4 pasos para encontrar el mejor nombre de marca

17 marzo, 2023 - Frédérique Biau
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10 minutos

Hay millones de marcas registradas en el OEPM (Oficina Española de Patentes y Marcas).

¿Quieres ser el siguiente

Encontrar un nombre para tu marca es un trabajo tedioso, pero esencial para crear un sitio web empresarial de éxito.

Un poco de organización, mucha creatividad y estos consejos lo harán más fácil.

Lluvia de ideas

La mejor manera de conseguir ideas es hacer una lluvia de ideas con otras personas.

Organiza una sesión de brainstorming con personas de diferentes ámbitos y con personas que conocen tu negocio para generar ideas.

Lluvia de ideas eficaz

 Encontrar un nombre de marca requiere mucha energía y muchas sugerencias. En efecto, el nombre de tu marca es la piedra angular de tu éxito.

No dudes en cambiar las reglas de la lluvia de ideas para estimular a tu equipo:

  • Sal de la sala de reuniones:

Puedes hacer una lluvia de ideas en un café, en un parque o mientras caminas.

  • Asigna a una persona para que escriba las ideas:

Todas las ideas que surjan de la lluvia de ideas deben ser anotadas. El documento creado a partir de esa información es una mina de oro y un apoyo completo para elaborar tus propuestas.

  • Propón todo:

Ninguna propuesta es mala. Incluso aquellos que parecen no corresponder con el objetivo provienen de una reflexión que parte del problema de la marca. No dejes ninguna piedra sin remover para hacer una lluvia de ideas creativa y completa.

  • Ponte en situación:

Puedes crear situaciones o escenarios asignando roles a cada uno. Puedes utilizar ciertas frases para desbloquear las ideas.

  • Combina las ideas:

Puedes hacer el ejercicio de juntar dos ideas para llegar a una nueva. Esto puede parecer repetitivo, pero también da lugar a inspiraciones o asociaciones armoniosas.

Quién sabe, esta combinación podría ser el nombre definitivo de la marca.

💡 Tienes que dedicar mucho tiempo a la lluvia de ideas,puedes dividirla en dos sesiones si es necesario.

Los diferentes tipos de nombres de marca

Para orientar tu pensamiento, recuerda los diferentes tipos de nombres de marca:

  • Nombre y apellidos:

André Citroën y Henri Nestlé probablemente te suenen; sus apellidos son el nombre de su marca. También puedes utilizar nombres de pila, como Michel y Augustin o Chloé.

✔️: Tu marca será representada por una persona real o ficticia, haciéndola más accesible.

❌: Si el nombre, o el apellido, elegido gana una mala reputación, es probable que sea una desventaja para tu negocio.

  • Nombres comunes:

Algunas marcas optan por una palabra española general con o sin relación con el producto, como Apple y Kinder.

✔️: Estos nombres suelen ser fáciles de recordar y te ayudan a crear un logo.

❌: ¡Es más probable que no estén disponibles como nombres de dominio y de marca!

  • Acrónimos y siglas:

Las siglas son iniciales, como KFC para Kentucky Fried Chicken. Los acrónimos se componen de las primeras letras de una frase; como Asics, que es un acrónimo de "anima sana in corpore sano" ("una mente sana en un cuerpo sano").

✔️: Un acrónimo o sigla permite tener un nombre eficaz con un significado más rico.

❌: Pueden ser difíciles de entender para tu público.

  • Números:

Chanel y su número 5, o el banco alemán N26 usan números.

✔️: Los números tienen garra y expresan una idea de forma rápida

❌: Pueden ser difíciles de recordar.

  • Referencias mitológicas o históricas

Nike es también el apodo de la diosa Atenea, lo que da a la marca un símbolo de victoria. Y Leónidas es un azulejo de chocolate en la batalla de las Termópilas.

✔️: Estos nombres suelen ser originales y memorables.

❌: Esto puede ser un obstáculo si el público no entiende la referencia

  • Una descripción del producto o beneficio 

Podemos tomar el ejemplo de Speedy, que destaca una característica de la marca.

✔️: Estos nombres de marca son significativos para los clientes.

