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¿Tienes una marca, pero no inviertes en brand content? 🤔
Establecer una estrategia de marca permite afirmar la imagen de tu empresa, diferenciarte de tus competidores y desarrollar tu negocio.
Tal vez estudiaste mercadotecnia o comunicación, pero aun así sientes que no tienes inspiración para desarrollar tu estrategia de marca. Después de la teoría, viene la práctica y tu propia marca es la mejor para practicar.
En SiteW queremos ayudarte, por eso hoy te daremos 6 ejemplos de brand content exitoso para que te inspires y apliques lo mejor de estas marcas en la tuya. ¡Comenzamos!
Nuestro primer ejemplo de brand content juega con la proximidad entre la marca y sus usuarios. Esta campaña publicitaria de Ferrero Rocher estaba dirigida específicamente a reforzar la presencia de la marca durante la temporada navideña.
La campaña se construyó en torno a una serie de consejos para divertirse durante las fiestas, a través de anuncios dirigidos a audiencias relevantes.
👉 Este contenido de marca ha demostrado ser muy valioso para los usuarios, lo que lleva a un aumento significativo en la conexión emocional que los clientes tienen con una marca.
En términos de resultados, la campaña generó más de 100,000 visitas al sitio web de Ferrero y un aumento promedio de 8 puntos en la tasa de retención. Esto indica el fortalecimiento de la percepción de la marca.
El credor de la marca Apple es simple: “No te limites a crear una marca, crea un movimiento”.
Dentro de su estrategia de marketing de marca, Apple no solo vende su último teléfono o tableta, vende un estilo de vida.
A través de su empaque limpio y simple, slogans provocativos ("Piensa diferente") y lanzamientos de productos impulsados por eventos, la estrategia de marca hace que las personas sientan que necesitan productos Apple para mejorar sus vidas.
Esta estrategia de marketing de marca ha generado una comunidad de fanáticos dedicados, que se mantienen fieles a lo largo de los años sin importar los precios, la dificultad por conseguir accesorios o las constantes actualizaciones de software.
La estrategia de marca de Nike no es solo vender un producto, sino también vender una historia.
Ya sea en su web, en las descripciones de sus productos o en sus redes sociales, la marca Nike aprovecha cada oportunidad para contar una historia sobre sus productos, sus inicios o sus ideas.
Usar el storytelling en torno a la marca, o brindar a los clientes el contexto para la historia de su empresa, agrega un elemento humano a la comunicación de marca y puede ser una excelente estrategia de marketing.
👀 Recuerda que tu historia no tiene que ser rompedora. Simplemente, puedes explicar de dónde vienes y dar a tus clientes algo con lo que puedan identificarse para causar una buena impresión.
Según numerosos estudios, McDonald's es una de las marcas más reconocidas del mundo. No sorprende, entonces, que su estrategia de marketing depende en gran medida de la consistencia de la marca.
La famosa M amarilla se reconoce instantáneamente en todas partes, desde Estados Unidos hasta India y Australia, y la gente asocia la marca con un sentimiento de diversión y unión.
Así que la moraleja si te inspiras en McDonald's para crear tu brand content es: trata de ser consistente, de mantener la filosofía y características propias de tu marca.
¡No tienes que reinventar la rueda cada vez que creas una nueva campaña o logotipo! De hecho, incluso podría hacer más daño que beneficiar a tu marca, ya que es probable que la inconsistencia y los cambios drásticos molesten mucho a tu audiencia.
Esta marca sabe que conocer a su público objetivo es fundamental. Los clientes amantes de Sephora se tratan principalmente de mujeres jóvenes que quieren invertir en productos de alta calidad, con miras a mejorar su bienestar y su apariencia.
Sin embargo, Sephora conoce muy bien su principal problema: la falta de consejos y orientación para tomar las mejores decisiones y no decepcionarse.
¡No importa! La marca de belleza ofrece a sus clientes innumerables tutoriales en vídeo en las redes sociales, pero también reseñas de productos, consejos, preguntas frecuentes y una aplicación móvil para probar los productos antes de comprarlos. Por ello, la empresa se ha adaptado a los problemas y necesidades de sus clientes.
Un producto único merece un enfoque de marketing único.
Esto es lo que hace GoPro, una marca de cámaras que publica increíbles secuencias de vídeo de sus usuarios, lo que le permitió destacarse de sus competidores.
Anteriormente, muchos fotógrafos, entusiastas de los deportes y creadores de videos de YouTube estaban tan decepcionados con las cámaras que no podían ofrecer las imágenes dinámicas y de alta calidad que esperaban.
Las cámaras GoPro han superado esta deficiencia, ya que pueden grabar contenido que es casi imposible de capturar con las cámaras tradicionales.
El programa de edición de GoPro crea videos que presentan el logotipo de la marca fácilmente reconocible al principio y al final de la película. Cuando los usuarios publican sus videos, GoPro los comparte en Instagram y en otros canales.
A su vez, esto anima a más usuarios a crear y publicar sus imágenes. Se convierten así en embajadores de la marca, y la promocionan de forma natural y no invasiva. Esta técnica se denomina contenido generado por el usuario y describe el hecho de que los propios usuarios generan contenido para la marca.
La compañía también subió la apuesta con sus GoPro Awards, una competencia de contenido de alta calidad en YouTube e Instagram.
GoPro ofrece hardware, premios en efectivo y más premios para los mejores creadores de contenido para generar lealtad, retener a los clientes y ganar muchos clientes nuevos.
👉 También impulsa la satisfacción del cliente, haciéndolos sentir que son parte de una gran comunidad y brindándoles un momento de gloria, con miles de visitas y ‘shares’ en sus redes sociales.
Sin duda, administrar una marca es un trabajo arduo, y es aún más difícil en un mercado sobresaturado, donde todas las marcas tienen el mismo aspecto.
Por lo tanto, es esencial resaltar la esencia de tu marca, lo que hace que sea única, y que te permitirá asegurar el futuro de tu negocio y desarrollarlo diferenciándote de los demás.
¡Suficiente para fortalecer las ventas, la reputación de tu empresa y la lealtad de tus clientes!
Ahora que estás inspirado con los mejores ejemplos de brand content, aplícalos en tu propia marca creando un sitio web con SiteW. Regístrate en nuestra plataforma, descubre las plantillas y personaliza tu diseño para adaptarlo a tus necesidades y las de tu marca.
Última actualización: 02 marzo, 2023
