Tráfico web: estadísticas y análisis

2 minutos y 17 segundos.

Es el tiempo promedio pasado por un usuario para visitar una página web.

Pero, ¿cómo acceder a estos datos para tu propia página web?

🔑 La clave: las herramientas de estadísticas y análisis para entender el tráfico de tu página web y mejorarlo.

Acabas de crear una página web y ahora quieres ser exitoso(a) y próspero(a) en internet.

¡Normal!

En la presente guía, descubrirás cómo consultar y estudiar todas las estadísticas y el rendimiento web.

Para analizar una página web, hay que tomar en cuenta los siguientes aspectos:

• el marketing

• el posicionamiento en buscadores

• la técnica

Hay muchos elementos, pero no te preocupes.

Sigue estos consejos para obtener fácilmente la mejor versión de tu página web.

Optimizar la navegación de tu página web

Hay mucha información en línea y para encontrarte, debes referirte a páginas web bien estructuradas y optimizadas.

Para no perder a los usuarios en tus páginas, presta atención a tu menú que forma el principal punto de referencia en una página web.

Sin embargo, además del menú, hay otros elementos de navegación como enlaces, botones y barra de búsqueda.

Para asegurarte de que tu menú de navegación sea eficaz, verifica los siguientes elementos:

• Tu menú debe permitir encontrar información rápidamente (pruébalo utilizando varios ejemplos).

• Tu menú debe ser claro gracias a títulos fáciles de leer y entender.

Crear una página web eficaz

Analizar y mejorar tu página de inicio

Tu página de inicio es la página principal de tu página web, y debes prestar atención a ella.

Dicha página desempeña un papel muy importante para tu navegación, así como para mejorar tu posicionamiento en buscadores y marca. Tu página de inicio deberá:

• presentar tu propuesta de valor

• contener tus principales palabras clave

• guiar al visitante con un menú de navegación y botones de llamada a la acción (CTA en inglés)

• presentar elementos de reaseguro y demostraciones sociales

Solo unos segundos son necesarios al usuario para decidir si continúa a visitar tu página web o no. Una página de inicio eficaz, completa y dinámica construye la relación con el visitante.

🚀 Herramientas para ayudarte:

• Ubersuggest

Esta herramienta te permite determinar los términos más buscados por los internautas y ayudarte a crear tus futuros contenidos o enriquecer tus páginas, sobre todo tu página de inicio.

• SEMrush

Es muy probable que SEMrush sea el programa más completo y utilizado por los expertos web. Te permitirá conocer las palabras clave que tus competidores directos utilizan con regularidad, entre otros.

Página de inicio, formulario y embudo de conversión

En el momento de analizar tu blog o plataforma de comercio electrónico, podrás optimizar los tres siguientes elementos para aumentar tus ventas o impulsar tu página web:

• las páginas de inicio: son las páginas que ofrecen la posibilidad de convertir, puesto que los usuarios llegan a estas páginas después de haber hecho clic en un enlace o botón de llamada a la acción. Tus páginas de inicio deben ser eficaces para no bloquear el proceso de compra o interacción.

• los formularios: son puntos clave para implementar una estrategia de email marketing optimizada y alentadora para tu página web.

• el embudo de conversión: es el proceso que llama a tus visitantes a la acción que quieres que hagan (compra, suscripción…). El proceso está jalonado por elementos de navegación que contribuyen a guiar a los visitantes.

Hay que prestar atención a estos tres parámetros en tu página web y diseñarlos para mejorar la experiencia de usuario y consumidor. De esta forma, tu tasa de conversión aumentará mucho.

Las tres letras del análisis de una página web: SEO

La estructura de la página web, el contenido y la reputación digital forman las 3 claves de tu posicionamiento en buscadores: hay que prestar atención a estos elementos durante el análisis de tu página web.

Herramientas de SEO completas como Google Search Console te ayudarán a implementar una estrategia de SEO digna de los más grandes expertos en SEO. Por lo demás, te proporcionan estos datos en la misma interfaz.

Sin embargo, aquí tienes unos elementos de análisis para comprender exactamente las estadísticas que consultas:

Iniciar el análisis de una página web: estructura de las páginas

Primero, estudia la estructura de tu página web; es decir, cómo las páginas están estructuradas entre ellas:

• verticalmente (jerarquía)

• horizontalmente (enlaces agregados por temática)

Los robots de los buscadores deben tener la posibilidad de leer fácil, rápida y totalmente tu página web.

