¿Cómo dar a conocer tu página web?

El objetivo de crear un sitio web es abrir una ventana al mundo. Para mostrar que existes, para darte a conocer y para intercambiar.

El problema es que, en la web, hay cientos de millones de pequeñas ventanas como tu sitio.

Entonces, ¿cómo hacerse notar?

• ¿Cómo se puede tener un sitio conocido, reconocido y visitado?
• ¿Cómo conseguir que los visitantes acudan en masa a tu sitio web y cómo obtener la reputación que te mereces?

Además del posicionamiento orgánico y el uso de palabras clave relevantes, he aquí algunos consejos que te ayudarán a ganar popularidad.

Animación y promoción de tu sitio web: empieza por la calidad

La calidad es la base del éxito, como se dice.

Nunca perderás tu tiempo haciendo contenido de calidad, especialmente a través de un blog, por supuesto: sigue siendo la forma más eficaz de agregar palabras clave, conseguir viralidad y actualizar tu sitio regularmente.

Producir contenido de alta calidad es lo primero que debes hacer para mejorar tu reputación en la web.

A grandes rasgos, el tiempo que dedicas a tu blog puede desglosarse de la siguiente manera: debes dedicar una cuarta parte del tiempo a promocionarlo y tres cuartas partes del tiempo a mejorarlo.

El contenido de calidad en la web, en pocas palabras, es:

• Publicaciones y actualizaciones periódicas (contenido reciente y actualizado)

• Temas investigados y explorados en profundidad, preferiblemente en tu campo de experiencia

• Temas que responden a las preguntas más frecuentes (y a las búsquedas más efectuadas)

• Una presentación clara, estructurada y atractiva

Ahora que tienes un sitio web fantástico, con contenido de alta calidad, del que estás orgulloso, podemos pasar a la parte de la promoción.

Promociona tu web de forma gratuita: moviliza tu red social

Las primeras personas con las que te pondrás en contacto son, lógicamente, las más cercanas.

Mejora tu reputación en la red: tus amigos y familiares en la vida real

Esto es lo más obvio, pero a veces lo olvidamos. Es como si hubiera una especie de muro invisible entre la web y la vida real... Cuando, por supuesto, no lo hay, la frontera es porosa, y los dos mundos se complementan y se sirven mutuamente.

Así que..:

• En primer lugar, puedes mostrar tu sitio web a tus amigos y familiares, en la vida real.

Incluye tu dirección web en tu tarjeta de visita y otros medios de comunicación, y envía un mensaje a tus contactos profesionales y amigos para informarles de tu nueva página.

Para ir más allá

💡 Un pequeño consejo para dar a conocer tu sitio: incluye tu URL en la firma de tu email.

Mejorar tu reputación en Internet: tu red de contactos digitales

Hay personas que conoces en la vida real y otras que sólo conoces en internet. Invitar a estas personas a visitar tu sitio puede ser tu primer instinto. ¡Y tienes razón!

Solicita tus contactos por toda parte en internet...

Promover su página web a través de las redes sociales

2.700 millones

Ese es el número de personas en el mundo que utilizan las redes sociales. Está claro: no puedes permitirte el lujo de ignorar las redes sociales para promocionar tu sitio web:

👉 Empieza por seleccionar las redes sociales más relevantes para tu marca.

De hecho, no tendrás tiempo para mantener adecuadamente (de forma regular) una cuenta en todas las redes sociales. Por lo tanto, debes elegir las redes sociales que se adapten mejor a tu marca o negocio. Por eso, define tu buyer persona.

• Con sus 2.200 millones de usuarios, será difícil ignorar a Facebook, que es la red social más utilizada. Sin embargo, algunas profesiones están más en Pinterest (antigüedades, decoración...), Youtube (tecnología...), o Instagram (deportes, belleza, moda, viajes, fotografía...).

• Snapchat e Instagram son utilizados principalmente por jóvenes de entre 16 y 24 años.

• Con Twitter, puedes llegar al público en general, pero también a algunos expertos o periodistas.

• LinkedIn y Viadeo son útiles para B2B.

