEO en línea como:

  • Semrush

  • Majestic SEO

  • Ahrefs

Ofrecer contenido a los expertos influyentes

Volver a la base del concepto de enlace entrante es uno de los mejores métodos cualitativos y eficaces para enriquecer tu estrategia.

Para ello, puedes ofrecer la posibilidad de:

  • agregar contenido

Esta antigua técnica consiste en leer contenido sobre un asunto que dominas perfectamente y ofrecer algo más a su creador, es decir que tienes una idea de contenido después de haber leído el artículo y quieres contactar con el redactor para que agregue tu contenido y te mencione.

Sin embargo, a todos los creadores de contenido, no les gusta esta técnica y es posible que la mayoría de ellos no respondan a tu correo electrónico. Pero puedes utilizar este método si ya conoces el redactor del blog con el que quieres colaborar, para perfeccionar tu estrategia y vuestra relación.

estrategia de enlaces entrantes

  • colaborar

Publicar contenidos redactados con expertos sobre un asunto específico forma parte de las técnicas más aprobadas. Estos contenidos se comparten más en internet después.

Es una situación en la que todos ganan: obtienes un contenido específico para tu blog y dicho blog obtiene un enlace que apunta a tu página web. De esta forma, destacas un recurso de calidad y específico para tu comunidad demostrándole su pericia.

Entonces sigue siendo la mejor estrategia para dar de qué hablar en internet.

  • hacer guest blogging

El guest blogging funciona de la misma manera que la colaboración. Un blog debe aceptar tu contenido para publicarlo en su página web.

Para ello, debes hacer más esfuerzos para crear un artículo relevante, experto y profesional que será el perfecto escaparate para tu blog. De esta manera, obtienes un enlace que apunta a tu página web y un contenido de calidad que harán que la comunidad del blog con el que colaboras quiera visitar tu blog.

Crear un contenido para compartir

La creación de un contenido de calidad en tu blog permite obtener más enlaces entrantes. Sin embargo, para favorecer la creación de enlaces naturales a tu página web, ciertos contenidos se comparten más fácilmente.

Pero, ¿qué contenidos se comparten?enlaces entrantes y página web

Los contenidos más virales son las infografías y los videos. En efecto, el video suscita compromiso, se comparte mucho y genera tráfico, pero crear un video lleva mucho tiempo y a veces es poco rentable para una pequeña empresa.

Por lo tanto, es probable que la infografía sea el contenido más eficaz. Las infografías de Pinterest son los contenidos visuales más compartidos gracias a su diseño y legibilidad.

Si no eres un diseñador gráfico, puedes optar por contenidos específicos como los artículos de estadísticas. A los redactores y lectores, les gustan dichos artículos que a menudo aparecen en los primeros lugares de los buscadores y que la mayoría de los artículos que tratan del mismo asunto mencionan.

Sin embargo, la creación de este tipo de contenido necesita mucho rigor y además, hay que actualizarlo con regularidad.

Además, promocionar tu página web en las redes sociales y plataformas será útil para la creación de enlaces entrantes a largo plazo. Por ejemplo, organizar un concurso puede aumentar tu visibilidad.

Reparar los enlaces rotos

Es un método que lleva tiempo, pero puede dar resultados: reemplazar los enlaces rotos en ciertos blogs por tus propios enlaces.

Para ello, hay que conocer lo mínimo al propietario del blog que consultas, pero es posible que enlaces ya no estén disponibles en ciertos contenidos y muestren un error 404.

Si dichos contenidos tratan de tus temáticas y tienes un artículo redactado sobre el asunto, puedes ofrecer al redactor del blog la posibilidad de reemplazar su enlace por tu artículo. Esta solución permite evitar los enlaces rotos que son perjudiciales para el posicionamiento en buscadores y obtienes un nuevo enlace.

crear enlaces entrantes

La página original define la página a la que agregarás tu enlace. Como hemos dicho, la página no se elige por casualidad.

La página debe cumplir los siguientes criterios:

  • tener una buena reputación

  • presentar un buen Page Rank, es decir aparecer en los primeros lugares de los resultados de Google

  • ser popular en las redes sociales, tener una buena clasificación en Alexa, ocupar los primeros puestos de los buscadores

  • tratar de un asunto relacionado con la página de destino

  • no tener demasiados enlaces salientes

Si no cumples estos criterios, es probable que tus enlaces entrantes sean perjudiciales para tu página web en vez de ser benéficos.

Entonces se puede decir que hay muchos métodos exigentes para generar enlaces y construir tu estrategia.

Por lo tanto, es mejor conocer todas las trampas relacionadas con la creación de enlaces entrantes para ser eficaz y bien posicionado(a).

Después de haber leído todo esto, los enlaces entrantes pueden parecer la solución mágica para SEO, pero no es así.

Como todos los métodos de posicionamiento en buscadores, deben utilizarse con el fin de optimizar tu página web. Para resumir, la calidad del contenido debe superar al resto.

Entonces es mejor conocer las trampas que debes evitar antes de empezar a crear enlaces entrantes.

¡Por aquí!

Crear un enlace ancla

El texto del enlace (también conocido como enlace ancla) es imprescindible para tu posicionamiento en buscadores. Por ejemplo, los términos genéricos con poco sentido como Enlace o Haz clic aquí son mucho menos eficaces para SEO.

