Contenido para la web: actualizarlo para mejorar su posicionamiento

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"Nada se pierde, nada se crea: todo se actualiza". - Google de Lavoisier

Porque sí: la actualización de tu contenido tiene un impacto considerable en tu posicionamiento, tanto como la creación de nuevos contenidos.

En efecto, una vez que hayas creado tu sitio, es muy importante para tu credibilidad, pero también para la fidelización de tus visitantes, que actualices tu web de forma regular.

Producir contenido te permite tener información actualizada y de calidad, lo que es muy valorado por los buscadores.

Desgraciadamente, la cuestión es más compleja que el simple cambio de fecha en el encabezado.

Afortunadamente, con nuestros consejos y nuestro método de cinco pasos, deberías ser capaz de ver con más claridad.

Pero primero...

¿Por qué la actualización de los contenidos mejora el SEO?

Si aún no estás convencido de la importancia de actualizar tu contenido de forma regular, aquí tienes algunas razones para cambiar de opinión:

Refrescar su contenido permite a Google indexar mejor sus páginas 

Recuerda que cuanto más edites o añadas contenido, más los buscadores visitarán tu página web.

Los buscadores visitan tu sitio para indexarlo, es decir, para enumerarlo y evaluar su relevancia. Si los buscadores vuelven a tu sitio regularmente, tu página web ocupará una posición más alta en los resultados de búsqueda.

👉 En pocas palabras: el robot de indexación de Google adapta sus visitas a la frecuencia de tus actualizaciones.

Atención
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Esto no significa que tengas que seguir agregando contenido solo por agregar. Es importante mantener la calidad de tu sitio y actualizar regularmente la información.

Mejora tu CTR y tu PageRank

Tu CTR, o tasa de clics, es uno de los componentes más importantes de tu posicionamiento

A Google le encanta el contenido nuevo y fresco, y es más probable que te clasifique bien si tu página web está actualizada.

Sólo tienes que hacer una búsqueda en Google y lo verás:

resultados de google

La actualización de tu contenido mejora tu clasificación en los resultados de búsqueda de Google.

Además, recuerda que casi un tercio de los clics se producen en el primer enlace de los resultados orgánicos, y el 75% en los tres primeros.

En pocas palabras: es mejor estar en la parte superior de la página si quieres mejorar el número de clics en una página.

👉 Refrescar tu contenido es, por tanto, esencial para mejorar tu pagerank y asegurar que más usuarios hagan clic en tu enlace.

La actualización del contenido es, por supuesto, una oportunidad para corregir errores:

  • sintaxis,

  • ortografía,

  • etiquetas,

  • y errores de enlace.

ilustración

Estas comprobaciones y correcciones son esenciales para asegurar que tu contenido es de alta calidad y relevante para mejorar tu SEO.

Al actualizar regularmente, te aseguras de que tus etiquetas y enlaces internos y externos sigan siendo actuales, fiables y relevantes.

👉 Google se basa en la relevancia de las fuentes y en la calidad de las etiquetas. Si las optimizas bien, mejorarás considerablemente tu posicionamiento.

Adapta tu contenido a tu objetivo y a tu tono

Refrescar tu contenido también te permite dar un paso atrás y comprobar que está completamente adaptado a tus objetivos.

Siempre es esencial asegurarse de que la consulta de los usuarios sea respondida por el contenido. Además, tu marca evolucionará a lo largo de meses o años.

Al supervisar tu contenido para actualizarlo, te adaptas a las novedades:

  • El uso de emojis o listas con viñetas,

  • El diseño de tus visuales para revisar,

  • El uso de ciertos términos en lugar de otros para ser coherente con los últimos cambios…

👉 Mantén la armonía entre todos los contenidos, ya sean recientes o más antiguos

Mejora la experiencia del usuario

Las tecnologías disponibles y las funciones evolucionan permanentemente.

Todas ellas pretenden optimizar la experiencia del usuario para que sea lo más agradable posible. Al actualizar tu contenido, te mantienes al día con todas las posibilidades disponibles para mejorar tu experiencia de usuario, y tu posicionamiento.

