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Backlinks: definición y consejos para crear enlaces entrantes

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Estás orgulloso(a) y contento(a) con la creación de tu página web y tienes razón. Sin embargo, queda por hacer una tarea importante: mejorar tu posicionamiento en buscadores para obtener muchas visitas, realizando varias optimizaciones.

En este artículo, nos centramos en un elemento clave para aprovechar mucha visibilidad en internet: los enlaces entrantes. No es siempre fácil administrarlos pero con método y perseverancia, puedes crear y agregar muchos enlaces entrantes en la web.  



Definición del backlinking: ¿qué son enlaces entrantes?

Los enlaces entrantes (también llamados backlinks, inbound links o retroenlaces) de una página web son los enlaces que apuntan a esta página.

El número de enlaces entrantes es un criterio decisivo para tu posicionamiento en buscadores. Con un número elevado de enlaces cualitativos, los buscadores considerarán popular tu página web, y así disfrutará de una mejor posición.

Según Google, tu reputación en internet se debe a que tú o tu página web dais que hablar, o se debe a quién habla de ti.

Los buscadores piensan de la siguiente manera: Si páginas web o blogs referentes mencionan tu página web, eso significa que tus contenidos de calidad se han mostrado convincentes y merecen ser considerados.


Los enlaces entrantes son muy importantes para tu posicionamiento en buscadores.

Desde 2004, Google toma en cuenta nuevos datos para indexar las páginas web como:

  • las fechas de creación y de actualización
  • la fecha del primer enlace que apunta a la página
  • el número de enlaces en función de la fecha de creación, etc.

Google analiza los enlaces y utiliza este parámetro para sacar conclusiones sobre las páginas web indexadas. Aquí tienes ejemplos:

  • La disminución del número de enlaces puede indicar que la página ha quedado obsoleta o ya no se actualiza.
  • La desaparición de un enlace puede significar que la página ha sido eliminada o reemplazada por otro contenido.
  • Por el contrario, el aumento fuerte del número de enlaces en un corto periodo puede mostrar el gran éxito de la página o un intento de fraude.


¿Cómo entonces gozar del favor de Google y crear enlaces entrantes?


No puedes tener como único objetivo multiplicar los enlaces entrantes gratis.

Por supuesto, debes colocar enlaces entrantes en la web pero debes actuar metódicamente. Debes escoger las páginas web referentes que te promocionarán: elige las mejores y más reputadas páginas web, las páginas que los buscadores privilegian y que ya son favorecidas por Google.

Entonces, ¿cuáles son los métodos más eficientes para crear enlaces entrantes de calidad?


Para crear enlaces entrantes eficientes, visita la página web de tus competidores a fin de descubrir su estrategia.


En el sector del marketing, la curiosidad nunca es un feo defecto...


Es siempre interesante observar sus competidores, sobre todo los líderes del mercado:

  • ¿Cómo aplican su estrategia de backlinking?
  • ¿Cómo elaboraron su estrategia? ¿Tienen muchos enlaces entrantes?
  • ¿En qué tipo de páginas web colocaron enlaces entrantes? ¿Tienen enlaces dofollow o nofollow?, etc.

Para ello, tienes la posibilidad de utilizar herramientas SEO en línea como Semrush, Majestic SEO o también Ahrefs.

Luego crea con regularidad contenidos cualitativos para asegurarte de tener enlaces entrantes eficientes.


Infografías así como videos forman parte de los contenidos más virales.


Publicar en colaboración (con la participación de expertos sobre un tema en particular por ejemplo) funciona muy bien en la red. Los internautas comparten fácilmente este tipo de contenido y eso constituye la mejor estrategia para dar que decir en internet.

Por fin, no dudes en contactar a los administradores de página web que utilizan tus imágenes sin tu permiso. Aprovecha esta oportunidad para pedir un enlace entrante a cambio de tus ilustraciones.

Consejo adicional: Es posible utilizar Google Alerts para saber si alguien te promociona en internet. En este caso, si ya no lo has hecho pídele que agregue un enlace a tu página web.


¿Dónde y cómo posicionar tus enlaces entrantes?

La página original es la página en que agregas tu enlace. Como ya hemos dicho, esta página no se elige por casualidad.

Debe:

  • Gozar de buena reputación
  • Disfrutar de un Page Rank (índice de popularidad)
  • Ser popular en las redes sociales, y/o estar bien clasificada por Alexa, y/o estar bien posicionada...
  • Tratar un tema en relación con la página de destino
  • Tener pocos enlaces externos

Diversifica las fuentes de tus enlaces entrantes: no utilices demasiados enlaces bajo la misma forma. A Google le gusta la diversidad. Por ejemplo, puedes crear enlaces entrantes en los comentarios pero también en las redes sociales o en las entradas de blog.

Además tienes la posibilidad de realizar guest blogging para crear enlaces entrantes en páginas web de calidad y del mismo sector de actividad.

