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Aunque no es una técnica nueva, el marketing de contenido sigue siendo un concepto innovador, que tiene muchos beneficios para las empresas que lo implementan.
Uno de los medios más eficaces para atraer nuevos suscriptores para un sitio web o para un Newsletter es el eBook, es decir, libros que pueden ser leídos a través de medios digitales como celulares, tabletas, computadoras o lectores como Kindle.
Los eBooks son muy valorados por los usuarios, son populares, fáciles de consumir y son muy eficaces en estrategias para conseguir leads con el uso de técnicas del llamado inboud marketing.
Hoy, en el blog de SiteW te contaremos cómo crear un eBook para vender y tener una estrategia de marketing exitosa.
Antes de contarte cómo hacer un eBook, es importante que comprendas qué es. Un eBook o libro electrónico es un archivo en formato digital que se programa para leerse a través de dispositivos electrónicos.
Es importante aclarar que un eBook no necesariamente es un clon de los libros en papel. De hecho, son más parecidos a una página web que a un libro impreso. Algunos eBook contienen la misma información que el libro en papel, cuando estos son digitalizados, mientras que otros son diseñados como eBooks desde su formato original.
En general, los eBooks se presentan en archivos comprimidos con varios archivos adjuntos para formar un fichero que leerá el dispositivo. Estos archivos pueden realizarse con programas de maquetación como Adobe InDesign o Quarkxpress, incluso algunos se realizan con códigos XML y XHTML.
¿Cuál es el objetivo principal que piensas alcanzar con tu eBook? Podría ser un eBook similar a una ficha técnica, un libro interactivo para niños o jóvenes, una guía de usuario, un libro educativo que puedas vender a tus usuarios, o uno que regales como valor agregado a cambio de una acción de los usuarios de internet.
El objetivo que planeas alcanzar con tu eBook definirá el tipo de contenido a generar.
Tal vez te parezca un poco tedioso o complicado investigar el mercado antes de comenzar. Sin embargo, esto te ayudará a encontrar los temas y tendencias que más interesan a tus usuarios. También puedes analizar los problemas más comunes de tus clientes y que resuelven los productos o servicios que tienes para ellos. Por ejemplo, si tienes una tienda en línea donde vendes productos de cocina, crear un eBook de recetas será muy valorado por los consumidores. Incluso puedes ir aún más lejos y hacer un recetario electrónico temático, como recetas bajas en azúcar.
Ahora que ya tienes definido el tema y objetivo del eBook, el siguiente paso es armar un temario para elegir el material a proporcionar. Este temario también te ayudará a crear el índice con el contenido que los usuarios van a recibir, en especial si vas a hacer el libro en un formato interactivo.
En internet encontrarás herramientas gratuitas o de pago para diseñar tu eBook de forma fácil y, sobre todo, con apariencia profesional. A continuación te contamos sobre tres:
La plataforma de CRM y marketing digital HubSpot cuenta con cinco plantillas gratuitas que podrás descargar y editar, sin tener conocimientos de diseño ni de herramientas profesionales como Illustrator o Photoshop.
Con estas plantillas encontrarás lo básico para diseñar un eBook: índices, variedad de fuentes, formatos para crear libros con enfoque más visual que textual para crear un eBook que responda a los intereses de tu proyecto.
La herramienta más conocida y utilizada para el diseño de artes para redes sociales, Canva, cuenta con plantillas para libros digitales, con diseños adecuados para diferentes estilos y temas.
Con Canva podrás elegir entre dos formatos de eBooks: textos e imágenes responsivas, que se adaptan al tamaño y diseño de maquetación fija, que mantiene el contenido en un mismo lugar, como los archivos PDF y brinda la posibilidad de añadir elementos interactivos.
Sin duda, Canva es la herramienta ideal para un diseño de alta calidad, con diversos esquemas de colores, fondos, tipos de fuentes, efectos fotográficos, fotografías, elementos de marca y, lo mejor, con una herramienta de arrastrar y soltar que te facilitará el diseño de tu eBook.
Adobe Express cuenta con una herramienta para crear libros electrónicos con un diseño llamativo, personalizado, con la que podrás elegir entre miles de plantillas y compartir tu eBook con tus lectores.
Si tienes una página web o blog, utilizar las herramientas de análisis como Google Analytics te permitirá identificar el tipo de contenido que tus lectores desean ver, de modo que les presentes información exclusiva, que únicamente podrán ver si descargan tu eBook.
Una vez que tengas listo tu eBook, la siguiente etapa es divulgarlo y usarlo como parte de tu estrategia digital. Para esto, te recomendamos:
➡ Crea botones de llamados a la acción en tu página web invitando a los usuarios de tu sitio web para que se registren en tu página, en el Newsletter o que realicen una acción que te interese y, como regalo ofrece tu eBook.
➡ En caso de que tu eBook sea lo más importante, asegúrate de contar con una gran difusión con banners desde tu página web, menciones en redes sociales, anuncios en Google Ads y todas las estrategias que den visibilidad a tu libro electrónico.
➡ Guía a tus usuarios a través de tu página web para que descarguen tu eBook. Para esto, te recomendamos contar con una landing page optimizada y una página de agradecimiento donde sean dirigidos los usuarios que se registran para descargar el libro.
Ahora que tienes en tus manos los consejos para crear tu eBook, es momento de poner manos a la obra para empezar a diseñarlo, difundirlo y utilizarlo como parte de tus campañas de marketing.
Si aún no cuentas con una página web para difundir tu eBook, en SiteW podrás diseñarla fácil y rápidamente. Regístrate en nuestra página web, elige tu paquete y comienza a diseñar tu propia web hoy mismo.
Última actualización: 30 junio, 2024
