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12 minutos
Hoy crear una página web es fácil y al alcance de todos, gracias a muchas herramientas del mercado.
Ahora queda por tratar la cuestión difícil y central de la visibilidad y del posicionamiento en buscadores.
En 2021, varias tecnologías se han desarrollado y tendrán un impacto decisivo en tu posicionamiento en buscadores.
A continuación tienes 10 técnicas esenciales para que tu página web sea lo más visible posible en 2021. Es decir crear una página web para Google.
Antes de conocer las técnicas para posicionar tu página web en Google, hay que saber cómo Google funciona.
Tener una página web que satisface a tus visitantes es esencial, pero tienes otro público: son los robots de los buscadores.
Google indexa tu página web con sus robots que la analizan con regularidad, recorriendo tus páginas a menudo.
Varias buenas prácticas contribuyen a que mejores tu posicionamiento en Google (SEO):
optimizar tus palabras claves y descripciones
implementar una estrategia de enlaces internos
conocer las costumbres de los usuarios
seguir con atención tus estadísticas
Es exactamente lo que vamos a estudiar. ¿Estás listo(a)? ¡Vamos!
Quizás esta primera técnica sea obvia, pero todavía hay muchas páginas web cuya versión móvil no es ergonómica.
Con un 91 % de los usuarios que se conectan a internet con un teléfono, tener una página web responsive es necesario.
Por lo tanto, debes adaptar tu página web a un teléfono que tiene una pantalla más pequeña así como a prácticas de navegación diferentes:
desplazarse horizontal o verticalmente, pero es mejor solo utilizar una de ambos desplazamientos en una página para no perder al usuario
la imposibilidad de mostrar elementos al pasar el ratón
la posibilidad de utilizar su teléfono horizontal o verticalmente, etc.
Casi hay que volver a crear otro diseño para tu página web a fin de corresponder a las prácticas de los usuarios móviles. De esta forma, tienes mucho tráfico que será feliz ver que tu plataforma web se adapta totalmente a sus costumbres.
Crear una página web optimizada para Google
Actualizar su contenido es aún más beneficioso de lo que se puede imaginar. En efecto, permite:
mostrar a Google que ofreces un contenido nuevo, actualizado y fiable a tu comunidad, y que merece destacarse
hacer indexar tus páginas con más regularidad
Quizás no sepas en qué momento tus páginas web se indexan.
Debes verificar esta información con tu proveedor de servicios que te permitió crear tu página web: ya sea un sistema de gestión de contenidos, un editor de páginas web (👋) o una agencia, asegúrate de que todas tus páginas web se indexen con regularidad.
Sin embargo, crear nuevo contenido, a veces, parece difícil, casi imposible.
En efecto, si tienes una tienda en línea, no crearás páginas de productos incorrectas para artículos que no existen, para sólo crear un contenido con palabras clave.
Afortunadamente, hay soluciones:
Puedes agregar un blog a tu página web
¡Pues sí! Es posible agregar un blog a una plataforma de comercio electrónico para valorizar mucho tu página web. De esta manera, destacas los productos y mejoras mucho la experiencia de usuario. Además, eso te permite crear un contenido relevante y adaptado fácilmente para aumentar tu posicionamiento en buscadores.
Retoca las páginas que menos funcionan
Es posible que ciertos artículos caídos en el olvido de tu estructura se redactaran rápidamente, o necesiten actualizarse. También podrás encontrar artículos que se parecen mucho a otro artículo de tu blog, sin ángulo preciso, sobre todo, si hay varios redactores.
Por lo tanto, piensa en hacer un balance de tus mejores (y peores) artículos con regularidad para retocarlos. Además, analizar los defectos de tus artículos es un buen ejercicio para mejorar la calidad de tus contenidos a largo plazo.
Verifica las palabras clave
Es muy probable que sepas que las costumbres de los usuarios cambian así como las palabras que utilizan.