👉 Crear un perfil eficaz en las redes sociales

Es tan importante aparecer de la mejor manera posible en tus redes sociales, como en tu propia página web:

• Trata de mantener una coherencia de tono y de diseño entre tu sitio web y tus redes sociales.
• Tus perfiles de redes sociales deben ser lo más precisos posible, para atraer a un público objetivo bien definido.

👉 Publicar en las redes sociales: ¿qué, cuándo?

• Para publicar en las redes sociales, utiliza el método AIDA (Atención, Interés, Deseo, Acción) para captar la atención de los usuarios. Usa títulos atractivos, anima a los usuarios a dar "me gusta" y a compartir.

• El epígrafe (texto de presentación de la publicación) debe ser limpio. Añade emojis, juega con las mayúsculas para llamar la atención.

• Pública historias personales, como anécdotas sobre la empresa. Presenta al equipo, da detalles, muestra una imagen de autenticidad, proximidad y simpatía

• Adapta tus contenidos y horarios de publicación en función de tus estadísticas y del comportamiento de tus suscriptores. En función de su tasa de compromiso, de sus reacciones, cambia las horas de publicación o varía el contenido de las publicaciones.

• Maneja los trolls y los comentarios negativos con amabilidad.

• Trata de publicar contenido más visual.

• No seas demasiado comercial, lo más importante es no tener fines únicamente comerciales si publicas un post, hazlo aportando valor. Esto es válido para tus publicaciones, pero también en tus intervenciones (comentarios, respuestas, mensajes...).
• Interactúa todo lo posible con tus seguidores. En particular, responde lo más rápidamente posible a las preguntas. Y, para aumentar la tasa de compromiso, haz preguntas, lanza concursos, pide la opinión de tu comunidad...
• Trata de hacerte notar, por ejemplo en grupos de discusión de Facebook (relacionados con tu sector de actividad). Encontrarás un público especialmente cualificado y que se compromete.

¿Cuándo publicar?

Depende de la red social.

• En Facebook, Instagram y LinkedIn, lo ideal es publicar entre una vez a la semana y una vez al día.
• Pero en una plataforma como Twitter, era útil publicar lo máximo posible.
• Por lo general, es más eficaz programar las publicaciones en las horas de menor actividad, para evitar la competencia.

👉 No olvides los botones de compartir

Agrega un botón de compartir en tu blog, para que se pueda difundir fácilmente. Lo mismo ocurre con tus boletines.

👉 Comparte las opiniones positivas de los clientes

Siempre es agradable recibir un cumplido, es cierto. Al compartir las opiniones de los clientes en tus páginas de redes sociales, generas credibilidad y construyes confianza con tu audiencia.

👉 Optimizar el SEO

• En Twitter o Instagram, no olvides añadir los Hashtags
• En Facebook o Youtube, describe tus publicaciones para que los algoritmos te favorezcan.

👉 Prueba el marketing de influencia

Los influencers son youtubers, blogueros o Instagramers, que suelen tener una comunidad grande, fiel y comprometida. El principio es que las empresas hagan llegar su mensaje al consumidor, a través de un influencer.

• Para poner en marcha una campaña de marketing de influencers, puedes empezar por dirigirte a embajadores para tu marca (que se dirigen al mismo tipo de público tú quieres captar y tienen un mundo similar al tuyo).
• Contacta con ellos de forma personalizada, mostrando que conoces su trabajo.
• Puedes enviarles tus productos para que den su opinión. O utilizar otros métodos de marketing de influencia, posiblemente a cambio de un pago.

👉 Vigila a tus competidores 👁️

Siempre vigila a tus competidores. Fíjate en lo que hacen y en los resultados que obtienen con ello. Suelen ser una buena fuente de observación e inspiración.

👉 Herramientas para gestionar mejor tus redes sociales

Programas en línea como Hootsuite, Agorapulse, Sprout Social o Tweetdeck te ayudarán a gestionar mejor tus redes sociales, pero también a analizar tus estadísticas, para mejorar tus resultados.

