¿Cómo crear una línea editorial para tu página web?

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La línea editorial de una página web, ¿qué es? ¿Por qué es tan importante durante la creación de un blog o página web?

¿Cómo perfeccionar tu línea editorial digital y hacerla eficaz?

Aquí tienes unos consejos clave para ayudarte a crear la línea editorial de tu página web. ¡Sigue las instrucciones!

Línea editorial de mi página web: ¿qué es?

La línea editorial forma parte de la carta editorial. Es un documento escrito que determina, desde la creación de un blog o el lanzamiento de una página web, el tono, punto de vista, estilo redaccional, etc. para crear una coherencia y coincidir con la identidad de marca de tu empresa o la gestión de tu marca personal.

Hay que definir la línea editorial antes de publicar en tu página web.

¿Por qué motivos definir una línea editorial para mi página web? ¿No sería más fácil redactar para la Web instintivamente?

Redactar una línea editorial para su página web: ¿para qué sirve?

Es importante definir una línea editorial clara y no empezar a redactar a ciegas tus textos. Excepto la coherencia de tu identidad de marca, la creación de una línea editorial digital te ofrece profesionalismo y credibilidad y también te permite fidelizar a tus lectores.

¡Pero eso no es todo!

A continuación veremos que una línea editorial también te ayuda a aumentar tu tasa de conversión y mejorar tu posicionamiento en Google. Tu línea editorial digital concierne todo lo que se publica en tus plataformas, ya sea en tus entradas de blog, tu boletín, tus redes sociales, tus campañas de email marketing, o las redacciones de tu página web…

Para resumir, determinar una línea editorial consiste en aumentar tus posibilidades para crear potentes contenidos para la Web.

Crear una página web

Pasos para crear una línea editorial

ilustración línea editorial

Tener objetivos claros

Siempre es más fácil alcanzar tus objetivos si tienes una directriz precisa.

Clarifica los objetivos de tu creación de página web o blog.

Define tu estrategia de marketing en consecuencia: ¿quieres aumentar tu visibilidad, mejorar tu imagen de marca, crear una comunidad sobre tu pasión o sector de actividad, o enriquecer tu archivo de contactos, entre otros?

Para sintetizar, un redaccional reúne 3 tipos de objetivos principales:

🚀 Informar

🚀 Promover

🚀 Convertir

💡 Basándote en este postulado, fórmula con precisión tus intenciones. Por ejemplo: ¿quieres promover tu marca, sensibilizar a tus lectores sobre una causa, tener suscripciones a un evento, entre otros?

Conocer a tu público

Otro punto esencial: hay que saber a quién te diriges cuando comunicas. ¿Cómo saber el tono y registro así como las palabras que debes utilizar?

Conocer a tu público objetivo es esencial para saber cómo dirigirte a tus lectores. Para identificar el típico perfil de tu público, utiliza las técnicas de marketing para definir tu persona.

Conocer su franja de edad, el género mayoritario (femenino o masculino), sus costumbres, gustos, comportamientos, etc. es ideal.

Además, hay que definir a tu público en el aspecto marketing: ¿son clientes, clientes potenciales, influenciadores, colaboradores profesionales…?

A partir de todos estos conocimientos, puedes crear los contenidos más eficaces en función de tus ambiciones.

💡 Por ejemplo, si estudiantes forman a tu público objetivo (BtoC), es mejor optar por un vocabulario joven y laxo. Por el contrario, si te diriges a profesionales (BtoB), es preferible elegir un tono más serio.

Estudiar a los competidores

Analiza a tus competidores y saca información sobre lo que proponen. De esta forma, puedes diferenciarte de lo que existe, creando valor añadido e introduciendo tu toque personal.

Para resumir, eres único(a): ¡demuéstralo y destácate!

Definir los contenidos

Formatos de tus contenidos: sobre todo, es el estudio de tu audiencia que permite definir sus expectativas en materia de tono, estilo (pedagógico, lúdico, humorístico, técnico, directo…), formato de los contenidos para tu blog o página web (videos, imágenes, textos, podcasts…) para que tu público se comprometa en la medida de lo posible.

Para mantener a tus lectores interesados, no aburrirlos y alcanzar al mayor número de personas:

  • Puedes variar los soportes, incluso volver a publicar el mismo contenido a través de diferentes medios. Por ejemplo, es posible presentar una receta o un tutorial de bricolaje en forma de video o artículo ilustrado.

  • Además, piensa en la longitud de los contenidos y, eventualmente, alterna publicación larga con publicación corta para satisfacer las expectativas del mayor número de personas.

Temáticas de tus contenidos: luego hay que determinar los temas que quieres tratar. Se aconseja de clasificarlos por categorías si quieres aclarar las cosas.

Por ejemplo, las categorías pueden ser:

  • Consejos de la redacción

  • Nuestros artículos preferidos

  • Entresijos de la empresa, etc.

Sin embargo, si es importante clasificar tus temáticas, también es para facilitar la navegación.

