E-A-T de Google y su importancia para el SEO

¿Habías escuchado antes sobre estas iniciales? E-A-T. Se lee como el verbo inglés eat, que traducido al español, significa “comer”. 

¿Eso significa que hablaremos de comida en este artículo? 🍽️

¡Para nada! E-A-T son las iniciales de Expertise, Authoritativeness y Trustwortiness, lo que en español significa Experiencia, Autoridad y Confiabilidad. Y a continuación, te contaremos todo lo que debes saber sobre E-A-T y su importancia en SEO. ¡Comencemos! 🤓

¿Qué es E-A-T?

El concepto E-A-T, cuyo significado acabamos de mencionar, fue introducido por Google en 2015. Sin embargo, tuvieron que pasar tres años, hasta 2018, para que tomara la relevancia que ameritaba. 

En ese mismo año tuvo lugar la Medical Update, que causó estragos a varios sitios web del sector conocido como Your Money or Your Life (YMYL), cuyo posicionamiento cayó de manera dramática al perder hasta 50% de su tráfico orgánico. 

Más tarde, a principios de 2020, Google lanzó una actualización conocida como January 2020 Core Update; fue entonces cuando los tres aspectos que conforman E-A-T realmente se fortalecieron, en busca de priorizar contenidos relevantes y de calidad.

Los sitios YMYL tienen gran influencia en el bienestar, salud, finanzas y seguridad de sus usuarios, debido a la información que manejan, por ello Google puso énfasis en la calidad de los contenidos para que las publicaciones con contenidos engañosos, falsos o escritos por personas no profesionales dejaran de mostrarse en los primeros resultados de búsqueda.

Experiencia o expertise

Para la Gran “G”, es muy importante que los contenidos de un sitio web sean creados por personas con experiencia probada en el tema abordado. Si estos contenidos fueron creados por alguien que no domina el tema o campo de conocimiento, pasarán sin pena ni gloria y no serán favorecidos al ser mostrados en los primeros resultados de búsqueda. 

Las pautas de Google clasifican esta experiencia en dos tipos:

• Formal: Proviene de profesionales certificados o calificados en su área de conocimiento, como abogados, médicos, ingenieros o administradores de empresas, entre otras profesiones, quienes tienen manera de respaldar sus contenidos con información sólida y datos duros.

• Diaria: Proviene de personas que pueden no tener experiencia formal, pero que demuestran conocimientos a partir de sus experiencias de vida, lo cual los vuelve expertos en uno u otro tema. Y esto no será penalizado por Google.

Autoridad o authoritativeness

Un sitio web adquiere esta cualidad cuando lleva mucho tiempo de manera activa en Internet y ha sido tomado como referencia por especialistas, personalidades, instituciones u organizaciones de renombre, así como en temas relevantes en las redes sociales.

También podemos toparnos con un sitio web con autoridad cuando su volumen de búsqueda es elevado, precisamente porque su experiencia y aportes lo han convertido en referente. Y eso le abre las puertas a un posicionamiento privilegiado.

Confiabilidad o trustworthiness

La confianza habla de un sitio detrás del cual hay personas y no robots. 🤖❌

Y también de un sitio donde podemos navegar con absoluta seguridad e incluso compartir información confidencial. 

Vamos, un sitio completamente confiable es aquel donde existe un apartado de "quiénes somos", en el cual se habla verazmente de la empresa o el profesional, se muestra a los miembros del staff con fotografía y una descripción profesional, y se incluye un aviso de privacidad.

Y no olvidemos que un sitio de confianza también incluirá un certificado SSL que lo avalará como segura. Lo notaremos si al principio de la URL aparece la abreviatura HTTPS. 🔍

Pero, sobre todo, nos daremos cuenta de que el sitio es seguro cuando sale una palomita verde desde el motor de búsqueda. ✅

A nadie le gusta la idea de que le roben sus datos, por lo que los sitios marcados como “no seguros” experimentan una rápida baja en tráfico y, por ende, no tienen ni las visitas ni las ventas que necesitan.

¿Por qué E-A-T es importante para SEO?

Si buscas un muy buen posicionamiento en los motores de búsqueda, entonces E-A-T es un modelo que definitivamente no debes ignorar, especialmente si tocas temas como los mencionados de tipo YMYL. 

¿Por qué? La respuesta es que se trata de contenidos donde tu expertise como profesional, empresa o institución tiene influencia o repercusión en el comportamiento de una persona. Y hay casos donde esta puede no ser positiva. 😱

Por ello, Google se apoya ahora más que nunca en el modelo E-A-T a la hora de analizar, categorizar y posicionar páginas y contenidos en función de los temas que abarca y el expertise que demuestren tener en ellos.

Aquellos sitios cuya experiencia, autoridad y confiabilidad estén más que probadas y respaldadas, serán los mejor posicionados. Por el contrario, los que abordan ese tipo de temas de forma genérica y su expertise es poco claro, serán relegados a las profundidades de los motores de búsqueda.

¿Y si no tengo tiempo para escribir? 🤔

Una de las razones por las que los blogs quedan en completo abandono es la falta de tiempo de los profesionales para actualizarlos. 🏜️

En ese caso, puedes contratar a un redactor con experiencia en tu rubro, o que tenga la capacidad de investigar sobre temas diversos para presentar información verídica y confiable. Eso sí, asegúrate de supervisar que todo su trabajo sea correcto para que tu página web refleje profesionalismo.

En conclusión…

De todo lo anterior, podemos concluir que en una época donde la desinformación y el contenido falso se han vuelto un verdadero dolor de cabeza, crear sitios y contenidos web también conlleva una responsabilidad social. 

Esto implica adoptar buenas prácticas que armonicen con el modelo E-A-T, como demostrar nuestra experiencia en el área de conocimiento en la que nos enfocamos, emplear estrategias adecuadas de linkbuilding, pero sobre todo, crear contenido de calidad y valor.

Si temes no lograr crear un sitio web que se ajuste al modelo E-A-T, ¡no te preocupes! Siempre puedes contar con SiteW.

Solo tienes que crear una cuenta con nosotros y descubrir todas las opciones y posibilidades que tenemos para ti. Muchas de las páginas que hemos ayudado a construir cumplen los criterios de experiencia, autoridad y confiabilidad. 

¡Comencemos a crear contenido valioso y responsable! 🤝