❌: Si es demasiado descriptivo, no podrás registrarlo.

  • Crear una palabra inexistente:

Puedes crear una palabra o una combinación de dos palabras, como Google o Netflix respectivamente.

✔️: El nombre de tu marca es único, y puede ser asociado con diferentes servicios o productos sin que sea inconsistente.

❌: El nombre puede ser difícil de recordar o estar demasiado alejado de tu marca.

En cualquier caso, el nombre de tu marca debe ser distintivo y memorable.

Desbloquear su creatividad

Si la lluvia de ideas no ha dado de sí, que no cunda el pánico, aquí tienes algunos consejos para liberar tu creatividad:

  • Buscar por categoría ·

A partir de las categorías de nombres, trata de encontrar un nombre para tu marca en cada una de ellas. Esto te ayudará a dar con uno o varios tipos que se ajusten a tu marca, y a estimular tu pensamiento.

  • Utilizar generadores de nombres:

Hay varios generadores de nombres que pueden darte un empujón.

💡 Utiliza Panabee, Makemyname o Naminium para encontrar inspiración.

Utiliza estos generadores como una herramienta y una fuente de inspiración, no como una solución. El nombre de tu marca debe provenir, sobre todo, de ti.

  • Comprobar las tendencias actuales:

Las empresas de nueva creación prefieren los apellidos,los números y las palabras cortas en inglés.

  • Traducir a la jerga local o a una lengua muerta

Si tienes algunas ideas después de la lluvia de ideas, pero el sonido no te satisface, busca en la jerga popular o en las lenguas antiguas.

Por ejemplo, Nivea significa "nieve" en latín.

  • Búsqueda de sinónimos:

A partir de las palabras que has encontrado, busca sinónimos o palabras relacionadas. Utiliza un diccionario en línea o en papel, y mira los sinónimos para obtener nuevas ideas.

  • Mirar a la competencia:

 Observa a las empresas exitosas. que compiten con la tuya, e inspírate.

¿Se terminó la lluvia de ideas? Entonces, sigamos adelante.

Identificar los valores de la marca y el público objetivo

Un nombre de marca bien elegido es un nombre que te conviene y que les gusta a los clientes.

El público objetivo de tu marca

Para elegir el nombre de la empresa o de la marca, hay que saber a quién va dirigido. Por lo tanto, debes definir tu público objetivo en dos etapas:

  • Tus buyer personas: una representación ficticia de tu público objetivo. La creación de arquetipos de clientes potenciales permite comprender sus expectativas.

  • Tu destino geográfico: esto plantea la cuestión del lenguaje para tu marca. ¿Orgulloso de tus raíces? Puedes elegir un nombre asociado con una región. ¿Quieres internacionalizarte? Puedes elegir un nombre en español, sólo tienes que asegurarte de que sea legible por el público.

La estrategia para tu marca

Define las características de tu marca, así como la estrategia.

Hazte preguntas:

  • ¿Qué quieres representar?  ¿Qué quieres que los clientes recuerden de tus productos?

  • ¿Qué emoción o mensaje quieres transmitir?

Puedes utilizar un análisis DAFO para determinar tus puntos fuertes, débiles, oportunidades y amenazas. Este método de análisis te permite perfeccionar tu estrategia, y el nombre de tu marca es una parte integral de tu estrategia.

La cultura de tu marca

Promueve la cultura de tu marca. Piensa en las palabras que representan el espíritu de la empresa para llegar a clientes que son como tú y que son sensibles a tu producto.

Selecciona las mejores marcas

Una vez que se haya completado la lluvia de ideas, deberías tener muchas ideas.

Analízalas según los siguientes aspectos para acotar tu lista.

Sólo quedarán tres.

Su uso diario

 Piensa en el uso cotidiano de tu marca. El nombre de tu marca debe ser:

  • Fácil de encontrar en un motor de búsqueda: tu público no debe tener problemas para encontrarte si necesita contactar o comprarte.

  • Eficaz, explícito y memorable: para ello, utiliza palabras cortas, o combinaciones de dos palabras. No se debe poder decir:  "Ya conoces esta marca... he olvidado su nombre".

