Entity search, ¿qué es y por qué debes añadirlo a tu estrategia SEO?

La clasificación y análisis de los contenidos por parte de Google ha cambiado notablemente a lo largo del tiempo, y las empresas que utilizan estrategias SEO necesitan optimizar sus contenidos para que sean considerados durante las búsquedas de los usuarios.

Es posible que tengas contenidos de calidad, que los hayas realizado con base en los parámetros diseñados por el buscador. No obstante, probablemente no tengan el tráfico esperado si no se considera la llamada búsqueda de entidades, o Entity Search.

Hoy te contaremos todo lo que debes saber sobre Entity Search SEO, qué es, por qué te conviene involucrarlo en tu estrategia y te daremos unos consejos para implementarlo. 👌

¿Qué es Entity Search SEO?

Las entidades se han vuelto muy importantes, especialmente, después de la relevancia del SEO semántico. Se trata de conceptos únicos, singulares y distinguibles de forma inequívoca. Un buen ejemplo de sitio con Entity Search es Wikipedia.

Hay varios tipos de búsqueda de entidades, desde personas, lugares, eventos, organizaciones, obras artísticas, hasta direcciones, números telefónicos, precios y fechas. A través de estas búsquedas, Google y otros buscadores descubren los contenidos que más interesan a los usuarios de internet, por ello es algo crucial para cualquier campaña SEO. 😎

La Entity Search surgió a causa de las modificaciones en las búsquedas de los usuarios. La capacidad de detectar los contenidos y la manera en que se presentan ha sido afectada por factores como los resultados personalizados y las búsquedas por voz, haciendo necesaria la adecuación de los contenidos a dichos formatos.

Razones para empezar a implementar las Entity Search

Evolución de palabras clave a entidades

Como mencionamos, Google ha implementado modificaciones en sus algoritmos para brindar búsquedas más efectivas y eficientes, haciendo que las entidades ocupen un lugar crucial. Se trata de cambios que facilitan la búsqueda de contenidos y la eliminación de cualquier ambigüedad que podrían tener las palabras clave.

A diferencia de hace unos años, los motores de búsqueda comprenden mucho mejor la intención de los usuarios. Por tal motivo, los contenidos deben crearse considerando las preferencias de los usuarios y los cambios que ha implementado Google. Esto permitirá que se conecten con entidades relevantes y facilitará su comprensión por parte de los buscadores.

Conexiones detalladas entre entidades

Pongamos un ejemplo para ilustrar este punto. Si realizas una búsqueda en Google del actual presidente mexicano, aparecerá esta entidad con varias conexiones realizadas por los algoritmos.

El buscador mostrará información relevante acerca de su nacimiento, carrera política, noticias más recientes, fechas importantes. Incluso, te sugerirá información sobre su esposa, otros presidentes mexicanos y búsquedas similares. Sin duda, es una excelente presentación de información para los usuarios y facilita mucho las búsquedas.

Una excelente forma de facilitar dicha presentación es brindar un esquema de contenido al buscador para darle contexto. La información que contienen las páginas web permite a los motores de búsqueda entender mejor las entidades en los contenidos y realizar conexiones íntegras.

💡 Ventajas de usar Entity Search

✅ Brindar información relevante para los usuarios. Los visitantes obtendrán información de calidad de tu página web, aun antes de ingresar. Esto te ayudará a atraer tráfico y a generar conversiones.

✅ Mejora la reputación de tu página web. Brindar información de calidad da confianza a los usuarios, y crear contenido basado en las Entity Search ayuda en ello, ya que da una imagen de profesionalismo a tu sitio. 

✅ Realizar conexiones en tu propia página web. Para proporcionar buena experiencia de navegación en la página web puedes usar entidades que relacionen los contenidos relevantes, similares y que podrían resolver las consultas de los usuarios.

Consejos para implementar la Entity Search SEO

Para implementar la Entity Search SEO, tu estrategia de generación de contenidos web debe adaptarse para que funcione de forma correcta. A simple vista, parece algo complejo. No obstante, es relativamente sencillo, primero debes definir la palabra clave y la página de tu sitio que deseas posicionar y analizar las entidades que se relacionan con ella para generar conexiones.

Cuando trabajes con entidades dentro de tus contenidos, incluye estas conexiones de manera natural y asegúrate de que haya coherencia entre ellas y el contenido.

Igualmente, toma en cuenta que Google no considera las entidades de la misma manera. Cada una tiene un valor, por lo que es crucial realizar un análisis minucioso antes de seleccionar las que aparecerán en tu sitio web.

En caso de que desconozcas cómo realizar esto, Google proporciona una herramienta para analizar textos y detectar las entidades presentes en ellos. Dicha herramienta se encuentra en Google Cloud Marketing, y si bien tiene un costo, podrás utilizar una prueba gratuita para analizar fragmentos de tus contenidos.

Considera que, al seleccionar una entidad, el punto más importante es la relevancia para el contenido. Entre más relevante sea, más valiosa será para tu página web.

💡 Ahora es tu turno 

Ahora que ya sabes qué es la Entity Search y por qué no pueden faltar en tu estrategia SEO, no dudes en implementarla y monitorear sus resultados para mejorar el contenido que presentas a tus usuarios. Si aún no cuentas con un sitio web donde aplicar dichas estrategias, en SiteW encontrarás la plataforma ideal para crear tu página web de forma fácil y rápida.