Es posible proponer a administradores de página web completar algunas de sus publicaciones. Si tienes información inédita, puedes agregarla a las entradas de su blog que tratan temas que dominas. Y, de paso, es el momento de agregar un enlace a tu página web. Intenta seleccionar páginas web referentes, relacionadas con tus temáticas, que ocupan los primeros lugares de los buscadores y que tienen un público objetivo cualificado que, eventualmente, está interesado por tu marca.

Para colocar enlaces entrantes, puedes comentar o publicar en foros. Pon tus enlaces sin abusar (sólo deben representar menos de la cuarta parte del total de tus enlaces entrantes) y, sobre todo, agrega enlaces que aportan valor añadido (pericia, información) a páginas web que se vinculan a tus temáticas.

Por lo demás, puedes explotar los directorios y las páginas web de bookmarking (Scoop.it, Digg...) a fin de generar enlaces entrantes.

Por fin, promueve tu página web. Sean cuales sean tus acciones de comunicación, todo lo que permite darte a conocer y obtener visitantes en tus páginas al final es útil para la creación de enlaces entrantes. Por ejemplo, un concurso puede aumentar tu visibilidad.


¿Cómo crear un enlace entrante eficiente?

El texto del enlace (llamado ancla) es esencial para tu posicionamiento en buscadores.

Por ejemplo, las palabras Enlace o Haz clic aquí o cualquier otro término genérico son menos eficientes para tu posicionamiento en buscadores, al contrario de los términos específicos y precisos que se relacionan con el tema de la página de destino. Por las mismas razones, es mejor privilegiar las anclas que poner enlaces en imágenes.

En cuanto a los enlaces en imágenes, es necesario indicar un texto alternativo (etiqueta Alt) para optimizar al máximo el enlace. También piensa en variar las anclas de tus enlaces. En efecto, Google puede dudar y penalizarte si siempre utilizas la misma ancla.


¡Y además, utiliza varias palabras claves que son sinónimas para explotar la larga cola!


Puedes consultar nuestra guía si es necesario: ¿Cómo redactar con palabras claves?


Debes crear enlaces entrantes duros (es decir que no deben pasar por una redirección) y no deben ser enlaces nofollow.

En este último caso, el enlace tiene un impacto sobre el posicionamiento en buscadores. En efecto, la etiqueta nofollow permite al propietario de una página web indicar al buscador que no debe seguir estos enlaces. Este modo permite a las páginas web que ofrecen la posibilidad a los visitantes de participar al contenido (foro, comentario, redes sociales, etc.) evitar las participaciones cuyo único objetivo es colocar enlaces entrantes (spam).


Sin embargo, no debes ignorar los enlaces nofollow.


Efectivamente estos enlaces llevan tráfico en tu página web y eso tiene efectos indirectos favorables en tu posicionamiento en buscadores.

Conoces ahora la importancia de los enlaces entrantes. Sabes cómo crearlos, dónde colocarlos para una estrategia optimizada.

Pero, ¡cuidado con los abusos! Google vigila...


Desde el algoritmo Penguin, los enlaces entrantes son un asunto tomado en serio.

Hay abusos relacionados con el netlinking (red de enlaces) que debes evitar porque los buscadores los penalizan con severidad. Estas prácticas son: la utilización de enlaces ocultos o la suscripción masiva a granjas de enlaces - o link farms: es la creación artificial de páginas web con enlaces que apuntan unas a otras para engañar los buscadores. Los buscadores ignoran estos enlaces y tu página web puede ser proscrita.


Como ya hemos visto, hay varias técnicas para obtener enlaces entrantes.

Pero ten en cuenta que Google vigila lo que pasa en internet.

Tus enlaces se deben mostrar poco a poco y parecer naturales. A los buscadores no les gusta la aparición rápida de muchos enlaces intempestivos. La práctica común es intercambiar enlaces y colaborar. Si te pones en contacto con páginas web afines que tratan el mismo tema, el posicionamiento de todas las páginas web se mejorará.

Sin embargo, el intercambio debe ser justo (el número y la posición de los enlaces deben relacionarse con la popularidad de las páginas). También favorece la creación de enlaces naturales. Para ello, tu página web debe aportar valor añadido que incitará a otras páginas web a crear enlaces.

En resumen, agregar contenido exclusivo y actualizarlo con regularidad te permite aumentar tu número de enlaces entrantes y, por lo tanto, mejorar tu posicionamiento natural (SEO) y la reputación de tu página web.


El posicionamiento en buscadores es un trabajo de fondo que necesita una atención continua. La creación de enlaces entrantes forma parte de este trabajo y no constituye la parte más fácil de abordar. Pero ahora tienes elementos adicionales para llevar a cabo tu misión.

¡Coloca tus enlaces entrantes en páginas web fértiles, mejóralos y ten éxito!

Última actualización: 09 abril, 2020