¡Así es!

La experiencia del usuario también es importante para tu SEO. Si tu página web es agradable y fácil de ver y de navegar, Google clasificará tu sitio web más alto para ofrecer a los usuarios un contenido de alta calidad.

👉 Los contenidos actualizados permiten una mejor experiencia de usuario.

Ya lo has entendido: actualizar el contenido de tu web es esencial para optimizar y mejorar tu posicionamiento.

¿Pero cómo se hace?

¿Con qué frecuencia debes actualizar tu contenido?

Para responder a tus preguntas, aquí está nuestro método de 5 pasos para producir contenido fresco y optimizado.

Actualiza el contenido de tu web en 5 pasos

Para que una página se considere como actualizada, debes cambiar al menos el 5% de su contenido.

Vamos a ver cómo proceder para tener contenidos de calidad en cinco pasos:

Paso 1: Auditoría  del sitio web

Empecemos por el principio: Identifica las páginas a actualizar y haz una auditoría SEO del sitio web.

Esta lista debe mantenerse durante toda la vida de tu sitio web, por lo que debe estar accesible por todo el equipo.

Estas páginas deben actualizarse en función de varios factores:

  • Su relevancia:

¿Sigue siendo relevante este contenido para tu sitio web?

En algunos casos, puede tener más sentido empezar desde cero para escribir un artículo interesante y de calidad.

  • Sus resultados:

¿Funciona este contenido?

Si no es así, ¿qué hay que mejorar para que aparezca en los primeros resultados de Google?

Estos artículos suelen ser los que más tiempo consumen , y requieren mucha investigación y pruebas.

De hecho, es posible que tengas que enfocar el contenido en una palabra clave específica, revisar los titulares para que el tema sea más claro, describir los elementos visuales o poner palabras en negrita para ayudar a Google a entender tu sitio de la mejor manera posible.

  • Su precisión:

¿Ofrece el texto información precisa?

Algunos temas evolucionan rápidamente y pueden hacer que tus artículos se queden obsoletos en pocos meses.

Para que la información sea fiable, vigílela siempre: es esencial para garantizar la calidad de tus contenidos.

  • Su tono:

¿El tono empleado sigue siendo apropiado actualmente?

El tono de tu marca está en constante evolución, y probablemente haya varios escritores a cargo de la redacción. Como una empresa o un sitio web es un organismo vivo, se adapta a los deseos y necesidades de los usuarios.

Por lo tanto, es probable que descubras que gran parte del contenido de tu sitio web no tiene el estilo que deseas para tu marca.

Para evitar estos conflictos y mantener tu contenido relevante, considera proporcionar a tu equipo una línea editorial. Si algún contenido no funciona, anótalo en tu lista de artículos para actualizarlo rápidamente.

Este trabajo previo es fundamental para organizar las actualizaciones y mantener el impulso a lo largo del tiempo.

Ahora que sabes qué trabajo tienes que hacer, hay que organizarlo.

Esto nos lleva al segundo paso...

Paso 2: Establecer un calendario editorial

Actualizar tus artículos es bueno.

Hacerlo a tiempo y de forma organizada es mucho mejor.

Lo ideal es que actualices diariamente tu contenido. Si esto te resulta difícil, hazlo con la mayor frecuencia posible. A menudo se dice que se necesita al menos un artículo a la semana para mejorar el ranking de tu sitio web.

En cualquier caso, para optimizar tu posicionamiento, debes actuar metódicamente con un calendario editorial.

calendario

Efectivamente, el calendario editorial será tu mejor aliado para actualizar tus artículos en los momentos más oportunos.

Para establecer un calendario editorial, puedes utilizar herramientas ergonómicas y lúdicas como :

  • Monday, un software de gestión de proyectos eficaz

  • Trello, su competidor

  • O una hoja de cálculo de Excel.