Por lo tanto, asegúrate con regularidad de que las palabras clave en que tu artículo se centra sean las palabras más utilizadas para tratar este tema. Para ello, solo debes verificar en Google las palabras que los internautas utilizan para encontrar tal o cual contenido. Solo tienes que adaptar tus contenidos para que ocupen los primeros lugares en los buscadores.
A propósito de palabras clave…
Google con los demás buscadores intentan clasificar sus resultados en función de su relevancia.
Una página web relevante es una página relacionada con las búsquedas realizadas, popular para dichas palabras clave, y adaptada a los usuarios.
En efecto, agregar una sola palabra clave a un contenido ya no es suficiente para mostrar tu tema a Google. Ahora el buscador se adapta al lenguaje natural de los usuarios, sobre todo, gracias a Google BERT.
Para entender esta técnica, descubramos qué es Google BERT. Esta nueva actualización del algoritmo Penguin perfecciona la comprensión de las palabras de los usuarios por Google. El buscador recopila poco a poco información sobre las muletillas, y luego logra entender una búsqueda muy “humana”.
Además, Google se concentra cada vez más en el campo semántico de una palabra, en vez de la palabra en sí misma. Por lo tanto, Google tomará en cuenta todos los elementos situados alrededor de la palabra principal para proponer resultados cada vez más relevantes.
Por lo tanto, Google invita a los creadores de contenido a evitar dos obstáculos:
crear contenidos poco agradables de leer
crear contenidos específicos para los buscadores, olvidando a los usuarios
La herramienta de Google Trends te permitirá buscar las mejores palabras clave para verificar y comparar las expresiones que los usuarios de Google buscan más. Será más interesante (¡pero también más difícil!) definir las palabras clave más elegidas.
Google Trends te ofrece la posibilidad de crear campos semánticos adecuados. En 2021, primero hay que satisfacer a los usuarios para responder a las exigencias de Google.
Has encontrado las palabras clave perfectas.
Pero un misterio permanece: ¿dónde posicionarlas para obtener el mejor posicionamiento en Google? 🔍
Como ya lo sabes probablemente, estos atributos son esenciales para que Google entienda tu contenido, y para tu posicionamiento en buscadores.
P.D. Volvemos a hablar de eso en la técnica n.° 9.
Estos atributos y etiquetas meta son tantas señales posibles para mostrar a Google la coherencia, relevancia y profesionalismo de tu contenido.
Por lo tanto, todos deben completarse con palabras clave adecuadas.
Entonces piensa en completar:
Debes mostrar tus palabras clave, en particular en el título de tus páginas (sobre todo en la página de inicio) así como en los textos de los enlaces que apuntan a tu página web.
Ten en cuenta que las páginas de resultados de Google muestran el título de tu página web y páginas así como la descripción que has redactado. Todos estos elementos deben obligatoriamente contener palabras clave y también ser llamativos.
Por ejemplo, para el título de tu página web y páginas, elige una frase intrigante y concisa, y redacta una descripción dinámica que despertará la curiosidad del internauta.
Por lo demás, en el momento de buscar en Google, las palabras clave ingresadas por el usuario en la búsqueda aparecerán en negrita en tu descripción. Por lo tanto, haz lo necesario para que tu descripción sea lo más relevante posible.
SiteW te permite rellenar esta información fácilmente y asegurarte de olvidar ninguna.
Los textos de tu página web deben poner de relieve tus palabras clave y las expresiones relacionadas con ellas de manera clara.
No dudes en poner las palabras clave importantes en negrita. Eso se llama el atributo strong y guía a Google para leer.
Sin embargo, los buscadores actuales relacionan perfectamente las palabras de la misma familia. Por lo tanto, sigue siendo natural en el momento de redactar tus frases.
Además, evita los listados de palabras clave incoherentes. Pueden ser discriminantes como las palabras clave ocultas y los buscadores pueden considerarlo como spam.
Google no ve los textos en las imágenes y no puede posicionar como se debe páginas que solo tienen imágenes.