  • Fácil de pronunciar y armonioso: debe ser fácil de pronunciar si tienes que llamar a los clientes por teléfono o presentar tu marca.

Su significado

Asegúrate de que los nombres que elijas representen tu marca, en sus propios significados o sonidos.

Si usas un idioma extranjero o antiguo, comprueba que los nombres no significan otra cosa en un idioma diferente o en la jerga.

Su potencial a largo plazo

Quieres que tu empresa sea sostenible. Por lo tanto, hay que evaluar el potencial a largo plazo de la marca.

  • ¿Tu nombre es adaptable a lo largo del tiempo? Asegúrate de que no contiene una fecha concreta, o que no se limita a un solo aspecto de tu empresa. Si tu empresa se expande rápidamente, el nombre de tu marca debería poder adaptarse.

  • ¿Es el nombre adecuado para crear un logotipo, un acrónimo o una submarca? Trata de anticipar la evolución de la marca y ver si los nombres que eliges pueden adaptarse.

Lo que no hay que hacer

Conocer las mejores prácticas para elegir un nombre de marca es bueno.

Pero saber lo que no hay que hacer es esencial.

  • No debes elegir un nombre que induzca a error al consumidor o que sea contrario al orden público.

  • Cuida los nombres demasiado descriptivos. Son difíciles, sino imposibles de registrar. Por ejemplo, la marca "Belvita" tenía un nombre común, "Desayuno", que no se pudo registrar en la OEPM.

  • Piensa en tus ambiciones para que el nombre de tu marca perdure. Por ejemplo, ¿sabías que Getaround se llamaba Drivy? ¿Y que antes Drivy se llamaba Voiturelib? Su nombre ha cambiado para expandirse internacionalmente.

Y, por supuesto, no olvides verificar y registrar tu marca.

Afortunadamente, esto es lo que veremos juntos.

Verificar el nombre de tu marca

Has seleccionado un máximo de cuatro nombres potenciales para tu marca.

Pero...

¿Están disponibles y son eficaces?

La disponibilidad de tu nombre

Debes verificar la disponibilidad de tu nombre. Si ya está cogido, deja de lado este nombre.

En primer lugar, el nombre de dominio. Esto te permite crear tu web. Puedes comprobar la disponibilidad de tu dominio y registrarlo gratis en SiteW cuando crees la página web de tu empresa. Además, el dominio está incluido en el paquete, para los paquetes de pago.

 

Crear un sitio web profesional

 

También debes registrar tu marca y tu logotipo en la OEPM, la Oficina Española de Patentes y Marcas. Este paso es esencial, porque garantiza la protección legal.

Asegúrate previamente de que el nombre que elijas no esté ya registrado; si lo está, no tendrás más remedio que cambiarlo.

Para llevar a cabo tu búsqueda, visita el sitio web de la OEPM, donde se enumeran todas las marcas registradas.

Y son muchas: ¡50.693 marcas nacionales registradas en 2019 en España!

El registro de un nombre comercial cuesta aproximadamente 100 euros y es válido durante 10 años, renovables. Para saber más, lea nuestros consejos sobre cómo proteger una marca y su dominio.

Probar el nombre de tu marca

 Tienes un nombre que te representa, que te gusta y que está disponible.

Pero falta un paso...

Este nombre debe ser atractivo para los demás, así que tienes que probarlo.

Pregunta a tu familia y a tus empleados qué opinan de tu nombre. ¡No digas que es tuyo!

Si tienes muchos seguidores en las redes sociales, puedes realizar una encuesta con una muestra más amplia.

Desde la lluvia de ideas hasta el registro de la marca, tómate tiempo para pensar y rodéate de un equipo creativo.

El nombre de tu marca es tu carné de identidad; te presenta ante tus clientes.

Haz que se adapte a ti y responde a esta pregunta de tus clientes: ¿A quién voy a recurrir?

Frédérique Biau
Editora y traductora
Como apasionada de la ciencia ficción, de las nuevas tecnologías, de la escritura y del arte en general, mi carrera profesional empezó en la gestión cultural. Con diversión y entusiasmo, soy una redactora y traductora web desde casi 9 años. ✍️

Última actualización: 17 marzo, 2023

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