Crear un sitio web

¿Cómo promocionar su sitio web gracias al marketing de proximidad?

El marketing de proximidad es otra forma de promocionar su sitio web o blog en Internet.

Se trata de contactar con otros actores de la web que trabajan  en el mismo sector  que tú, con el fin de aumentar el tráfico hacia vuestros sitios.

Independientemente de la forma de los intercambios, siempre hay que ser entusiasta y generoso: cuanto más se da, más se recibe.

He aquí nuestros mejores consejos para utilizar el marketing de proximidad:

👉 Como primer paso, contacta con los propietarios de los sitios web mencionados en tu página web, lo que te permitirá tener un backlink de primer nivel para tus webs y blogs.

👉 Empieza por buscar creadores de contenido que se dirijan al mismo público que tú.

• Por ejemplo, si eres un óptico, podrías contactar con páginas web de residencias de ancianos.
• Puedes encontrarlas haciendo una simple búsqueda en Google.
• Pero también utilizando la búsqueda relacionada, por ejemplo escribiendo "related:www.sitio-web.com". De esta manera podrás encontrar sitios web que tienen una audiencia similar. a la tuya. (¿Práctico no es así? ✌️)
• Puedes ser aún más específico, con las funciones de búsqueda de Google:
  • Permiten lanzar una búsqueda, basada en las palabras clave incluidas en la URL de la página web, escribiendo allinurl: (seguido de las palabras que deseas),
  • También es posible realizar el mismo tipo de búsqueda en relación con el contenido de la página web, escribiendo allintext: (+ las palabras clave que quieras),
  • O, del mismo modo, buscar en los metadatos con "allintitle:"
  • O con el mismo método, en los textos de los enlaces con "allinanchor:"

👉 Para contactar con los socios potenciales, utiliza las reglas del correo electrónico:

• Sé conciso y atractivo (la información más importante debe colocarse al principio),
• Recuerda siempre personalizar. Debes recopilar mucha información sobre el destinatario y utilizar estos datos en tus correos electrónicos.

👉 Si no obtienes respuesta inmediatamente, puedes volver a enviar un mensaje (3 veces al máximo, cambia el asunto cada vez).

👉 Ten siempre en mente el futuro: Haz que tu relación sea duradera. Tras el primer contacto y la colaboración, asegúrate de mantener a tus socios informados de las actividades y noticias de tu empresa, mantén el vínculo con ellos.

En esta fase, los dos pilares de la promoción empiezan a definirse: el intercambio y el contenido.

Pues debes saber que puedes hacer las dos cosas a la vez. Te explicamos...

Promociona tu sitio web de forma gratuita produciendo contenidos colaborativos

Sí, puedes crear un contenido aún más asombroso: haciéndolo en colaboración con otros bloggers y actores de internet.

• Piensa primero en el guest-blogging. Al trabajar con socios, no sólo crearás contenido de calidad para tu blog, sino que también te beneficiarás de su reputación y de su tráfico. Y si escribes un artículo a cambio en su blog, también obtendrás un backlink gratuito y de alta calidad.

Para encontrar guest-blogging, tienes que buscar en la web:

• Busca sitios de calidad, relacionados con tu sector, que aceptan el guest blogging

• Si nunca lo han practicado, no dudes en contactar con ellos de todos modos, ofreciéndoles un intercambio:

  • Para ello, escríbeles un correo electrónico (no seas demasiado hablador para no bloquearlos: todos estamos sobrecargados de trabajo).

  • Empieza con un pequeño halago: "Sigo tu blog desde el principio, es realmente de primera". En resumen, haz la pelota a tu interlocutor.

  • Haz tu propuesta de colaboración (sé específico).

  • Y no olvides explicar por qué sería interesante trabajar contigo (indica cuántos seguidores tienes, y cuántas visitas tiene tu blog, por ejemplo).

Para ir más allá

Si tienes problemas para obtener respuestas, una buena manera de contactar con el equipo editorial puede ser empezar por hacerte notar, escribiendo comentarios en sus posts, compartiendo sus publicaciones.