Por lo tanto, deberás ayudar los buscadores para que entiendan tus contenidos visuales: no dudes en describir tus imágenes y galerías, utilizando palabras clave con regularidad. También piensa en los atributos ALT que permiten posicionar palabras clave visibles por Google en imágenes. De esta manera, el buscador entenderá perfectamente lo que quieres ilustrar y podrá posicionar tus imágenes originales en Google Imágenes.
Como muchas personas, quizás tengas un altavoz conectado.
En general, dichos altavoces y el boom del reconocimiento de voz tienen un impacto en tu posicionamiento natural. En efecto, los hábitos de búsqueda de los consumidores evolucionan y tu contenido debe adaptarse.
Por lo tanto, en 2021, piensa en construir un contenido visible gracias al reconocimiento de voz, respetando las siguientes técnicas:
En general, cuando los usuarios utilizan un altavoz conectado, su búsqueda adopta la forma de una pregunta.
Para que te adaptes a este nuevo hábito y esta nueva tecnología, intenta posicionarte en frases interrogativas. Además, eso puede proporcionar nuevas ideas y centrar más tu contenido en la intención de búsqueda.
Los reconocimientos de voz se utilizan mucho para conocer una ubicación, los horarios de apertura de una tienda o restaurante, la dirección de una sede social…
En pocas palabras, el reconocimiento de voz favorece mucho el SEO local. De esta manera, si tienes una tienda en línea, un restaurante o una empresa física, asegúrate de dinamizar tu posicionamiento local. De esta manera, tendrás más visibilidad vía las búsquedas de voz.
Nuestra manera de hablar y de redactar es diferente. Las palabras utilizadas para hablar, las expresiones o liaisons no aparecían en tus contenidos y eso puede penalizarte para los reconocimientos de voz.
¡Cuidado! Eso no significa que debes redactar como los usuarios hablan. Solo debes adaptarte a las palabras con las que los usuarios hablan para enriquecer tu campo semántico en tus contenidos.
“Ok Google: ¿pasamos a la siguiente técnica?”
Google siempre intenta perfeccionar la relevancia de los resultados propuestos para una búsqueda.
En 2020, el gigante de la Web anunciaba que nuevos indicadores se tomarían en cuenta para posicionar una página web en 2021.
Se llaman Core Web Vitals y sirven para mejorar mucho la experiencia de usuario. Hay 3 Core Web Vitals:
El tiempo de carga de una página
O Largest Contentful Paint. Este indicador calcula el tiempo de carga de los principales elementos de una página, es decir el título, el contenido completo y las eventuales ilustraciones.
El tiempo de carga era un dato que Google y, sobre todo, los usuarios ya tomaban en cuenta. En efecto, la mayoría de los visitantes salían de una página web que tardaban más tres segundos en cargar.
Google recomienda un tiempo de carga inferior a 2,5 segundos para optimizar la experiencia de usuario.
La reactividad de la página web
O First Input Delay (FID). Este indicador es como el tiempo de carga, pero en la página web. Google recomienda un tiempo de respuesta inferior a 100 milisegundos, es decir un tiempo de respuesta casi instantáneo. Por lo tanto, si un usuario haz clic en “Ver mi carrito”, su carrito debe mostrarse en la pantalla en menos de 100 milisegundos para tener una buena reactividad para Google.
La estabilidad visual de una página
Es probable que sea el parámetro más importante porque inédito. El Cumulative Layout Shift (CLS) calcula el tiempo de carga de todos los diferentes bloques de contenido visibles en una página.
Todos los contenidos de tu página web, desde las categorías del menú hasta la ilustración principal pasando por la publicidad o las opiniones de los clientes, deberán obtener un resultado lo más cerca posible del cero.
Google ha creado una escala para este parámetro y tu tiempo de carga no debe superar 0,1 so pena de considerarse como poco ergonómico(a).
Pero ¿cómo saber si tenemos Core Web Vitals correctos?
Puedes utilizar herramientas como Chrome UX Report, PageSpeed Insights o Google Search Console para siempre controlar estos parámetros.
Tras varios años en la Web, sin duda alguna, has notado que a los usuarios les gustan diferentes medios para un mismo contenido.
