Broken Links, ¿qué son y cómo evitar que afecten nuestro SEO?

Probablemente, varias veces has encontrado una publicación, un enlace en un blog o un resultado en Google que te parece interesante. Haces clic y, de repente, aparece en tu pantalla el odioso mensaje “Error 404. That´s an error. The requested URL was not found on this server”. Es decir, un mensaje de error que indica que la URL que visitaste ya no está en el servidor.

Si tienes una página web, debes evitar a toda costa que estos mensajes aparezcan, ya que tienen un impacto negativo, que puede afectar al tráfico, la experiencia del usuario, la clasificación en los motores de búsqueda y la visibilidad de tu sitio.

Estamos hablando de los broken links y su importancia en SEO, y hoy en el blog de SiteW te contaremos todo lo que necesitas saber. 🤓

¿Qué son los enlaces rotos?

Enlaces rotos o broken links es un concepto que se refiere al error HTTP 404 que indica que una URL o dirección web ya no está disponible o no se encuentra en el servidor de la página web por la que navegas.

Estos enlaces pueden ser contenidos que formaron parte de tu página web. Un post de blog, un producto que vendías en tu ecommerce, una categoría de producto… 

En otros casos, se forman porque la dirección web está mal escrita o mal copiada. Por ejemplo, una URL con una letra que no va, un guion o letra que falta… En este caso, el error se genera por un error del usuario, no del sitio web, pero aun así es indispensable considerar la posibilidad de que esto suceda, o de que seas tú (o alguien de tu equipo) quien difunda un enlace mal escrito.

Lo más frecuente es que el webmaster del sitio haya dado de baja un producto o servicio y opte por eliminarlo por completo, sin considerar que esa dirección puede haber sido utilizada en una estrategia de link building en un blog, o en un anuncio en una página de clasificados, en las redes sociales, o en la estrategia de enlaces internos del mismo sitio.

De no actualizar ese enlace, ni informar a Google que ya no existe, estarás corriendo el riesgo de que un usuario lo encuentre e intente acceder al contenido para llevarse una sorpresa muy desagradable.

Otra causa de los enlaces rotos es una migración incorrecta, en la que las URL no lleguen en condiciones óptimas al nuevo sitio web.

Impacto de los broken links en el SEO

Aunque parezca un problema menor, los enlaces rotos pueden tener consecuencias negativas para tu página web:

Mala clasificación de los motores de búsqueda

Recordemos que los motores de búsqueda, como Google, cuentan con bots rastreadores que navegan por los enlaces de las páginas y llegan a las diferentes hojas de las páginas web. 

Cuando se encuentran con un enlace roto, los rastreadores dejan de considerar a la página como un referente en ciertas consultas y dejan de mostrarla en los primeros resultados de búsqueda.

Aumenta el porcentaje de rebote

Recordemos que el porcentaje de rebote es el cálculo del tiempo en que un usuario entra y sale de un sitio web, pero también considera posibles acciones: hacer scroll, navegar por los enlaces internos, el tiempo de permanencia… y cuando un usuario encuentra un enlace roto, lo más común es salir inmediatamente de la página, para nunca volver.

Pérdida de credibilidad

Si una página web se quiere dar a conocer como referente de información de calidad, los enlaces rotos le restarán credibilidad y confianza, ya que los usuarios no volverán a navegar en ella.

Mala experiencia de usuario

En la introducción de este post te decíamos que al entrar a un enlace y encontrar mensaje de error es frustrante, puede hacernos sentir estafados y molestos por haber caído en ella. ¡Todo lo contrario a lo que quieres transmitir en tu página web!

Consejos para detectar los enlaces rotos 🤓

Si has encontrado enlaces rotos en tu página web, debes saber que no todo está perdido y que el primer paso es detectarlos mediante herramientas como: 

👉 Google Search Console. Esta herramienta rastrea la página web y muestra los enlaces rotos en la pestaña Rastreo/Errores de rastreo. El mayor beneficio es que es gratuita y también te permite ver enlaces rotos de tu sitio que apuntan a páginas externas.

👉 Ahrefs. Su comprobador de enlaces rotos es gratuito y te permite verificar si hay enlaces rotos en cualquier sitio web que introduzcas.

👉 Broken Link Checker. Es un plugin de WordPress que notifica los enlaces rotos de tu página web, si fue creada con esta plataforma. Si diseñaste tu página o tienda en línea con otra opción, como Magento, no podrás usarla.

👉 WooRank. Esta herramienta se utiliza para auditorías SEO, y puedes obtener un informe con los enlaces con errores. Sin embargo, necesitas la versión de pago para tener la información completa.

👉 WebCEO. Una poderosa herramienta con la que encontrarás rápidamente los enlaces rotos de tu sitio para solucionarlos. La mala noticia es que si tienes más de un sitio web por revisar, tendrás que crear diferentes cuentas, o bien, adquirir la versión de pago.

👉 W3C Link Checker. Esta herramienta es muy efectiva para buscar enlaces rotos, además de dar sugerencias para solucionarlos.

👉 Screaming Frog. Una de las herramientas más utilizadas por los webmasters, con ella podrás rastrear tu sitio web con un límite de hasta 500 url’s, y te dará un panorama completo sobre el estado de tu página web.

Soluciona los enlaces rotos con estos consejos

✅ Utiliza redirecciones. Si el contenido de tu página se actualiza o elimina, asegúrate de usar una redirección 301 para que los usuarios vayan directamente a la nueva URL, en vez de visitar la vieja.

✅ Optimiza tu página de error 404. Como mencionamos, los errores pueden cometerse ¡somos humanos! Ya sea una dirección mal copiada o enlaces compartidos en los que no tienes control para editar, lo ideal es optimizar la página de error 404 con sugerencias de contenido, un buscador interno para que el usuario encuentre lo que busca, o incluso una animación que cause risa al usuario y lo motive a seguir navegando.

✅ Usa la herramienta de Google para retirar contenido obsoleto. Evita que la URL siga apareciendo en los motores de búsqueda con esta herramienta. Por ejemplo, si el producto que vendías ya no se fabrica o no vas a seguir vendiéndolo en tu tienda.

✅ Rastrea los enlaces externos. Contacta a los sitios donde hayas colaborado y tengas un enlace mal escrito o que ya no existe y solicita la corrección o eliminación del enlace. Esto, si no puedes editar la publicación. 

¡Comienza ahora!

Con estos consejos, tu página web seguirá brindando la experiencia de calidad que quieres transmitir a tus visitantes. Si aún no tienes una página web propia, o buscas migrarla a una plataforma más fácil de usar, descubre las soluciones que en SiteW tenemos para ti. 🤩