PageRank: definición, mejoras y errores a evitar

"Oye Google, ¿cómo determinas el posicionamiento de mi página web en una búsqueda?"

Entre todos los indicadores que usa Google para posicionar las páginas en los resultados de búsqueda se encuentra el PageRank. Esta métrica se utiliza para evaluar la popularidad de una página web específica y hoy te contaremos todo lo que necesitas saber sobre ella, desde su funcionamiento hasta cómo mejorarlo.

¿Qué es el PageRank?

El PageRank (PR) es un sistema de calificación, que va de 1 a 10, creado por Larry Page (cofundador de Google). Este sistema ayuda a determinar la calidad y notoriedad de tu sitio web, ya sea que hayas desarrollado una landing page, un blog, una página tipo catálogo o una tienda en línea.

Cuando creas tu sitio web, entre mayor sea tu PageRank, mayores serán tus posibilidades de clasificar bien en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP). Es decir, el PageRank es un criterio importante a considerar en una estrategia de SEO.

Funcionamiento del PageRank

Supongamos que acabas de publicar un artículo y deseas que gane popularidad y se clasifique mejor en las SERP. Ese artículo se encuentra en la página B de este esquema.

Para aumentar tu PageRank, debes crear enlaces hacia esa página B desde otras páginas A con una popularidad ya establecida.

Los enlaces hacia tu página B están marcados con flechas rojas en el siguiente esquema.

En este esquema, las páginas A de tu propio sitio son las azules, es decir, son enlaces internos.

Las páginas en naranja corresponden a enlaces provenientes de dominios diferentes a tu sitio, es decir, son enlaces externos.

Recuerda esto:

Entre más alto sea el PageRank de las páginas A y menos enlaces salientes (los cuales están en verde en el esquema) tengan, mayor será el PageRank de la página B.

¡Alerta!

No confundas el PageRank de un sitio con el de una de sus páginas. Un sitio puede tener una gran popularidad incluso si algunas de sus páginas no tienen un PageRank alto.

El principio del link juice

Como vimos, es importante aumentar los enlaces, especialmente los backlinks (enlaces entrantes) de calidad, es decir, deben ser relevantes y aportar valor a tu página web. Pero debes saber que la calidad de un backlink depende de dos criterios:

➡ De la calidad del sitio que aloja el enlace, especialmente de su PageRank.

➡ De la cantidad de enlaces que contiene el sitio.

De ahí surge el concepto de link juice:

En el esquema anterior, la página A3 tiene 7 enlaces salientes. Por lo tanto, el link juice que proporciona se divide por 7, lo que significa que entre mayor sea el número de enlaces, más diluido estará el beneficio en términos de PageRank.

Así que asegúrate de crear una red de enlaces que tenga en cuenta la cantidad de enlaces salientes de las páginas, así como su popularidad y calidad.

¿Todo claro hasta ahora?

Entonces, sigamos adelante.

Conociendo tu PageRank

Desde 2013, el valor del PageRank ya no es público. Sin embargo, es posible estimarlo con estas herramientas:

👉 Moz

Gracias a Moz, puedes obtener una indicación de la autoridad de tu sitio con una puntuación del 1 al 100. Esta puntuación se actualiza cada mes.

👉 Ahrefs

Esta herramienta se acerca al PageRank con el Domain Rating, que es una puntuación del 0 al 100 que tiene en cuenta la cantidad y calidad de los enlaces hacia tu página. Entre más alta sea tu puntuación, más difícil será ganar un punto en tu puntaje.

👉 SEMRush

Entre los 100,000 dominios más importantes en su base de datos, SEMRush calcula el SEMRush Rank, que es la posición de tu sitio entre esos 100,000. Este indicador se basa en las palabras clave que eliges en tu página y el tráfico que generan.

No es una puntuación similar al PageRank de Google, pero te da una idea de tu posición entre otros 100,000 dominios.

👉 Majestic

A diferencia de los indicadores anteriores, Majestic se basa principalmente en la calidad de los enlaces externos e internos para establecer su TrustRank. En resumen, es preferible un enlace de alta popularidad que muchos otros de menor calidad.

La receta del PageRank de Google ahora es secreta, pero estas diferentes herramientas e indicadores te proporcionan pistas para mejorarlo.

Mejorando tu Page Rank

Para mejorar el Page Rank de esa famosa página B, debes multiplicar los enlaces que apunten a ella. ¿Pero cómo?

El enlazado interno o Netlinking te permite aumentar tu PageRank.

Este enlazado debe ser natural. Si multiplicas los enlaces sin buscar obtener backlinks de calidad, corres el riesgo de ser penalizado por los motores de búsqueda, que pueden considerar a tu sitio como spam.

Enlaces internos

Tener un buen enlazado interno significa tener un sitio claro para tus visitantes y para Google. 

Por lo tanto, debes asegurarte de crear enlaces entre tus diferentes páginas para transmitir la popularidad de una página a otra.

Hacer enlaces entre tus artículos, sí. ¡Pero de manera inteligente! 🧠

Aquí tienes algunos consejos para optimizar la eficacia de tus enlaces internos:

👉 Presta mucha atención a tu anchor text

Para hacer enlaces a páginas de tu sitio, debes anclarlos a palabras en tu contenido, lo que se conoce como anchor text o texto de anclaje, es decir, palabras clave que ayuden a tus visitantes y a Google a comprender la estructura de tus diferentes páginas. 