Ciertos usuarios preferirán la infografía, otros el texto o también el video.
A cada vez más usuarios les gusta el video, transformando dicho formato en uno de los formatos más atractivos en Internet.
Después de Google, YouTube es el segundo buscador más utilizado e influyente.
De esta manera, para estar presente en un ámbito diferente de Google, también importante para tu posicionamiento en buscadores, opta por los videos de YouTube.
Sin embargo, abrir una cadena de YouTube puede comprometerse o implicar tiempo, pero eso llevará mucho tráfico de calidad y curioso de saber más así como una imagen corporativa experta.
¡Eh! YouTube también es una mina de oro para encontrar nuevas palabras clave. ¡Utiliza la barra de búsqueda y la herramienta de autocompletar de YouTube para dar ideas! 🤫
Tu página web debe construirse como una estructura con varios silos. La navegación del usuario debe ser lo más lógica y fluida posible.
Además del menú de navegación que reúne todas las páginas de tu sitio web, enlaza tus páginas cuyo texto (enlace ancla) contiene palabras clave.
Tus enlaces apuntarán sobre todo a tu página de inicio y deberás posicionarlos en tus textos, siempre que utilices tus palabras clave, para mostrar a Google que la página enlazada se relaciona con estas búsquedas.
En efecto, estos enlaces entre las páginas son útiles para los usuarios, pero también mejoran la comprensión de Google de tu contenido. De esta manera, tu página web estará optimizada para Google.
Tu página web se optimiza para tu visibilidad en línea.
Ahora debes “optimizar la Web para tu página web”, es decir trabajar tu notoriedad en Internet. Te explicamos a continuación.
Un fragmento destacado (featured snippet en inglés) que destaca tu contenido aumenta mucho tu visibilidad y posicionamiento natural.
Estas diferentes maquetaciones de Google, a veces, son difíciles de alcanzar, pero impulsan mucho la experiencia de usuario.
Para maximizar las posibilidades de aparecer en dichos fragmentos destacados, puedes:
Agregar un índice a tu contenido
Google y los usuarios valorizan un contenido estructurado. Pero ¿sabes estructurar correctamente?
Piensa en agregar un índice al principio del artículo con tus títulos y etiquetas H2. Google utiliza este tipo de organización para crear fragmentos destacados sobre un tema.
Crear una cuenta de Google My Business
Con una cuenta de Google My Business, puedes alcanzar los fragmentos destacados de Google sobre el posicionamiento local más fácilmente.
Como lo sabes, las siguientes funciones:
A los usuarios les gustan mucho estas visualizaciones en los resultados de búsqueda de Google. Permiten contestar a las preguntas del usuario que quiere saber más sobre tu empresa. Si tienes una tienda física, tienes que alcanzar dichos fragmentos destacados.
Las mejores técnicas son las técnicas que se adaptan especialmente a tu mercado, público y marca.
Por lo tanto, es esencial controlar tu posicionamiento en buscadores y todos los parámetros que se relacionan con él. De esta manera, puedes perfeccionar tu estrategia de posicionamiento en buscadores y adaptarte más fácilmente a las nuevas tendencias en materia de SEO.
Hay una paleta de herramientas para mejorar la posición de tu página web en los resultados de los buscadores.
Puedes utilizar las herramientas de Google como Google Webmaster Tools o Google Analytics para controlar tu posicionamiento en Google.
De esta manera, sigues todos los datos relacionados con tu posicionamiento como un verdadero detective de la visibilidad en línea.
Puedes saber:
las palabras clave que traen visitas y mejoran tu página web en consecuencia
los sitios web que indexan tus páginas
las palabras clave que los buscadores utilizan para encontrar tu página web
También tienes acceso a las estadísticas detalladas sobre tus visitas, al origen y las características de tus visitantes.
Crear una página web optimizada para Google
Ahora conoces las 10 técnicas imprescindibles para mejorar tu posicionamiento en buscadores en 2021. ¡Google, ten cuidado conmigo!
Última actualización: 21 noviembre, 2022