En efecto, es muy probable que te encuentres muy rápidamente con muchos artículos publicados. Por lo tanto, es importante que tus lectores naveguen fácilmente entre ellos y, si es necesario, encuentren fácilmente las publicaciones que los interesan.     

Intenta crear categorías que se complementan y, sobre todo, altérnalas en el momento de publicar tus contenidos para dinamizar y no aburrir a tu público.

¡Para resumir, sé original, interesante y divertido(a)!

Crear una página web

Determinar el campo semántico de tu marca

Son palabras que utilizarás con regularidad para comunicar de manera general en tus artículos, el redaccional de tu página web o tus publicaciones en las redes sociales.

También puedes destacar unas frases clave que resumen tu filosofía.

Tomamos SiteW como ejemplo: “Fácil, rápido y gratis.”

Establecer tu frecuencia de publicación

Piensa en definir con qué frecuencia publicarás.

Hay que determinarla en función de tus recursos temporales y humanos. Permanece realista en cuanto a tus posibilidades y privilegia la calidad a la cantidad.

Sin embargo, publicar un artículo cada mes es lo mínimo para fidelizar a tus lectores. La regularidad es esencial, puesto que el compromiso y la fidelidad de tus lectores serán más importantes si quedan a la espera de la siguiente publicación.

¿El secreto? ¡Garantizar que tus lectores tengan muchas ganas de leer tus publicaciones!

Creación del calendario editorial

Ahora pasamos a la práctica.

Después de haber definido tu línea editorial digital, lista ideas para artículos y crea tu calendario editorial.

En el calendario, puedes:

  • agregar el título, campo semántico, tono, número de palabras, punto de vista, fecha de publicación… de un artículo

  • mencionar al redactor: cada miembro de tu equipo tiene una actividad principal con conocimientos específicos y puede crear un contenido experto

  • precisar el estatuto del artículo: en curso, validado, redactado, publicado…

  • añadir notas o precisiones como, por ejemplo, las palabras clave que debes privilegiar, la estructura del artículo o los recursos documentales que debes explotar

Línea editorial y difusión de los artículos

Puedes crear los mejores contenidos, pero si nadie oye hablar de tus artículos, has perdido tiempo.

Por lo tanto, el último elemento en que debes pensar es el circuito de difusión de tus publicaciones: ¿cómo promover tus contenidos con eficacia?

Debes elegir los soportes de promoción en función de tu público objetivo y sus hábitos de navegación en la Web.

💡 Por ejemplo, si tienes un público muy joven, puedes optar por Snapchat. Si tienes un público femenino, es posible elegir Pinterest.

¿Tu objetivo? Aumentar el número de tus lectores y fidelizarlos.

¿Y después? Evolución de tu línea editorial

Excepcionalmente, puedes no respetar tu línea editorial.

Consejo
Info def
Si la excepción confirma la regla, puedes crear otro blog o página web para diferenciar tus orientaciones y conservar cierta coherencia redaccional.

línea editorial

Aumentar tu tasa de conversión con una línea editorial adecuada

La tasa de conversión de tu artículo depende de su naturaleza y de los objetivos de esta publicación: por ejemplo, si quieres informar a tu público, puedes ofrecerle la posibilidad de descargar un libro blanco.

Por el contrario, si quieres convencer a tu público, opta por entrevistas o testimonios de tus clientes con un botón de llamada a la acción.

¡En efecto, una línea editorial eficaz puede ayudarte a aumentar tu volumen de negocios!

Tu línea editorial favorecerá tu SEO

Tener una buena línea editorial y mantenerla aumentará tu posicionamiento en buscadores.

➡️ En efecto, si utilizas con regularidad un campo semántico recurrente, obtendrás un mejor posicionamiento en las palabras clave que conciernen tu sector de actividad.

➡️ Además, la creación de nuevas páginas será positiva para los buscadores.

Trabajar tu rango de autor

El rango de autor es un sistema de calificación de Google para determinar la calidad de un autor.

Para ello, el AuthorShip te permite conectar contenidos con un autor mediante su perfil de Google+ para influir de manera positiva en el posicionamiento de los artículos en buscadores.

El rango de autor toma en cuenta muchos criterios para evaluar la calidad de tus publicaciones como tus contactos en Google+ o también la calidad de las páginas web donde ya se ha publicado.

Línea editorial y guest blogging

¿Qué reglas debes respetar en materia de línea editorial en caso del guest blogging?

Redactar con detalle tu línea editorial es importante, sobre todo si haces guest blogging. Si invitas un redactor a publicar un artículo sobre tu página web, debe respetar tus reglas de redacción. Por lo tanto, es útil poder facilitarle un documento de referencia preciso.

Por lo contrario, si participas en una página web externa, debes respetar la línea editorial de la página web donde publicas.

Ahora eres un experto de la línea editorial digital. Empieza a crear tu línea editorial para obtener el mejor rendimiento en línea. 🚀

Anaïs Sautarel
Traductora
We can talk in English, ¡o en español! Soy una apasionada de las lenguas y me aseguro de que nuestros contenidos y nuestra herramienta estén disponibles en los países anglohablantes e hispanohablantes.

Última actualización: 04 noviembre, 2021

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