Descubre cómo crear una newsletter efectiva

Muchas personas piensan que el email marketing, el newsletter o boletines están pasados de moda y han sido destinados a morir. ¡Todo lo contrario! El newsletter está más vivo que nunca. 🙌

Invertir en una newsletter es una de las mejores decisiones que puedes tomar si estás buscando una estrategia digital para atraer usuarios, despertar su interés de compra, potenciar las ventas y fidelizarlos.

Pero, si no sabes cómo hacer una newsletter y aprovechar sus beneficios al máximo, quédate a leer porque hoy te enseñaremos a hacerlo, te contaremos cuáles son las herramientas más utilizadas y te daremos algunas recomendaciones para crear boletines poderosos y que aumenten las conversiones. ¡Comenzamos!

¿Qué es un newsletter?

El newsletter o boletín de novedades es una publicación digital que se distribuye a través de correo electrónico con una periodicidad establecida, que puede ser diaria, semanal, quincenal o mensual.

Esta estrategia va de la mano con la de email marketing, una de las que ofrecen mayores índices de conversión dentro del marketing digital, ya que llega directamente a la bandeja de entrada de personas que se suscribieron en la página para recibir las actualizaciones.

Si aún tienes dudas sobre la eficacia del newsletter y el email marketing, detente por un momento y piensa: ¿cuántas veces has adquirido un producto, un servicio o una promoción después de haber leído un boletín que llegó a tu correo? ¡Probablemente hayan sido muchas!

💡💹 Datos sobre el email marketing y el uso del newsletter

✅ 87% de expertos en marketing B2B usan el correo electrónico como canal de comunicación.

✅ 91% de los profesionales revisan su correo más de una vez al día.

✅ 70% de los profesionales comparten contenidos relacionados con su empresa o industria por correo electrónico.

✅ 79% de los expertos en marketing de contenidos B2C difunden su contenido a través del correo electrónico.

✅ 80% de los consumidores prefiere el email como canal de comunicación con las marcas.

💡 Conceptos clave en el email marketing

Para que la estrategia sea efectiva es necesario conocer algunos conceptos antes de profundizar en cómo hacer una newsletter.

Base de datos opt in

Para difundir la newsletter necesitas contar con una base de datos. Esta debe ser legítima, natural y orgánica, es decir, una base opt in. Estos usuarios son quienes se registran voluntariamente a tu página para recibir el boletín, lo que permite segmentar mejor el perfil de usuarios con base en intereses, edad, situación geográfica, entre otros, que te ayudarán a comprenderlos mejor y crear contenido de calidad.  

Recabar los datos de usuarios

Seremos sinceros: obtener datos de los usuarios no es fácil, no a todos les gusta dejar información como nombre, correo electrónico, ciudad, número de teléfono, entre otros que pueden hacerlos desconfiar. Para atraer usuarios, puedes utilizar botones con frases como “Suscríbete Aquí”, ¿Te gusta lo que lees? Mantente al tanto de nuestras publicaciones”, “Recibe más ofertas por email”, o incluso llamados a la acción más persuasivos como “Obtén un 15% de descuento al suscribirte”.

Regalar algo valioso a tus usuarios nuevos también es un incentivo poderoso, que los mantendrá cautivos de tus boletines. Por ejemplo, un eBook, una guía, un recetario, una cuponera, entre otras opciones.

¿Qué hacer una vez que el usuario se suscribe? 🤔

👉 Lo primero es configurar un enlace de confirmación a la bandeja de entrada del suscriptor para que dé su permiso de recibir futuros correos con tu boletín.

👉 Configura un mensaje de bienvenida y presentación de la empresa.

👉 ¡Ahora sí! Comienza a enviar el newsletter a tus suscriptores.

Cómo hacer una newsletter efectiva

👉 Redacta un asunto personalizado

Ya que tienes la base de datos de tus usuarios registrados, es importante dirigirte a ellos por su nombre y mandarles un correo con asunto personalizado, que les transmita confianza y sepan que pueden abrirlo sin riesgo de spam, phishing y otras amenazas que suelen difundirse por correo electrónico.

Además, esto contribuirá a que el usuario receptor se interese por el correo y lo abra.

👉 Elige la herramienta adecuada

Existen muchas herramientas para administrar las campañas y difundir tus newsletters de forma efectiva. Las más conocidas son:

Zoho

Un CRM que permite crear y administrar campañas de email marketing, cuenta con estadísticas, funciones para optimizar la estrategia e incrementar las conversiones.

MailChimp

Una herramienta fácil de usar, con un editor intuitivo y que te permitirá diseñar y programar tus campañas sin tener conocimientos técnicos. Con la versión gratuita podrás enviar miles de correos al mes.

AWeber

Es una herramienta intuitiva, fácil de usar, que brinda estadísticas para medir el éxito de las campañas y tiene un costo muy asequible para todas sus funcionalidades.  

👉 Asegúrate de que el correo emisor no sea clasificado como spam

El correo emisor debe llevar el dominio de tu web, y te recomendamos utilizar una herramienta que te ayude a evitar el problema de ser marcado como spam en los correos electrónicos.

👉 Elige el mejor momento de envío

Este dato probablemente te lo brinde tu herramienta. En general, los mejores días para enviar boletines son martes, miércoles y jueves al mediodía, que es cuando los usuarios están menos estresados y tienen tiempo para revisar sus redes tranquilamente mientras comen.

En lunes no se recomienda porque las bandejas de entrada suelen estar llenas con los correos desde el viernes por la tarde, además de ser un día estresante y de mucho trabajo. Todo esto contribuye a una menor tasa de apertura.

👉 Un diseño que enamore

Sin duda, el diseño es la clave para que los usuarios reciban tus boletines con gusto, los compartan y esperen novedades de tu marca. Puedes usar plantillas para newsletter, con las que se te facilite el diseño y únicamente hagas cambios en la información. De este modo ahorrarás tiempo en crear el boletín semanal y lograrás publicaciones homogéneas, con el mismo estilo que refleje la imagen de tu marca.

👉 Planeación del contenido

Si bien el boletín suele nutrirse del blog de tu página web, es importante planear el contenido a generar cada semana. Por ejemplo, tu boletín puede llevar los encabezados de los posts más populares, o los destacados y un breve extracto para que el usuario se anime a hacer clic en el enlace.

Además del contenido del blog, anticípate a las demandas de tus clientes y planea ofertas a las que no se puedan resistir. Por ejemplo, si tienes una tienda de ropa en línea, puedes preparar ofertas para navidad, 14 de febrero, 10 de mayo, Hot Sale, el Buen Fin y otras que sean relevantes para tu marca.

👉 Ten en cuenta la rapidez

Ten en cuenta que los usuarios siempre están ocupados, solo dedican unos segundos a la publicidad y necesitan que los mensajes sean cortos, llamativos y que en unas cuantas frases les transmitas toda la información que necesitan para realizar una acción.

 👉 Llamado a la acción

Tu newsletter también necesita un botón de llamado a la acción, ya sea para dirigir al usuario al blog, a un catálogo o a la tienda en línea y ayudar a que realicen una compra, que soliciten más información, canjeen un cupón u otras acciones que te interese lograr.

¿Qué te ha parecido esta guía? Comienza a crear una newsletter aplicando todas las recomendaciones que te hemos dado y cuéntanos tu experiencia.

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