En efecto, para indexar tus páginas, los robots de Google sobre todo se basan en tu estructura, tus palabras en negrita y los enlaces. Para que Google te posicione en las palabras clave más relevantes, haz todo lo posible para que Google entienda perfectamente tus intenciones.

Para saber si Google entienda perfectamente tus páginas, es la capacidad de Google a recorrer tu página web que se medirá.

🚀 Herramientas para ayudarte:

• Screaming Frog

Screaming Frog es un programa (también conocido como indexador web) que te permitirá verificar y analizar todos los datos sobre tu página web. Es un programa precioso para SEO.

• Botify

Botify funciona como Screaming Frog, pero se utiliza más bien para analizar tus URL que son esenciales para tu posicionamiento natural.

¿Tu contenido es suficientemente atractivo?

En cuanto al posicionamiento en buscadores, el contenido debe ser tu primera preocupación. En efecto, tu contenido debe:

• ser único (no duplicado o copiado en otra página web)

• estar estructurado y priorizado gracias a etiquetas HTML

• contener palabras clave bien elegidas y posicionadas

• ser suficientemente rico y largo (al menos 300 palabras por página)

• actualizarse con regularidad

Trabaja en tu reputación en línea

La notoriedad digital corresponde a la autoridad de tu página web. Es su aura digital, su carisma virtual.

Presta atención a tu reputación digital: verifica tus enlaces entrantes y la reputación de las páginas web referentes que apuntan a tus páginas, puesto que es el principal criterio de los buscadores para determinar si tu página web es de confianza o no y si es una página web de referencia en su sector.

🚀 Herramienta para mejorar tu reputación en línea:

• Ahrefs

Ahrefs es un programa completo que te permite acceder a muchas herramientas SEO. Las plataformas más importantes como Netflix o Uber utilizan Ahrefs que es muy útil para analizar tus enlaces entrantes.

Analizar tu página web para un aspecto técnico irreprochable

Una página web con buen rendimiento deberá cumplir con ciertas exigencias técnicas:

• utilización de las últimas tecnologías

• velocidad de carga

• diseño responsivo

• protocolo de seguridad…

Las tecnologías más recientes para tu página web

Actualiza tu página web para que utilice las últimas tecnologías. Hay cada vez más funciones y algoritmos nuevos en línea. Por lo tanto, es esencial hacer inteligencia competitiva.

Asegúrate de que tu página web funcione como mucho, tanto para proteger los datos que contiene como para mantener su eficacia y rapidez. Además, si actualizas tu página web con regularidad, optimizas la experiencia de usuario.

🚀 Herramientas para optimizar tu página web:

• BuiltWith

BuiltWith es una extensión muy útil para la inteligencia competitiva. ¿A ti te gusta una página web específica? Utiliza BuiltWith para conocer la tecnología utilizada por una página web.

• SimilarTech

SimilarTech funciona basándose en el mismo principio que BuiltWith. Esta herramienta te facilita información sobre todas las tecnologías utilizadas por una página web.

Herramientas para analizar tu página web: la velocidad de carga

El tiempo de carga de tus páginas no debe exceder 2 segundos, si no tus visitantes saldrán definitivamente de tu página web (que apenas fueron seducidos por el trabajo duro, en términos de SEO, o la promoción de tu página web).

En efecto, el tiempo de carga es un elemento esencial para tu posicionamiento en buscadores. Puesto que la paciencia no existe en línea, haz todo lo posible para que tus páginas sean rápidas, ligeras y disponibles (casi) inmediatamente.

Si tu página web tarda demasiado tiempo en cargar, esto significa que contiene archivos demasiado largos como fotos o un elemento técnico deficiente.

🚀 Herramientas que puedes utilizar:

• Webpagetest

Con Webpagetest, solo tienes que ingresar una página de tu sitio web para conocer sus errores y defectos de optimización.

• Google PageSpeed Insights

La herramienta de Google también es esencial para garantizar un tiempo de carga optimal para tus páginas web.