• Prueba también la creación de contenidos en colaboración

Además del guest blogging, también puedes escribir artículos en colaboración con otros autores, o incluso organizar seminarios web, o invitar a expertos para que contribuyan al blog o al foro de discusión .

Esta es otra manera en que puedes colaborar en el contenido, y ampliar tu red, y aumentar tu número de visitante. Y, por lo tanto, puedes llamar la atención de un público interesado

Cómo dar a conocer su sitio web: multiplica los medios de comunicación

Otra manera de mejorar su reputación en internet es estar presente en todos los frentes, hacer todo lo posible para multiplicar los medios de comunicación.

• Por ejemplo, puedes adaptar tus contenidos a diferentes formas de publicación (pdf, vídeos, podcasts, slideshares, etc.). Cada medio tiene su propio público, y llegarás a nuevos públicos.

• También puedes enviar tu sitio web a directorios (generales o especializados), como Tripadvisor o Dmoz.

Si eres un profesional local, puedes registrarte en Google My Business para aparecer en las páginas de Google, según el lugar que quieras. o simplemente en las páginas amarillas.

• Utilizar el marketing por correo electrónico

Sí, el correo electrónico sigue siendo una herramienta esencial, que ha demostrado su eficacia muchas veces, para generar tráfico hacia su sitio web.

Así que no dudes en escribir un boletín mensual. Recuerda promover tu boletín de noticias en tu sitio web: para ello, coloca enlaces o botones de suscripción de forma estratégica en tu página web (por ejemplo, al final de los artículos, o en tu página de inicio, especialmente en la barra lateral).

• Desarrolla las relaciones con la prensa

Conseguir que la prensa hable de tu sitio es una buena manera de promocionarlo. Empieza modestamente con la prensa diaria regional, y luego aprovecha esta notoriedad para solicitar a la prensa nacional o especializada.

Los lectores seguramente buscarán tu nombre o tu marca en Google.

Participa en foros y deja comentarios en otras páginas, siempre dejando un enlace a tu web:

• En foros de preguntas y respuestas, por ejemplo Wikihow, Yahoo! o Quora. Si hay publicaciones relacionadas con tu sector de actividad, puedes insertar un enlace a tu sitio, sin ser molesto, por supuesto.

La idea es ser útil y, una y otra vez, añadir valor a la audiencia.

• También puedes visitar los sitios de marcadores sociales, que permiten a los internautas intercambiar consejos y sugerencias en forma de enlaces (Reddit, Digg, Juxtapost, etc.)

Darse a conocer en la web: otros consejos gratuitos

Aquí hay algunos consejos más para promocionar su sitio web de forma gratuita:

• Hay que saber que es mejor publicar con la mayor frecuencia posible para tener una buena visibilidad.

• Piensa también en la internacionalización: un sitio web multilingüe te ayudará a conseguir nuevos lectores de todo el mundo.

• Subscribers.com es un servicio que te permite enviar notificaciones a los navegadores de tus lectores cada vez que se publica una entrada en el blog. (¡Y eso es genial! ✌️)

Por último, si realmente quieres ir a por todas, y no te da miedo invertir para obtener mejores resultados, también puedes  utilizar servicios de pago.

Mejorar la reputación de su sitio web: publicidad y auditoría

La publicidad en Internet o la auditoría de tu sitio web también pueden desempeñar un papel positivo en tu reputación digital.

• Puedes usar Google Adwords, Twitter Ads o Facebook Ads para promover tu sitio web: estos servicios de pago te permitirán llegar a un público objetivo más amplio y segmentado, y luego podrás medir fácilmente el impacto de la campaña.

Combina esto con un análisis del tráfico de tu sitio web, realiza cambios en consecuencia y seguro que ganarás notoriedad.

• Por último, también puedes recurrir a un experto para mejorar tu reputación online y crear una presencia digital eficaz mediante una auditoría de tu sitio web.

Crear un sitio web

¡Aquí vamos!

Ahora sabes cómo promocionar tu sitio web, de forma gratuita y eficaz, con unos sencillos trucos.

¡Haz que la gente hable de ti de forma positiva!