Sin embargo, términos específicos y precisos que se relacionan con el asunto de la página de destino se valorizan más. Por lo demás, agrega tu enlace ancla a la frase cuando es posible.

creación de enlaces entrantes

Por las mismas razones de antes, es mejor optar por enlaces ancla en vez de enlaces en imágenes.

En el caso de los enlaces en imágenes, es necesario indicar un texto alternativo (atributo alt) para optimizar como mucho el enlace. Estos atributos alternativos solo son para Google para mejorar su comprensión de tu contenido.

Además, varía tus enlaces ancla. En efecto, Google puede considerar sospechosa la utilización repetitiva de la misma ancla y penalizarlo. Elige palabras precisas y claras para el contenido al que los usuarios se redireccionan.

Para profundizar
Info stepup
¡Utiliza diferentes palabras clave sinónimas para explotar la larga cola!

Cómo crear enlaces dofollow: enlaces duros / nofollow

Ahora ya no entiendes nada.

Aquí tienes unas definiciones para aclarar las cosas:

  • un enlace duro es un enlace básico que utiliza la URL de la página a la que apunta

  • un enlace nofollow es un enlace que los buscadores no deben tomar en cuenta y que no transmite el Page Rank de la página

Pero, ¿cuál es la relación con nuestros enlaces entrantes?

Los enlaces entrantes deben ser enlaces “duros” (no deben pasar por un script para redireccionar) y no enlaces nofollow. En efecto, el modo nofollow permite a las páginas web que ofrecen a los visitantes la posibilidad de participar en el contenido (foro, comentario, redes sociales, etc.) protegerse contra las participaciones cuyo solo objetivo es colocar enlaces entrantes (enlaces basura).

Cuidado
Info warning
Esto no significa que debas ignorar estos enlaces nofollow.

En efecto, dichos enlaces llevan tráfico a tu página web. Esto sigue siendo tu principal objetivo y tendrá efectos indirectos que favorecerán tu posicionamiento en buscadores. Por lo tanto, es posible utilizar el atributo nofollow para controlar la calidad de su posicionamiento en buscadores y enlaces entrantes.

Pero no agregues demasiados enlaces nofollow, ya que Google penaliza este método.

Las reglas del algoritmo Penguin

El algoritmo Penguin toma en serio los enlaces entrantes.

google penguin backlink

En efecto, esta actualización del algoritmo de Google penaliza y disminuya mucho la visibilidad de las páginas web que multiplican las prácticas abusivas para optimizar su posicionamiento en buscadores.

Dichas prácticas pueden ser:

  • la utilización de enlaces ocultos

  • el registro masivo en las granjas de enlaces - o link farms

Las granjas de enlaces definen la creación artificial de páginas web con enlaces que apuntan unos a otros para engañar los buscadores. Los buscadores ignoran dichos enlaces, pero también pueden llevar a la eliminación de tu página web.

Además, el algoritmo Penguin penaliza la presencia excesiva de una misma palabra clave en una página - o key stuffing - así como la duplicación voluntaria del contenido.

Para obtener enlaces entrantes, tienes varias opciones mencionadas arriba.

¡Pero cuidado! Google controla lo que pasa en internet.

Tus enlaces deben ser naturales y aparecer de manera progresiva. Los buscadores desaprueban la aparición brutal de muchos enlaces intempestivos. Incluso en el caso de una colaboración con otra página web, poned de acuerdo sobre el número de enlaces que queréis colocar para ser equitativo, creando un contenido natural.

Hay que favorecer la creación de enlaces naturales. Para ello, tu página web debe tener valor añadido que llevará otras páginas web a crear enlaces. No hay secreto: agregar contenido exclusivo y actualizar tu contenido con regularidad te permite aumentar tu número de enlaces entrantes y, por lo tanto, mejorar tu SEO natural así como la reputación de tu página web.

creación de enlaces entrantes

No dejar los enlaces entrantes salirse

Es posible que ya tengas muchos enlaces entrantes sin saberlo.

En efecto, es usual que páginas web compartan uno de tus contenidos sin mencionarte. Si las detectas, puedes contactar con los propietarios de dichas páginas web para obtener el crédito por tus contenidos.

De esta forma, no dudes en contactar con los administradores de páginas web que utilizan tus imágenes sin tu permisión. Puedes aprovechar la oportunidad de obtener un enlace entrante a cambio de tus ilustraciones.

También las alertas de Google pueden servir para saber si alguien habla de ti en internet. Para cada alerta, puedes verificar lo que dicen de ti y la presencia de un enlace hacia tu blog, si no pídele agregar un enlace a tu página web.

Como hemos visto, el posicionamiento en buscadores es una cuestión seria que siempre debes tratar y la creación de enlaces entrantes es uno de estos aspectos que es difícil de tratar.

Ahora tienes un enfoque adicional para optimizar tu posicionamiento en buscadores y sabes las buenas y malas prácticas para alcanzar este objetivo.

¡Entonces prepara tus enlaces entrantes!

Anaïs Sautarel
Traductora
We can talk in English, ¡o en español! Soy una apasionada de las lenguas y me aseguro de que nuestros contenidos y nuestra herramienta estén disponibles en los países anglohablantes e hispanohablantes.

Última actualización: 11 octubre, 2021

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