Tu página web que se adapta a todos los dispositivos móviles

Hoy en día es esencial tener una página web que se adapta a todos los dispositivos móviles. Los internautas sobre todo navegan con su teléfono móvil y los buscadores penalizan las páginas web que no son responsivas.

Un diseño responsivo te permite obtener una página web ergonómica que se adapta a todas las pantallas (teléfono móvil, ordenador, tableta).

Por lo tanto, asegúrate de que tu página web se adapte a un teléfono, una tableta, incluso una pantalla de televisión.

🚀 Herramientas que puedes utilizar:

• BrowserStack

Es una herramienta de referencia para probar tu página web y aplicaciones en tu navegador.

• BrowserShots

BrowserShots es esencial para probar los diseños de tu página web según varias configuraciones. En efecto, diseños demasiado largos o poco optimizados pueden deteriorar mucho tu página web.

Indicadores preciosos sobre tu página web

A fin de mejorar tu página web y sacar conclusiones útiles sobre tus problemas para poder implementar estrategias, hay que analizar los indicadores clave de rendimiento (Key Performance Indicators en inglés). Te permitirán seguir analizando tu página web a fondo.

Estos indicadores te ofrecen un análisis regular e inmediato del rendimiento de tu página web en cualquier momento. Te aseguras el más alto nivel de vigilancia. De esta forma, aún estás en alerta y muy reactivo(a).

En efecto, es mejor estar listo(a) para solucionar un problema en tu página web lo antes posible.

Analizar el tráfico de tu página web

Es esencial analizar el tráfico de tu página web; es decir, conocer el origen geográfico, así como la fuente de tráfico de tus visitantes.

Esto te ofrece dos indicadores que te permiten conocer más a tu público y adaptarte a él a lo sumo para que te encuentre lo más fácilmente posible.

• ¿Tus visitantes provienen de Pinterest, Instagram o un enlace externo en otra página web?

• ¿Tus visitantes son francófonos, anglosajones o hispanohablantes? ¿Sería mejor traducir completamente tu página web?

• ¿Cuál es la media de edad de los visitantes de tu página web?

🚀 Herramientas que puedes utilizar:

• OpenWebAnalytics

Este programa open source es muy interesante para analizar el tráfico de tu página web, sobre todo, porque puede utilizarse con muchas configuraciones.

• Matomo

Se puede optar por Matomo en vez de Google Analytics. Te permite obtener casi los mismos datos: orígenes geográficos de tu tráfico, franja etaria, fuentes de tráfico…

•  Google Analytics

La herramienta de Google es imprescindible para analizar el tráfico de tu página web.

Sin embargo, los principiantes pueden sentirse desbordados debido a la exhaustividad de las funciones ofrecidas para analizar las estadísticas de tu página web.

Para ayudarte a entender más los datos de Google Analytics, aquí tienes unas explicaciones adicionales:

Las fuentes del tráfico

El origen de los visitantes se dividen en 4 categorías:

• Tráfico directo: si un internauta ingresa la URL en la barra de direcciones de su navegador, Google Analytics lo considera como llegado directamente a tu página web.

• Tráfico de referencia: Una página web de referencia es una página web que tiene un enlace que apunta a tu página web (página web amiga, directorio, blog…). Esta categoría contabiliza a los internautas que llegan a tu página web haciendo clic en un enlace.

En el cuadro mostrado por Google Analytics, encontrarás las páginas web que te ofrecen más tráfico. Para conocer exactamente las páginas de referencia, haz clic en el nombre de la página web.

• Tráfico de buscadores: Esta categoría contabiliza el número de internautas que llegan a tu página web desde un buscador. El tráfico indica el número de visitas y páginas vistas para cada buscador que llevan internautas a tu página web.

• Tráfico de pago: Si utilizas un servicio de publicidad o si muestras publicidades para tu página web (por ejemplo, desde Google Adwords, Microsoft AdCenter, Yahoo Search Marketing), los visitantes que provienen de estos servicios aparecerán en la categoría “Tráfico de pago”.

Al analizar las principales fuentes de tráfico en tu página web, podrás implementar nuevas estrategias de adquisición y adaptar las estrategias actuales.

El contenido de tu página web

¿Cómo evaluar la calidad de tu contenido?