Puedes listar los artículos que se deben actualizar en una hoja de cálculo de Excel, siempre que esté organizado y automatizado. Esto significa que no tienes que comprar una licencia para una herramienta de planificación específica.

Para que tu calendario editorial sea totalmente eficaz y reúna las necesidades de tu equipo, debe incluir:

  • El enlace del artículo que se debe actualizar

  • La fecha en la que tienes que escribirlo

💡 Puede ser difícil determinar cuándo actualizar un contenido. Google Trends puede ser una herramienta útil y gratuita para definir el mejor período. Con Google Trends, puedes ver si las palabras clave de tu contenido se buscan más en una determinada época del año, y organizar tu calendario en consecuencia.
  • Su orden de prioridad,

  • Informes detallados para guiar a los escritores.

Este último elemento es la parte más importante de tu calendario editorial.

Paso 3: Dar indicaciones

Las indicaciones están ahí para ayudar a los escritores a actualizar el contenido correctamente.

Son un resumen detallado y conciso de las conclusiones de la primera fase de análisis.

Estas indicaciones deben incluir:

  • El número de palabras previsto

  • La palabra clave principal y su volumen de búsqueda

  • Palabras clave del mismo campo semántico que son buscadas

  • Requisitos que deben cumplirse durante el proceso de reescritura

  • Cualquier inspiración

Incluye esta información de forma clara y visible en tu calendario editorial.

Esto te permitirá mejorar la comunicación con tu equipo, a la vez que conseguirás alcanzar tus objetivos de marketing. Además, si no publicas los artículos tú mismo, también puedes añadir indicaciones para la persona encargada de publicarlos.

De hecho, puedes hacer cambios para mejorar el posicionamiento:

  • Añadir botones clicables,

  • Integrar un canal RSS,

  • Poner un widget en un lugar específico,

  • Utilizar más elementos visuales y gráficos.

Como puedes ver, las indicaciones son la clave de la comunicación durante todas las fases de actualización.

Y, gracias a estas indicaciones, obtendrás artículos frescos y listos para alcanzar los primeros resultados de Google.

Por cierto, una vez que se hayan publicado, ¿qué se hace?

Paso 4: Promocionar los artículos en redes sociales

Debes mantener a los visitantes al tanto de lo que ocurre en tu sitio web.

Tus actualizaciones son parte de eso.

Sin embargo, si has establecido un sistema de notificaciones automaticas para cada artículo que se publica, las actualizaciones no se tendrán en cuenta.

Por ello, considera la posibilidad de notificar a tus seguidores que estás actualizando tu contenido. Esto ayudará a mantener la relación de confianza que tienes con ellos, y traerá tráfico a tu sitio web.

💡 Para promocionar tus nuevos contenidos en las redes sociales, vale la pena especificar la fecha de la actualización.

Paso 5: Controla tu progreso para ajustar tu estrategia

Por último, pero no por ello menos importante, controla el progreso de tus antiguos artículos actualizados.

análisis

Nunca dejes de actualizar tus contenidos si quieres ofrecer a tus visitantes información de calidad y precisa.

Por ejemplo, puedes centrarte en:

  • La evolución de tu pagerank

  • El porcentaje de clics en el enlace a tu sitio web

  • Las áreas con las que más interactúan los usuarios mediante un mapa de calor

Al analizar tus estadísticas y anotar los progresos y los fallos, puedes mejorar tu estrategia de posicionamiento.

Actualizar tu página web:

  •  te permitirá satisfacer a tus visitantes que volverán a tu sitio de forma recurrente.,

  • y también te dará la oportunidad de mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Tienes todo para ganar.

Actualiza tu sitio web ahora y mejora tu SEO. 🚀

Frédérique Biau
Editora y traductora
Como apasionada de la ciencia ficción, de las nuevas tecnologías, de la escritura y del arte en general, mi carrera profesional empezó en la gestión cultural. Con diversión y entusiasmo, soy una redactora y traductora web desde casi 9 años. ✍️

Última actualización: 20 enero, 2022

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