Intenta que estas palabras coincidan con los títulos de las páginas a las que enlazan.

👉 Crea índices

Al comienzo del artículo, puedes crear un índice para enlazar cada parte de tu contenido. Esto hace que tu artículo sea más legible para Google y más agradable para tus usuarios.

👉 Coloca tus enlaces internos al comienzo del artículo

Esto permite que tus visitantes permanezcan más tiempo en tu sitio y aumenta su tiempo de visita.

👉 Vigila tu enlazado interno

Gracias a Google Search Console, en particular, puedes obtener una visión general de tu enlazado y podrás trabajar en las áreas de oportunidad de tu estructura.

Enlaces externos

Para mejorar tu PageRank también debes obtener enlaces externos. Estos enlaces provienen de otros dominios que no son el tuyo, es decir, son las páginas naranjas (A3 y A4) del esquema.

Debes ser igual de cuidadoso con la elección de tus enlaces externos que con tus enlaces internos. Si no son de buena calidad o si las páginas externas tienen demasiados enlaces salientes, no mejorarán tu PageRank.

La mejor manera de obtener enlaces externos naturales es priorizando la calidad de tu contenido y actualizarlo regularmente para que sea citado naturalmente por otros sitios.

Para crear enlaces externos, también puedes emplear la técnica del linkbaiting, es decir, crear contenido que incite a compartirlo, y así crear enlaces. Esto puede ser:

✅ Artículos basados en humor

✅ Noticias exclusivas

✅ Entrevistas a personalidades

✅ Publicación de estudios

✅ Infografías

✅ Traducciones de artículos

Si los visitantes de tu página desean compartir tu contenido, obtendrás enlaces externos de manera natural.

Por último, no dudes en estar presente fuera de tu sitio. Para ello, puedes hacer guest blogging y ofrecer uno de tus artículos a otro sitio, posicionándote como un experto en un tema que dominas (y que esté relacionado con tu actividad o los temas de tu sitio).

También puedes participar en foros. Una vez más, la participación no debe ser gratuita: debe aportar un valor añadido al debate y ser relevante.

Enlaces recíprocos

Un enlace recíproco se obtiene a través de un sistema de intercambio de enlaces con otro sitio.

Debes seguir las mismas reglas de rigor y precaución con los enlaces recíprocos que con los enlaces entrantes. Los motores de búsqueda analizarán el nivel de popularidad y calidad del sitio de origen del enlace, así como la relevancia de los enlaces salientes y la calidad de las páginas de destino.

También debes asegurarte de la coherencia de los temas con tus socios, así como de la reputación y popularidad de los sitios con los que colaboras. Los sitios no deben ser fraudulentos y no deben tener demasiados enlaces salientes, lo que es considerado sospechoso por Google.

En general, los enlaces salientes deben servir a tus lectores y no a tu reputación. Deben ser informativos y tener una utilidad real en tu página.

Errores que debes evitar al tratar de mejorar tu PageRank 

Ahora conoces las buenas prácticas para mejorar el PageRank de tus páginas. Toca conocer las malas para evitarlas.

Es crucial prestar especial atención a la calidad de tus enlaces, pero también debes tener en cuenta algunas trampas:

👉 Sé cauteloso si tienes varios sitios y creas una red de enlaces entre ellos

Los motores de búsqueda miran con sospecha los enlaces recíprocos creados con la misma dirección IP.

👉 Vigila tu texto ancla

Si bien el anchor text es necesario para un buen enlazado de páginas, puede perjudicarte si no se utiliza correctamente. Si usas el mismo texto en dos enlaces que conducen a dos sitios diferentes, puedes perder claridad y comprensión.

👉 Limita los enlaces salientes en tus páginas

Las recomendaciones de Google son bastante vagas en cuanto al número ideal de enlaces en una página. Si bien el número de 100 parece ser confiable en la mayoría de los estudios, todo depende del tipo de sitio que tengas. 

Para una tienda en línea, el número de enlaces internos y externos en una página será mucho mayor que 100. ¡No dudes en agrupar tus páginas en silos, es decir, categorías de páginas sobre una misma temática, para organizar tus enlaces y evitar que se pierdan en tus páginas!

👉 Enlaces nofollow

Las redes sociales, así como los comentarios en los blogs, a menudo tienen enlaces nofollow: este es un atributo del código HTML que indica a los robots de los motores de búsqueda que no sigan o no tengan en cuenta ese enlace.

Las opiniones sobre el uso de la etiqueta nofollow son diversas. Si bien se usan para evitar el spam de enlaces externos, el nofollow detiene el intercambio de popularidad entre dos sitios que se citan mutuamente, por ende, hace que pierdas más popularidad de la que ganas.

Asegúrate de que tus enlaces internos no sean nofollow, de lo contrario, tu enlazado interno no existirá ante los ojos de Google.

👉 Indexación de las páginas

Siempre verifica que las páginas con las que construyes tu enlazado estén indexadas por Google. De lo contrario, no tendrán ningún impacto en tu PageRank.

Ahora conoces algunos consejos para mejorar tu PageRank. Sin embargo, ¡recuerda que mejorar tu PageRank es necesario, pero no suficiente! Debes implementar otras estrategias para mejorar tu posicionamiento.

¡Así que depende de ti marcar la diferencia!