Podrás analizar los siguientes elementos:

• las páginas más vistas

• el número de consultaciones de cada página cada día

• la consultación de cada página de tu sitio web puede detallarse

• el número de visitas

• el tiempo pasado en la página

• la tasa de rebote (el porcentaje de visitantes que solo visitan esta página en tu sitio web)

Sin embargo, hay que interpretar correctamente todas estas estadísticas. Por ejemplo, una tasa de rebote alta puede significar que tu página no es suficiente para obtener la información deseada, o que no es bastante alentadora y ergonómica, o que no da ganas a los usuarios de continuar en tu página web.

Por lo tanto, hay que consultar y comparar estas estadísticas para llevar un análisis completo.

Palabras clave utilizadas en los buscadores

Es posible analizar las palabras clave más utilizadas por los internautas para encontrar tu página web. Puedes encontrar el listado completo de las palabras clave que indica para cada expresión clave:

• el número de visitas

• el número de páginas consultadas

• el tiempo promedio pasado en la página web

• la tasa de rebote

Podrás descubrir la posición de tu página web para cada expresión clave en Google.

Localización geográfica de los visitantes

Mapas con diferentes regiones del mundo te permiten visualizar rápidamente de dónde provienen los visitantes de tu página web. Tienes acceso a un listado de los países desde donde tu página web se consultaba.

Para cada país, tienes acceso al número de visitas, número de páginas consultadas, número de páginas vistas y tiempo promedio pasado en la página web.

¿Quieres conocer el origen geográfico aún más preciso de los visitantes?

Es posible acceder a las regiones y ciudades de los visitantes de tu página web.

¿Lo sigues? 📞

En efecto, hay muchos parámetros que debes respetar. Afortunadamente, si no puedes asumir el trabajo o si no tienes el tiempo, es posible contratar a profesionales de la Web…

Llevar un análisis profesional de tu página web: el último paso para una verdadera optimización

Para obtener un análisis exhaustivo de la página web, sin dedicar mucho tiempo, puedes solicitar expertos web.

En pocos días, determinarán los puntos fuertes y débiles de tu página web después de haber estudiado tus indicadores clave de rendimiento.

Te ofrecerán la posibilidad de implementar una estrategia web eficaz para obtener resultados en línea.

La creación de un informe preciso con las preconizaciones concretas y métodos para el seguimiento de tu optimización web terminará el análisis de tu página web.

Diseñar una página web profesional

El análisis estadístico en SiteW

Ten en cuenta que, al construir tu página web con un editor de páginas web como SiteW, puedes:

• acceder fácilmente a tu cuenta de Google Analytics

• acceder directamente a los indicadores clave de rendimiento más importantes en el panel de control de tu página web

De esta forma, es más fácil entender tus estadísticas y puedes interpretarlas correctamente para tomar nuevas decisiones rápidamente.

Paso 1: Asociar Google Analytics a SiteW

Para relacionar tu cuenta de SiteW con tu cuenta de Google Analytics, primero, debes tener ambas.

Si creas tu cuenta de Google Analytics ahora, obtendrás el código en el momento de registrarte. Este código aparece en forma de UA-XXXXX-X y debes conservarlo precisamente.

Luego ve a la sección Mis sitios > Configuración > Motores de búsqueda.

Una ventana se abre para que puedas relacionar SiteW con Google Analytics.

¿Recuerdas el código? Agrégalo a la sección destinada a este fin para relacionar tus cuentas. Tendrás que esperar un día para que las primeras estadísticas aparezcan en tu panel de control.

¡Ya está! 🥁

Puedes acceder directamente a Google Search Console y Google Analytics desde el panel de control de SiteW.

Pero ahora, ¿cómo acceder a las estadísticas?

Paso 2: Consultar tus estadísticas

¡No hay nada más fácil!

Solo tienes que iniciar sesión en tu panel de instrumentos de SiteW que reúne todas las páginas web creadas con nuestra solución.

Haz clic en la sección Estadísticas de tu panel de instrumentos y luego en Consola de Google.

Tendrás acceso a todos los datos recuperados por Google, presentados en forma de gráficos, que te permiten interpretarlos de la mejor manera posible.

Ahora estás listo(a) para analizar tu página web.

Esto es una palanca para profundizar en el tema y aumentar tu rendimiento.

¡Te deseamos mucho éxito en la Web! 🚀